Экономические последствия. Глобальная рецессия

развитые экономики мира вступили в рецессию. впервые с момента начала мирового кризиса зафиксировано снижение ВВП в России.

первую очередь кризис ударил по крупным компаниям, ориентированным на экспорт. Это связано со снижением покупательской способности, избытком товаров и дефляцией, а также дефицитом ликвидности предприятий – компании, продукция которых имеет высокую себестоимость, вынуждены останавливать производство, уменьшая потребность в сырьевых ресурсах и сокращать рабочих, естественно, теряя и заказчиков. Снижается экспорт – замедляется и рост экономики.

Девальвация рубля Сегодня помимо упадка фондового рынка мы имеем снижение курса рубля по отношению к главным мировым валютам – доллару и евро. В целом, ожидается общее снижение доходов населения на фоне роста цен на товары и услуги. Промышленность и занятость населения Влияние финансового кризиса в России на себе ощутили практически все предприятия, особенно работающие на экспорт. Даже самые крупные компании сворачивают многие инвестиционные программы, всеми возможными путями сокращают расходную часть своего бюджета, что, в свою очередь, влечет за собой массовое увольнение и сокращение рабочих мест. Что касается банковской системы, то здесь можно отметить ужесточение требований банков к потенциальным заемщикам, повышение ставок по вновь выдаваемым кредитам, свертывание многих ипотечных и потребительских программ. Цены на землю и недвижимость также уже претерпели изменение в сторону уменьшения. Но финансовый кризис в России сыграл здесь скорее положительную роль, избавив рынок недвижимости от искусственного завышения стоимости объектов и ее беспрерывного роста.

Положительные последствия финансового кризиса

В целом, кроме негативных последствий любой кризис имеет и определенные положительные моменты. На промышленном рынке происходит так называемый «естественный отбор». На плаву остаются только наиболее жизнеспособные предприятия, проводящие эффективную политику управления ресурсами.

41.Взаимосвязь м/н торговли, маркетинга и бизнеса; предмет м/н. маркетинга; интернационализация концепции маркетинг-микса.

М. маркетинг тесно связан с ВЭД государственном рынке и определяет порядок действий люб. гос-ва на глобал. рынке. М. маркетинг тесно связан с междун. торговлей. Сущ. 3 формы ориентации междун. торгов. эк. деятельности: 1.экспорт, который любая фирма осуществляет через свой торгов. персонал за рубежом или за счет посредников в той или иной стране; 2.создание совмест. предприятий (СП), предполагающее объединение капиталов производств и маркетинг. деятельности нац. компании с любой ино. компанией; 3.прямое владение предприятиями за рубежом, путем покупки действующих или строительством нов. предприятий, предполагающее занятие производством маркет. деятельности и использование функции без участия партнеров. Предметом междунар. маркетинга являются законы и законности, развития междун. рынка отношений, а тж механизм их использования с учетом особенностей нац. и интернац. окруж. маркет. среды в которой функционируют субъекты рыноч. отношений. Комплекс маркетинга (маркетинг-микс). Совокупность управляемых параметров маркет. деятельности организации, оперируя которыми она старается наилучшим образом удовлетворить потребности целев. рынков. Комплекс маркетинга в классич. варианте включает в себя 4 компоненты (В 1960 г. Маккарти), названия которых начинаются с латинской буквы P (поэтому комплекс маркетинга еще называют 4P (четыре Пи)): Product (продукт), Price (цена), Promotion (продвижение), Point of Sell (место продажи). Соврем. концепция междун. маркетинга–микс основана на мегамаркетинге. Ф.Котлер у которого ядро любой маркетинг. программы образует аналитическое описание парадигмы “4P”. На этом же принцепе построены и парциональные программы, которые отражают товарную, ценовую, дистрибутивную и коммуникативную политику в международном маркетинге. Парадигма 4p используется на стадии ситуационного анализа, включая маркетинг. аудит, а затем она используется для разработки маркетинг. мероприятий и маркет. программ. Это подтверждает структура ситуационного анализа, который необходим для разработки маркет. программ. Предмет междун. маркетинга - система организационно-эк. отношений по управлению производственной и сбытовой деятельностью фирмы на заруб. рынке. Цены и ценов. политика - одна из глав. составляющих маркет. деятельности, роль которой все более возрастает. Цены находятся в тесной взаимосвязи с другими переменными маркетинга и деятельности фирмы. Цены часто меняются на протяжении жизнен. цикла товара - от высоких для привлечения покупателей-новаторов, ориентирующихся на престиж, до низких, ориентирующихся на массовый рынок. На нее влияют: цикл, в котором находится мировая экономика; конъюнктура рынка; конкуренты; посредники и покупатели; переменные курсы обмена валют. Переход на междунар. уровень не является мгновенным скачком, это весьма слож. процесс, в котором исследователи обычно выделяют 6 стадий. К самым распространенным формам относится экспорт, при этом отношения между партнерами остаются чисто коммерческими. На следующей, контрактной стадии компания стремится к более прочным связям, которые должны стабилизировать сбыт, создать условия для более долгосрочных контрактов. В стадии участия развивается прямое инвестирование, что может привести к созданию зарубежной торговой фирмы или совместного предприятия. При этом через некоторое время деловое участие фирмы может увеличиться. Если у нее будет 100% капитала ино филиала, то эта стадия будет называться стадией прямого инвестирования в контролируемый филиал. Далее стратегия междунар. развития предполагает развитие ино филиала по пути автономного развития превращения его в так называемый автоном. филиал. Если у фирмы несколько таких автономных филиалов, то она становится международной или транснац. компанией. На этой стадии компания уже должна воспринимать междун. рынок как единый, но сегментированный рынок. Т.о., в соответствии с разнообразными формами междун. деятельности вырисовывается различ. направления междун. маркетинга.. Соврем. концепция междунар. маркетинга предполагает изучение внешн. рынка для последующей ориентации производства на выпуск тех товаров, которые могут иметь сбыт. В процессе применения концепции маркетинг-микс некоторые исследователи предпринимали попытки ее дополнения или изменения. В большинстве случаев адаптация проводилась путем добавления одного или нескольких " Р" к мнемоническому списку " 4Р" Маккарти. Прежде всего необходимо упомянуть допол. элементы, предложенные одним из известнейших теоретиков маркетинга Ф. Котлером, - это политич. влияние (political power) и формирование обществен. мнения (public opinion formation) - Ф. Котлер. В теории маркетинга услуг особое внимание уделяется взаимоотношениям, развитию сетей и взаимодействию - такой подход даже получил название " маркетинг партнерских отношений" (relationship marketing). В этом случае дополнения до " 7Р" используются для обозначения участников (participants), физич. атрибутов (physical evidence) и процесса (process). К участникам относятся служащие предприятия-производителя услуг и клиенты, участвующие в процессе предоставления услуги и влияющие на ее качество, на текущ. и буд. покупки. Под фи­зич. атрибутами понимается среда существования организации сферы услуг и все физич. товары и символы, используемые в процессе коммуникации и произ­-ва. Процесс обозначает все процедуры, механизмы, динамику деятельности и взаимодействия, в ходе которых осуществляется производство услуги и происходит контакт с клиентом. В торговом маркетинге помимо допол. " Р", обозначающего людей, используется еще и презентация (presentation), означающая не только презентацию тиара, но и оформление места продажи. В наст. вр. под этим допол. элементом может подразумеваться мерчендайзинг, объединяющий весь комплекс мероприятий по воздействию на потребителя в месте продажи. Рос. специалисты, которые в последнее 10тие активно внедряют маркет. подходы в сферу деятельности как коммерческих, так и некоммер. компаний, тж добавляют свои нов. элементы. Например, для сферы образо­вания предлагается комплекс " 7Р", в котором в дополнение к традиц. 4 элементам добавляются еще personal, process, physical surround (под последним пони­мается образовательная среда, т.е. физич. пространство предоставления образова­тел. услуг). Однако в литературе и в практике маркетологов наиболее часто встречается парадигма " 5Р", включающая понятие " people", под которым подразумеваются челове­ч. ресурсы в широком смысле - и персонал компании, и потребители, и общение с потребителями в процессе личной продажи. Некоторые особенности электрон. коммерции обеспечивают ей привлекатель­ность в глазах потребителей (people) уже без всяких дополнительных усилий: удобное время покупок, широкий ассортимент предлагаемых товаров и услуг, сам процесс продаж и некоторый развлекательный аспект (приобретение товаров и услуг в онлай­новом режиме часто более интересно, чем при альтернативных вариантах). Развитием упомянутых выше методов, включающих элемент people, является ис­пользование подхода, получившего название персонализация. Расширенный маркетинг-микс 7P постепенно вытесняет 4P, потому что лучше соответствует особенностям сферы услуг, ставшей сегодня основной клиенткой маркетологов.