непреложных закона маркетинга

The 22 Immutable Laws of Marketing Автор: Эл Райс, Джек Траут

Что такое законы лидерства и исключительного права? Как эффективнее всего расширить ассортимент? Чем можно жертвовать и что ставить во главу угла при завоевании рынка? Как создать ажиотажный спрос и просчитать коммерческий успех нового проекта? " 22 непреложный закона маркетинга" - уникальная книга, в которой есть ответы на эти и многие другие вопросы.

OZON.ru - Книги | 22 непреложных закона маркетинга | Эл Райс, Джек Траут | The 22 Immutable Laws of Marketing | Купить книги: интернет-магазин / ISBN 978-5-17-043833-4, 978-5-9713-5042-2, 978-985-16-1927-2

4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики

4D Branding: Cracking the Corporate Code of the Network Economy Автор: Томас Гэд

4-D БРЭНДИНГ предлагает революционную четырехмерную модель для понимания сильных и слабых сторон брэнда. Ее можно использовать для создания нового брэнда и анализа существующих. Модель позволяет компаниям разработать собственный уникальный Брэнд-код или Мыслительное поле брэнда, уникальную корпоративную ДНК, чтобы потом использовать это для управления каждым аспектом бизнеса - от производственных инноваций до рекрутмента. Модель 4-D БРЭНДИНГА включает: ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ Описывает уникальные характеристики продукта или услуги. СОЦИАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ Имеет дело с опытом потребителя как пользователя. Показательна Starbucks, которая познакомила США с европейской культурой кофе. МЕНТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ Брэнд влияет на людей, как Nike со своим лозунгом `Просто сделай это`. В сознании потребителей формируется новая ценность. ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ Касается ценностей, стоящих за брэндом. 4-D БРЭНДИНГ напрямую обращается к самой сути убеждений потребителей, как это делает Анита Родди к в своем The Body Shop. Компании инвестируют целые состояния в создание и на поддержку своих брэндов. Большая часть этих денег тратится без какой-либо ясной цели и возможности оценки результата. 4-D БРЭНДИНГ предлагает эффективный алгоритм для анализа и оценки результатов брэндинга, подкрепляя это множеством фактов.

OZON.ru - Книги | 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики | Томас Гэд | 4D Branding: Cracking the Corporate Code of the Network Economy | Купить книги: интернет-магазин / ISBN 5-315-00032-х, 5-315-00017-6