Тема 11. Формування прихильності зовнішніх та спеціальних аудиторій організації

(12 год.)

PR-заходи з формування прихильності цільових груп. PR-заходи з формування прихильності спецаудиторій. Класифікація PR-заходів в залежності від включеності у підготовку та ступеня участі компанії у події. Класифікація PR-заходів за характером інформаційного приводу. Стандартна схема підготовки та проведення PR-заходів 4P+1F.

Тема 12. Формування відданості внутрішньої аудиторії організації (12 год.)

Головні завдання внутрішньокорпоративних зв’язків із громадськістю. Людський капітал. Офіційні та неформальні PR-заходи для персоналу компанії. Корпоративна культура організації. Типи менеджменту за В. Учі. Типи і види корпоративної культури: переваги та недоліки. Система McKinsey 7S.

Тема 13. Попередня оцінка ефективності PR-кампанії (12 год.)

Експертне тестування в рекламі та PR. Оцінювання відповідності програми PR-кампанії концепції та стратегії PR-діяльності організації, а також її узгодженості з PR-проектами. Формула SMART та її різновиди. Формула І. Льюїса. Модель попереднього оцінювання ефективності PR-кампанії К. Бланка. Модель попереднього оцінювання ефективності PR-кампанії Х. Гольдмана. Модель попереднього оцінювання ефективності PR-кампанії Р.Коллі.

Тема 14. Поточна оцінка ефективності PR-кампанії (12 год.)

Методи оцінювання PR та реклами на етапі проведення PR-кампанії. Поточне оцінювання ефективності реклами та PR-заходів в Інтернеті. Алгоритм вимірювання ефективності промоційної діяльності в Інтернеті. Мета фізіологічних досліджень ефективності реклами. Прилади Рeoplemeter, Audimeter, Local People Meter. Методики нейромаркетингу.

Тема 15. Підсумкова оцінка ефективності PR-кампанії (14 год.)

Модель оцінювання ефективності PR-кампанії С. Катліпа, А. Сентера та Г. Брума. Пірамідальна модель досліджень PR-діяльності Д. Макнамари. Модель ефективної бази розрахунку У. Лінденмана. Безперервна модель PR-досліджень Т. Уотсона. Об’єднана модель оцінювання П. Ноубла і Т. Уотсона. Модель планування досліджень та оцінювання IPR. Модель AVEs. Пост-перевірка ефективності рекламного впливу.

Тема 16. PR-кампанії в комерційній та некомерційній сферах (12 год.)

Специфіка політичних PR: вітчизняний та світовий досвід. Вітчизняне виборче законодавство. Репутаційна, брендова та іміджева компоненти політичних PR. Гудвілл. Сутність та особливості PR-кампаній політичних партій в Україні. Персональний брендінг як різновид політичної PR-кампанії. Способи формування персонального бренда політика. Імідж бренда політика. Різновиди іміджу бренда особи. Напрацювання «кола довіри» політика як чинника його PR-просування. Атикризові політичні PR-кампанії. Корпоративний бренд як предмет PR. Корпоративна культура як чинник просування корпоративного бренда. Бренд першої особи як складова корпоративного бренда. Імідж корпоративного бренда та імідж бренда голови корпорації. Атикризові корпоративні PR-кампанії. Корпоративна соціальна відповідальність як інструмент підвищення вартості корпоративного бренда. Корпоративні соціальні PR-кампанії. Специфіка організації та проведення соціальної PR-кампанії. Зміст поняття “фандрайзінг”. Джерела, цикл та прийоми фандрайзінгу. PR-кампанії з просування країн. PR-кампанії з просування територій. PR-кампанії з просування міст.

Тема 17. PR-кампанії в різних сферах бізнесу (12 год.)

Рекомендована література

Основна:

1. Барежев В.А., Малькевич А.А. Организация и проведение PR-кампаний – СПб.: Питер, 2010. – 176 с.: ил. – (Серия «Краткий курс»).

2. Связи с общественностью как социальная инженерия / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. – СПб.: Речь, 2005. – 336 с.

3. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.П. PR-кампания: методология и технология: Учебное пособие. – СПб.: Роза мира, 2004. – 187 с.

4. Gregory A. Planning and Managing Public Relations Campaigns a Strategic Approach (PR in Practice) / 3ed. – L.: Kogan Page Publishers, 2010 – 188 p.

Додаткова:

5. Бердников И.П., Стрижова А.Ф. PR-коммуникации: Практическое пособие – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2010. – 2008 с.

6. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. – М.: Вершина, 2006. – 448 с.

7. Джефкинс Фрэнк, Ядин Дэниэл. Паблик рилейшнз: учебное пособие для вузов. / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 416 с.

8. Іванов В.Ф. Соціологія масової комунікації [Електронний ресурс] // Режим доступу: https://journlib.univ.kiev.ua/index.php? act=book.index& book=109

9. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 624 с.

10. Костенко Н.В., Іванов В.Ф. Досвід контент-аналізу. Моделі та практики: Монографія. – К.: Центр вільної преси, 2003. – 200 с.

11. Медіаосвіта та медіаграмотність: підручник / Ред.-упор. В. Іванов, О. Волошенюк; За наук. ред. В. Різуна. – К.: Центр Вільної Преси, 2013. – 352 с.

12. Самые успешные PR-кампании в мировой практике. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», ИНФРА-М, 2002. – 310 с.

13. Macnamara J. PR Metrics – Research for Planning & Evaluation of PR & Corporate Communication. – Chippendale: Mass communication group, 2008. – 36p.