Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Стиль потребления
|
|
Как правило, у человека на протяжении всей его жизни вырабатывается собственный подход к выбору товаров или, как говорят " стиль потребления". Стиль потребления - это набор правил, вырабатываемый у человека опытным путем и диктующий ему разумные приемы выбора и использования товаров.
| Стиль потребления |
| Предметные качества товара | Дополнительные качества товара | |
 
| ||
| Определяют основное назначение товаров | Определяют отношение к товару разных групп потребителей | |
 
| ||
 Эти качества воспринимаются и интерпретируются разными группами потребителей одинаково
| Эти качества воспринимаются и интерпретируются в зависимости от вкуса, привычек потребителя различно | |
| Дополнительные качества товара формируют стиль потребления |
Рисунок 6.4 - Стиль потребления
Под воздействием определенного стиля потребления регулируется, уменьшается влияние несущественных моментов, возрастает роль внутренних причин:
a) индивидуальности человека,
b) его интересов,
c) социального статуса.
Стиль потребления формируется в зависимости от так называемых дополнительных качеств товара.
Таблица 6.1 - Предметные и дополнительные качества товара
| Качества товара | ||||
| предметные (определяют основное | дополнительные (определяют стили потребления) | |||
| назначение товара) | функциональные | нормативные | эмоциональные | эстетические |
| Питание, гардероб | практичность -непрактичность | дозволенность - недозволенность | интересный - неинтересный | красивый - неприглядный |
| Мебель украшения | комфортность - неуютность | модность - устарелость | приятный - неприятный | гармоничность - дисгармоничность |
| ... Размер Вес Стоимость | торжественность - обыденность, применяемость во многих сферах (универсальность) - применимость в одной сфере, экономичность - неэкономичность, удобство - неудобство | безвредность - вредность, интимность - публичность, приличность - небрежность, роскошь - умеренность | желательность - нежелательность, важность - безразличие, удовлетворенность - неудовлетворенность, надежность - ненадежность | элегантность - грубость, строгость - вульгарность, скромность - фривольность, изящность - безвкусица |
| На какие качества товара обращают внимание потребители | ||||
| предметные | дополнительные | |||
| нормативные | функциональные | эмоциональные | эстетические | |
| Отсутствие стиля | ||||
| ||||
 Малоразвитый стиль потребления
| ||||
| Среднеразвитый стиль потребления | ||||
| ||||
| Высокоразвитый стиль потребления | ||||
|
Рисунок 6.5 - Развитие стилей потребления
При планировании и реализации комплекса маркетинга производители в обязательном порядке должны учитывать стиль потребления своих потребителей.