Товарные знаки и их виды

Согласно статье 1482 ГК РФ, в качестве товарного знака разрешено регистрировать словесные, объемные, изобразительные обозначения, а также их комбинации. Товарный знак может быть представлен в виде одного слова или нескольких слов, цифр, букв, изображений и даже комбинаций цветов.
Некоторые товарные знаки образованы при помощи комбинирования вышеперечисленных вариантов обозначения. Сегодня товарные знаки могут быть:

• словесные (Apple – для обозначения техники);
• цифры;
• буквы (FIAT);
• символы и картинки (у бренда Lacoste – зеленый крокодил);
• слоганы;
• имена (Peugeot);
• звуки (стандартные мобильные гудки Nokia);
• вымышленные обозначения (Sony).

Словесные знаки
Словесные товарные знаки – названия, составленные при помощи слов, сочетаний букв, предложений, словосочетаний, имеющих словесный характер. Названием бренда может быть уже существующее слово или придуманное специально, «несуществующее».
Так, в качестве примера названий существующих слов можно привести следующие торговые знаки: «Столица вкуса», «Ритмы здоровья»; фантазийные и искусственно образованные названия: «Витамама», Beerка; названия-лозунги: «Живите с блеском», «С удовольствием за столом» и другие. Словесные товарные знаки можно регистрировать черно-белыми или цветными. Литеры могут быть взяты из латиницы или кириллицы – это зависит от желания и фантазии владельца данного бренда.
Изобразительные обозначения товарных знаков
Изобразительные товарные знаки – геометрические фигуры любой формы, цвета, пятна, композиции линий, различные изображения животных, природных объектов, предметов и т. д. Изобразительные товарные знаки есть у бренда «Конфико», «САХО» и многих других компаний и фирм.
Как правило, изобразительные знаки используются в качестве товарных знаков в индивидуальной профессиональной деятельности. В последнее время чаще стал появляться такой вид товарного знака, как голограмма. Сегодня большинство кредитных карточек имеют голограммы.
Комбинированные и объемные товарные знаки
Комбинированные названия товарных знаков – обозначения, которые составлены путем комбинации словесных, изобразительных, объемных и других элементов. Наиболее известные примеры комбинированных товарных знаков – логотипы «Аэропорт Толмачево», «Новотелеком», «Септима», «Торговая площадь».
Объемные товарные знаки – трехмерные изображения, комбинации линий, фигуры – любые объемные обозначения. Пример объемного логотипа – товарный знак «Нью-Йорк Пицца».
В качестве комбинированных торговых марок чаще всего используются логотипы, которые можно увидеть на вывесках или визитках многих современных компаний. Это самый лучший и эффективный символ, отличающий данную фирму от других юридических лиц.
Главное требование к товарному знаку – он не должен вводить в заблуждение и обладать различительной способностью. Если название бренда состоит из нескольких товарных знаков, он не может контролироваться владельцами исходных элементов.
Торговая марка может регистрироваться без цвета или в цвете. Так, если юридическое лицо регистрирует товарный знак без указания определенного цвета (в черно-белом цвете), считается, что цвет не является отличительным признаком данного бренда. Соответственно, владелец данной торговой марки может использовать логотип в любом понравившемся ему цвете.