Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
PR-деятельность как фактор развития современной организации. Системное описание, ситуационный анализ и формулировка проблем как основа проектирования в PR .
|
|
В жестких условиях современного бизнеса и постоянной конкурентной борьбы, организация эффективной работы новой фирмы уже немыслима без отделов по связям с общественностью (PR) и маркетинга.
Процесс создания и запуска в работу подобных отделов, должен отталкиваться от идеи совместной работы и дополнения друг друга этими сильными " инструментами" современного бизнеса. Необходимость данных отделов в структуре современной организации очевидна - любая компания, среднего или крупного бизнеса, если еще не встречалась, то в ближайшем будущем обязательно встретится лицом к лицу с проблемой контактирования с окружающей средой. Вернее, с проблемой отсутствия ресурсов, для качественного извлечения из этих процессов максимальной пользы для организации.
Здесь можно рассказать о наращивании символического капитала и изменениях конкурентной борьбы.
Любая PR-технология – это сложная система. Следовательно, к анализу PR-технологий можно подойти с точки зрения системного подхода, т.е. построить обобщенное системное описание, отражающее состав, структуру, функции и другие системные характеристики PR-технологий. Системное описание PR-технологии должно состоять из ряда элементов. Таким образом, модель системного описания PR-технологии может иметь следующую структуру:
| НАИМЕНОВАНИЕ | Как называется? | Идентификатор системы (технологии). |
| АНАЛОГИ | На что похоже? | Связи с другими технологиями, рассматриваемыми в качестве объектов систем в системе связей с общественностью в целом. |
| ФОРМУЛА ТЕХНОЛОГИИ | Что это? | Правило взаимодействия всех элементов системы (технологии). |
| ОБЪЕКТ ВОЗДЕЙСТВИЯ | С кем работаем? | Элемент, определяющий целевую функцию системы. |
| СПОСОБ ВОЗДЕЙСТВИЯ | Как работаем? | Элемент системы, являющийся обобщенным описанием методов, используемых в данной технологии. |
| БАЗОВЫЕ ТЕХНИКИ И ИНСТРУМЕНТЫ | С помощью чего работаем? | Элемент системы, описывающий характеристики методов и приемов, т.е. техник, используемых в данной технологии, которые, в свою очередь, могут быть рассмотрены как отдельные PR-технологии. |
| РЕЗУЛЬТАТ ВОЗДЕЙСТВИЯ | Что ожидаем? | Элемент системы, представляющий собой описание ожидаемых изменений в объекте воздействия. |
| СФЕРА ПРИМЕНЕНИЯ | Где работаем? | Внешняя среда системы, представляющая собой перечень деятельностных сфер, в которых технология используется. |
| ПРОБЛЕМНАЯ ОБЛАСТЬ | Какие задачи решаем? | Перечень задач, для которых использование технологии эффективно. |
| НАУЧНАЯ БАЗА | Что для этого нужно знать? | Эпистемологический (знаниевый) компонент системы, определяющий место технологии в системе знаний. |