Жизненный цикл товара.

Важной составляющей товарной стратегии является правильное использование кривой жизненного цикла.

Жизненный цикл товара – это маркетинговая концепция освоения и поддержания спроса, она содержит:

· политику разработки вывода на рынок и сбыт товара

· размер расходов и доходов

· выявление и анализ отношений потребителей с товаром

· характеристику потребителей

· уточнение параметров сегмента

· анализ конкуренции и характеристику конкурентов

Концепция жизненного цикла товара применяется:

· в отношении вида товара (часы)

· в отношении типа товара (электронные часы)

· в отношении торговой (SWEIN)

·

На рис. 3 дана графическая иллюстрация жизненного цикла товара на рынке.

Рис. 3. Жизненный цикл товара на рынке

В табл. 12 показаны основные элементы маркетинга на разных стадиях жизненного цикла.