![]() Главная страница Случайная страница КАТЕГОРИИ: АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника |
Нарықтағы сұранымға сәйкес маркетингттің негізгі тұрпаттары және түрлері.
Маркетингке ү деріс ретінде ішкі екі жақ гылық тә н, ол маркетингтің сараптамалық жә не ә рекеттік жақ тарынан кө рінеді. Осы екі аспектіге сә йкесінше маркетингтің: стратегиялық жә не жедел деген екі тү рін бө ліп керсетуге болады. Стратегиялык маркетинг - тү тынуіпылардьщ қ ажеттіліктерін талдау негізінде бар нсә не ә луетті (потенциалды) нарық тарды айқ ындап, олардың тартымдылығ ын анық тау арқ ылы бә секе қ абілеттшігіне жету.Казақ стандык біркатар ө неркә сіптік кә сіпорындардың маркетингтік қ ызметін талдау, олардын негізінен жедел маркстингті қ олданатынын кө рсетті. Бү л - нақ ты нарық тық жағ дайда маркетингтік қ ү ралдарын басқ ару, фирманың тауарғ а, ө ткізумен катар коммуникация саясатын ү йымдастыру. Жү зеге асыру шекараларына байланысты маркетиштщ ү лттық (ішкі), халық аралық, ғ аламды (глобальды) деген тү рлері бар. Тұ лғ алық немесе эго- маркетинг - накты тұ лғ ағ а қ оғ ам-ның оң кезкарасын тудыру жә не оны демеуге бағ ытталғ ан қ ызмет. Саяси қ айраткерлер, ә ртістер, спортпшлар, адвокат-тар жә не бизнесмендер ө зінің танымалдығ ын жә не имиджін кө теру мақ сатында маркетинг ә дістерін колданады. Қ азіргі кездегі маркетингтің маң ызды тү рі - идеялар маркетинг. Маркетинг жү йесінде идея тауар ретінде қ арастыры-лады жә не «ә леуметтік маркетинг» тү сінігімен тығ ыз байла-нысты болады. Ғ ылыми ә дебиетте ә леуметтік маркетингтің қ арама-қ айшы анық тамалары кездеседі. Кейбір мамандар оны ә леуметтік немесе коммерциялық емес салада марке-тингтің қ ү ралдарын қ олдану десе, ал басқ алары - біртү тас ә леуметтік жү йедегі маркетингтік қ ызмет деп атайды. Біздің ойымызша, ә леуметтік маркетинг қ оғ ам мү ддесін ескере отырып жү зеге асырылатын жә не ә леуметтік қ атынастар айналасындағ ы қ ажеттіліктерді Ө ндірушінің тұ тынушымен байланысына қ арай тікелей жә не желілік сияқ ты маркетиштің екі тү рін айқ ындаймыз. Соң ғ ы жылдары Қ азақ станда тікелей маркетингтің сан алуан тү рлері белсенді дамуда, ол тауарларды телефон, теле-дидар, Интернет желісі жә не БАҚ -тың басқ а тү рлері, жаң а технологиялар кө мегімен, сонымен катар таратып сату жә не дербес сату комегімен жү зеге асырылады. Сұ ранымның нарық тағ ы дең гейі маркетингінің міндеттері мен мақ саттарын, дең гейін тү бегейлі ө згерте алады. Сұ ранымның дең гейіне байланысты маркетингінің мынадай тү рлерін айырады:
|