Попит і закон попиту

З точки зору мікроекономіки ринок – це механізм взаємодії основних мікроекономічних суб’єктів – споживачів і фірм. Споживачі на ринку товарів та послуг виступають як покупці. Їхнє бажання і можливість придбати певний продукт характеризує крива попиту. Розглядаючи принципи поведінки споживача на ринку, була виведена крива індивідуального попиту, а також ринковий попит, як сума індивідуальних попитів.

Попит (demand) - це кількість товару, яку покупці хочуть і можуть придбати за певної ціни і за визначений проміжок часу. Тобто він показує співвідношення між рівнем ціни і кількістю товару, яку буде придбано за певний відрізок часу за інших рівних умов. Ця залежність має спадний характер і носить назву закону попиту.

Закон попиту стверджує, обсяг попиту скорочується зі зростанням ціни і зростає зі зниженням ціни.

Дію закону попиту (придбання більшої кількості товару за нижчої ціни) можна пояснити такими причинами:

· виходячи із здорового глузду: покупці схильні купувати більше товарів, якщо ціни на них знижуються і навпаки, висока ціна є бар’єром для покупця;

· дією принципу спадної граничної корисності товару: кожна наступна одиниця товару приносить менше задоволення споживачу, тому він купує додаткові одиниці лише за умов зниження ціни на товар;

· дією ефекту доходу і заміщення: ефект доходу проявляється в тому, що за нижчої ціни на товар зростає купівельна спроможність грошового доходу покупця (на ті ж само гроші можна придбати більшу кількість товару), а ефект заміщення призводить до того, що при зниженні ціни на товар він стає відносно дешевшим і його споживання зростає, «заміщуючи» більш дорогі товари.

Функція попиту – це залежність між величиною попиту та факторами (детермінантами), що на нього впливають. Найбільш впливає на попит ціна товару.

Функція, на який базується модель попиту, має вигляд:

Q_D = f (P)

де Q_D – обсяг попиту на товар в натуральних одиницях;

P – ціна одиниці товару.

Обсяг попиту – це кількість товару, яку бажають і можуть придбати споживачі за кожного рівня цін.

Графічно закон попиту відображується за допомогою кривої попиту. На рис. 5.1 крива попиту D має спадний характер, що ілюструє дію закону попиту. Графік вказує на всі можливі варіанти співвідношення цін і обсягів товару, що купується.

Крива попиту не має статистичного характеру, це гіпотеза про те, що б було на ринку у відповідний момент часу при різних можливих цінах. Це крива типу " якщо - то".

Ціна є основної детермінантою попиту.

Зміна ціни спричиняє зміни в обсязі попиту, що графічно відповідає руху між точками на даної кривої попиту (на рис. 5.1. під впливом зниження ціни з Р₁ до Р₂ відбуваються зміни в обсязі попиту: , що відповідає руху вздовж кривий попиту від точки а до точки б).

На попит впливає не тільки ціна, але й цілий ряд інших чинників (детермінант попиту), це – нецінові чинники, які являють собою основні мотиви споживання, вплив кожної нецінової детермінанти розглядається за умови незмінності ціни товару.