Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Анализ финансового состояния предприятия. Рис. 6. Расходы на наружную рекламу и проведение акций и промомероприятий.
|
|
Рис. 6. Расходы на наружную рекламу и проведение акций и промомероприятий.
В целом же, расходы на наружную рекламу и расходы по проведению акций и промомероприятий в процентном отношении снизились в 2012 году по сравнению с 2011 годом с 7, 6 % до 6, 9 % соответственно, но при этом сумма средств, затраченных на проведению акций и промомероприятий, выросла с 728487 руб. до 837424 руб.
По итогам 2013 года доля затрат на наружную рекламу и промомероприятия выросла и составила 9 % или 1167029 руб.
Кроме того, тенденция увеличения затрат на наружную рекламу и промомероприятия сохранится и в 2014 году, где плановый показатель затрат составит 9, 5 % от общих затрат компании.
Таким образом, проведенный анализ продемонстрировал ярко выраженную тенденцию увеличения затрат на наружную рекламу.
Также целесообразно рассмотреть доходы компании от осуществления рекламной деятельности (размещения рекламы) на рис. 7 и табл. 4.
Рис. 7. Динамика доходов компании с 2005 по 2014 гг. 
Табл. 4. Рекламные кампании Телеканала «2х2» за 2014 г. (наружная реклама)
| Затраты на Рекламные услуги сторонних лиц | 1 квартал | 2 квартал | 3 квартал | 4 квартал | итого за год |
| Баннеры (6Х3) 5шт. (монтаж+аренда) | |||||
| Призматрон (6Х3) 1 шт. (монтаж+аренда) | |||||
| сити-форматы (1, 2х1, 8) 4шт. (монтаж+аренда) | |||||
| Листовки (А3, А4) распространение через почту | |||||
| брендмауэр в боулинг зале | |||||
| Стикеры (А3, А4) распространение по городу | |||||
| Реклама на автобусе (маршр. №13) | |||||
| " Партизанский" маркетинг (расклейка стикеров с рекламой программ на бутилированую воду через компаниии: " Олероли", " Челнинка", " Аквавиталь" и т.п.) | |||||
| Затраты на печать промопродукции | |||||
| итого |
Это иллюстрация того, сколько начинающий телеканал должен тратить в среднем на саморекламу, как это было у «2х2» в 2007 году во времена открытия. Конечно, реклама через Интернет будет гораздо более дешевой и эффективной, чем расклеивание стикеров по городу.
Ценовая политика на региональном уровне (рис. 8 и 9).
Рис. 8. – Цены на размещение рекламы на Телеканале «ТНТ» (Москва) 
Рис. 9. – Цены на размещение рекламы на Телеканале «2х2» (Москва)
Как видно из сравнения двух равных по количеству аудитории телеканалов «2х2» может разместить любую рекламу в два раза дешевле своих конкурентов, что позволяет телеканалу с легкостью находить новых спонсоров и поддерживать малый бизнес.
Ценовая политика на уровне всей страны (рис. 10, 11 и 12).
Рис. 10. – Цены на размещение рекламы на Телеканале «ТНТ»
Рис. 11. – Цены на размещение рекламы на Телеканале «ТВ3»
Рис. 12. – Цены на размещение рекламы на Телеканале «ТВ3»
И на примере данного сравнения тоже заметно, что реклама на «2х2» очень выгодна для рекламодателей и компаний, разница в выгоде составляет более 20%. Отсюда следует, что ООО Телерадиокомпания «2х2» - это довольно перспективное предприятие, которые с готовностью идет на сотрудничество с рекламодателями.