![]() Главная страница Случайная страница КАТЕГОРИИ: АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника |
Раздел 1. Медиа-рилейшнз как направление деятельности. Тип медиа по техническому носителю Особенности современного функционирования Достоинства и возможности Недостатки Интернет-СМИ
Окончание табл. 1
анализировать все те изменения, которые происходят в медиасо-обществе. Однако такой анализ начинается с самого общего представления о системе массмедиа. Предлагается практическая типология современных массмедиа с точки зрения работников сферы СО (разумеется, чем полнее и глубже анализ медиапро-странства, тем сложнее и его «чертеж». Здесь же он представлен в самых общих чертах) (табл. 2). Кроме «объективных», важно учитывать и «субъективные» характеристики СМИ. Это, в частности, их популярность в той аудитории, которая интересна и важна организации. Так, если нужна информация от администрации региона, больше подходит самая тиражная газета, а если от поставщика оптовых партий продуктов питания — бизнес-издание, распространяющееся именно в нужной аудитории, но со значительно меньшим тиражом. Кроме того, у СМИ нередко имеется «история» взаимоотношений с данной организацией. Иногда довольно негативная. Поэтому к любой информации, исходящей от организации, в данном СМИ относятся настороженно. Если речь идет о бизнес-организации, не исключен и конфликт интересов на уровне владельцев бизнеса. Не стоит забывать, что большая часть масс-медиа России находится в частных руках. Базовые понятия медиа-рилейшнз 13 Таблица 2
14 Раздел 1. Медиа-рилейшмзкакшправление деятельности... Коммуникатор, аудитория, эффективность массмедиа Деятельность средств массовой коммуникации «на виду» у широкой общественности, кажется, что именно этими агентами массово-коммуникационного действия актуальная коммуникационная сфера и исчерпывается. На самом деле СМИ «вписаны» в большую и сложную схему массово-коммуникационных процессов. Напомним, как выглядит классическая схема коммуникационного акта (известная также как «схема Романа Якобсона», названа в честь отечественного исследователя-лингвиста): К - Т - К. Коммуникатор — Текст — Реципиент, Коммуникатор (он же отправитель, адресант) «запечатывает» нужную для него информацию в конверт-текст (под текстом понимается любая упорядоченная система знаков, поэтому телевизионный рекламный ролик — тоже текст, причем синтетический аудиовизуальный) и отправляет реципиенту (он же получатель, адресат), который ее «распаковывает», принимает к сведению, хранит и пользуется. Кто же стоит «у руля» массовой коммуникации? В различных случаях важнее видеть и анализировать различный масштаб коммуникатора. Проанализировав конкретный массово-коммуникационный акт, можно обнаружить субъект коммуникационного действия. Иначе говоря, субъект, в интересах которого это действие произведено. Например, фирма Н., занимающаяся продажей оргтехники, устраивает акцию — детский праздник. Коммуникация с аудиторией делается в интересах названной фирмы, значит, она и есть коммуникатор. Однако все не так однозначно. Допустим, в ходе предвыборной кампании в газете появляется статья, превозносящая кандидата X. Кто коммуникатор в этом случае? Газета? Но очевидно, что она печатает предложенный и оплаченный ей текст. Автор статьи или предвыборный штаб кандидата, по заказу которого он работал? Сам кандидат или силы, стоящие за ним в регионе и на федеральном уровне? Да, и в приведенном примере фирма Н. 1.1. Базовые понятия медма-рилейшнз выступает коммуникатором-заказчиком, но ведь есть еще и коммуникатор-исполнитель (к примеру, пиар-агентство X). В связи с этим можно говорить о «блоке коммуникатора». Схема этого блока в общем виде выглядит так:
|