Нецінові детермінанти попиту

1. Смаки споживачів. Сприятливі зміни споживчих смаків або переваг, викликані рекламою чи змінами моди, означають, що попит зростає за кожною ціною. Несприятливі зміни в перевагах споживачів викликають зменшення попиту і зміщення кривої попиту ліворуч-вниз.

2. Число покупців. Збільшення на ринку числа споживачів обумовлює підвищення попиту (крива попиту зміщується праворуч-вгору), а зменшення їх числа призводить до зниження попиту (крива попиту зміщується ліворуч-вниз).

3. Доход споживачів. Грошовий доход характеризує можливості споживачів придбати благо, їхню купівельну спроможність. Вплив на попит змін грошового доходу неоднозначний і залежить від категорії блага – нормального чи нижчого блага. Так, при збільшенні доходу попит на нормальне благо зростає, на нижче благо – знижується.

4. Ціни на сполучені товари. Розрізняють два види сполучених товарів: товари-субститути – існує зворотна залежність між ціною на один товар і попитом на інший (у споживача виникає можливість купити аналогічне дешевше чи дорожче благо); взаємодоповнюючі товари супроводжують один одного в тому розумінні, що попит на них пред'являється одночасно, тобто між ціною одного блага і попитом на інше існує пряма залежність.

5. Очікування споживачів. Споживчі сподівання відносно таких факторів, як майбутні ціни на товари, наявність товарів і майбутній доход спроможні змінити попит.

У реальному житті жоден з перелічених факторів не діє відокремлено, вони переплітаються, утворюючи складну та суперечливу систему.

Отже, під впливом нецінових детермінант відбуваються зміни попиту, що графічно виражається в переміщенні кривої попиту праворуч (збільшення попиту) чи ліворуч (зменшення попиту).

На рис. 5.2 під впливом нецінового фактору, наприклад, зростання кількості покупців, крива попиту D змістилася праворуч-вгору у положення D₁. За того ж рівня ціни Р₀ попит зріс з Q₀ до Q₁. І навпаки, зменшення кількості покупців призводить до руху лінії попиту ліворуч-вниз у положення D₂, попит знижується з Q₀ до Q₂ за стабільного рівня ціни.

З врахуванням нецінових детермінант попиту функція попиту може бути представлена формулою:

Q_D = f (P, N_D),

де N_D– нецінові детермінанти попиту.