Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Раздел 1. Определение конкурентоспособности продукции
|
|
Определим конкурентоспособность молочного шоколада «Аленка» с помощью интегрального коэффициента конкурентоспособности. В качестве конкурента выбрали молочный шоколад «Россия щедрая-душа».
Для начала выделим параметры, которые определяют потребительскую ценность товара. Оценим по 10-балльной шкале каждый параметр каждой марки и соответственно вес параметра.
| Параметры | «Сникерс» | «Россия щедрая - душа» | Вес параметра, ai | |
| Качество | 0, 4 | |||
| Упаковка | 0, 2 | |||
| Имидж фирмы | 0, 15 | |||
| Цена, руб. | 0, 35 |
Для расчета интегрального показателя конкурентоспособности Iкс необходимо определить два показателя: Iтп – интегральный показатель по техническим параметрам, Iэп – интегральный показатель по экономическим параметрам, третий показатель при прочих равных условиях принимается равным 1.
Определим интегральный показатель по техническим параметрам, который рассчитывается по формуле:
Iтп = 
,
Iтп = 0, 8*0, 4+0, 8*0, 2+0, 625*0, 15+0, 81*0, 35=0, 32+0, 16+0, 094+0, 284= 0, 858.
Определим интегральный показатель по экономическим параметрам который определяется последующей формуле:
Iэп = 
,
Iэп = (52+41)/(42+31)= 1, 27.
Для расчета интегрального показателя конкурентоспособности Iкс подставим значения в формулу:
Iкс = 
,
Iкс = 1* 0, 858/1, 27 = 0, 68
Вывод: Так как значение Iкс > 1, то Марка шоколада «Алёнка» более конкурентоспособна на данном рынке.