Мета та завдання навчальної дисципліни

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА

ІНСТИТУТ ЖУРНАЛІСТИКИ

Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю

«ЗАТВЕРДЖУЮ»

Заступник директора

З навчальної роботи

______________________

«____»_________2014 року

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ

ОРГАНІЗАЦІЯ pr-КАМПАНІЇ

Для студентів

напрям підготовки 6.030302 реклама і зв’язки з громадськістю

Київ – 2014

Розробник: кандидат політичних наук, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю Щегельська Юлія Павлівна.

Обговорено та рекомендовано до видання Науково-методичною радою Київського національного університету імені Тараса Шевченка

Протокол від «____» _____________ 2014 року №___

Голова науково-методичної ради ____________________ (Шевченко В. Е.)

«_____» _________________ 2014 року

© Щегельська Ю. П., 2014 рік

ВСТУП

Навчальна дисципліна «Організація PR-кампанії» є складовою освітньо-професійної програми підготовки фахівців за освітньо-кваліфікаційним рівнем бакалавр спеціальності 6.030302реклама і зв’язки з громадськістю.

Предметом вивчення навчальної дисципліни є теоретико-комунікативні та практичні основи розробки PR-кампаній.

Міждисциплінарні зв’язки: Ця дисципліна є складовою частиною циклу професійної підготовки фахівців освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр» і базується на попередньому вивченні студентами таких спеціальних дисциплін як “Практика рекламної діяльності”, “Практика PR-діяльності”, “Копірайтинг та спічрайтинг”, “Організація роботи прес-служб” та ін.

Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів:

1. Планування PR-кампанії.

2. Проведення PR-кампанії.

Мета та завдання навчальної дисципліни

1.1. Метою викладання навчальної дисципліни є створення у студента цілісного розуміння теоретичних засад, сутності та специфіки розробки, організації та впровадження PR-кампаній, а також оцінювання їх ефективності.

1.2. Основними завданнями вивчення дисципліни «Спеціалізація. Зв’язки з громадськістю. Організація PR-кампанії»є ознайомлення з актуально-практичними та науково-прикладними основами організації PR-кампанії; ознайомлення зсучасним ринком PR; ознайомлення з основними підходами до організації та проведення PR-кампаній; вироблення пертинентних практичних професійних навичок.

1.3. Згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні:

Знати:

методологічні та методичні засади організації PR-кампаній;

базові механізми, принципи та технології організації та проведення PR-кампанії;

методи формування бюджету PR-кампанії;

методи оцінювання ефективності PR-кампанії;

моделі творчого вирішення типових PR-завдань;

особливості та методики досягнення креативних рішень у конкретних напрямах та специфічних видах зв’язків із громадськістю.

Вміти:

формувати ефективні PR-комунікації;

складати програми та плани PR-кампаній;

виконувати посадові функції спеціалістів, задіяних в PR-кампанії;

вміти формувати та створювати ідею PR-події;

оцінювати якість комунікаційного креатива; створювати та розробляти власні PR-кампанії.

На вивчення навчальної дисципліни відводиться 216 год. (6 кредитів ECTS) зокрема: лекції – 0 год., практичні 102 год. семінарські заняття – 0 год., лабораторні – 0 год., самостійна робота – 114 год.