Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Яка група факторів складає основу позиціонування продукту?
|
|
А) поведінка споживачів при покупці;
Б) поведінка споживачів після покупки;
В) сприйняття продукту споживачами;
Г) намір споживача здійснити покупку.
(В)
34. Визначте, який елемент комунікаційної політики є ефективним лише у короткостроковій перспективі:
А) персональний продаж;
Б) стимулювання збуту;
В) формування попиту;
Г) прямий маркетинг.
(б)
35. Визначте, якщо компанія не може задовольнити потреби всіх споживачів, вона має зосередитися на одній або кількох групах споживачів, які є її:
А) сегментом ринку;
Б) нішею ринку;
В) вікном ринку;
Г) цільовим ринком.
(Г)
36. Визначте, що являє собою реклама:
А) будь-яка інформація, що на основі освітнього підходу повідомляє потенційних споживачів про нові продукти;
Б) будь-яка платна форма неособистого представлення організації, товару чи ідеї від імені конкретного замовника;
В) неособиста, опосередковано оплачувана форма розповсюдження позитивної інформації про компанію та її продукти і послуги.
Г) інформація, що дозволяє виявити потенційних споживачів та залучити їх до цільового ринку.
(б)
37. Визначте, конкурентна ситуація, в якій декілька компаній контролюють значну частину продажу в галузі, має назву:
А) монополія;
Б) монопсонія;
В) олігополія;
Г) олігопсонія.
(в)
38. Визначте, чого вимагають від дослідників ефективні маркетингові дослідження:
А) безперервності;
Б) визначеності;
В) систематичності;
Г) комплексності.
(а)
39. Визначте, який із заходів доцільно застосувати фірмі, якщо її товар знаходиться на етапі зростання:
А) зменшення витрат на комунікації;
Б) надання знижок на товар;
В) пошук нових сегментів ринку;
Г) активна боротьба з конкурентами.
(в)
40. Визначте, яким є перший етап процесу прийняття споживачем рішення про купівлю:
А) відчуття потреби;
Б) задум;
В) визначення цінності;
Г) пошук інформації.
(а)
41. Визначте, яку цінову доплату готові заплатити споживачі за якість та надійність товару відомої товарної марки:
А) доплату за обсяги реалізації продукції;
Б) премію за репутацію та імідж;
В) премію за якісне обслуговування;
Г) усі відповіді правильні.
(б)
42. Укажіть, що насправді має на увазі маркетолог, коли говорить про чинники, які впливають на обсяг продажів:
А) контрольовані елементи маркетингу, що визначають поведінку споживачів на цільовому ринку;
Б) неконтрольовані елементи маркетингу, що визначають поведінку споживачів на споживчих ринках;
В) контрольовані та неконтрольовані елементи маркетингу, що визначають поведінку споживачів на промислових ринках;
Г) контрольовані та неконтрольовані елементи маркетингу, що визначають поведінку споживачів на споживчих та промислових ринках.
(Г)
43. Визначте, які два види маркетингової діяльності пов’язує між собою процес сегментації ринку і визначення цільових сегментів:
А) вивчення різноманітних потреб покупців і маркетингової програми компанії;
Б) вивчення різноманітних потреб покупців і залучення нових споживачів;
В) вивчення маркетингової програми компанії та конкурентів;
Г) вивчення різноманітних потреб покупців та конкурентів.
(а)
44. Визначте, що являє собою сегментація ринку:
А) поділ потенційних покупців на цільові ринки, що об’єднані подібними товарами та потребами;
Б) поділ споживачів на певні групи з однаковими потребами та купівельною спроможністю;
В) поділ потенційних покупців на групи, що об’єднують людей із подібними потребами і з однаковими реакціями на певні маркетингові дії;
Г) поділ цільового ринку на відповідні сегменти з метою визначення ємності ринку.
(в)
45. Визначте прикладом яких товарів є фотокамери, телевізори та одяг:
А) повсякденного попиту;
Б) попереднього вибору;
В) особливого попиту;
Г) пасивного попиту.
(Б)
46. Укажіть за яких конкурентних умов рекламна діяльність відіграє важливу роль на ринках:
А) чистої конкуренції;
Б) монопсонії;
В) олігополії;
Г) чистої монополії.
(в)
47. Визначте, який посередник має юридичне право укладати угоди від імені виробника:
А) дилер;
Б) дистриб’ютор;
В) комівояжер;
Г) брокер.
(б)
48. Визначте, який канал реалізації товару застосовує компанія «Amway»:
А) прямий канал реалізації товару;
Б) однорівневий канал реалізації товару;
В) непрямий канал реалізації товару;
Г) опосередкований канал реалізації товару.
(а)
49. Укажіть якими витратами характеризується персональний продаж:
А) помірними витратами в розрахунку на один контракт;
Б) низькими витратами в розрахунку на один контракт;
В) високими витратами в розрахунку на один контракт;
Г) правильна відповідь відсутня.
(в)
50. Визначте, за якою базовою формулою розраховується ємність ринку:
А) базовий сегмент ринку * кількість споживачів * кількість придбаних товарів;
Б) кількість споживачів * кількість товарів, закуплених 1 споживачем за рік * ціна товару;
В) кількість товарів, закуплених 1 споживачем за рік * ціна товару витрати на рекламу;
Г) базовий сегмент ринку * кількість споживачів витрати на рекламу.
(б)
51. Укажіть, яку назву має відчуття людиною недостачі будь-чого:
А) нестаток;
Б) потреба;
В) запит;
Г) необхідність.
(а)
52. Укажіть, які заходи не належать до методів збору первинних даних у маркетингових дослідженнях:
А) сприйняття;
Б) експеримент;
В) спостереження;
Г) опитування.
(а)
53. Укажіть, що може задовольнити потребу споживачів і пропонується на ринку для обміну:
А) товар;
Б) гарантійне обслуговування;
В) запит;
Г) угода.
(а)
54. Укажіть, яку назву має група товарів, тісно пов'язаних між собою в чинність схожості їхнього функціонування:
А) товарний асортимент;
Б) сегмент ринку;
В) маркування;
Г) товар за задумом.
(а)
55. Визначте, яку назву має комерційний обмін цінностями між двома сторонами:
А) угода;
Б) обмін;
В) ринок;
Г) самозабезпечення.
(А)
56. Укажіть, яку назву має грошовий вираз вартості товару:
А) вартість;
Б) ціна;
В) товарна одиниця;
Г) дисконтна ставка.
(Б)
57. Укажіть, яку назву має сукупність існуючих і потенційних покупців товару:
А) ринок;
Б) обмін;
В) угода;
Г) бартер.
(А)
58. Укажіть, яку назву має низка логічних і послідовно сформульованих питань у маркетингових дослідженнях:
А) анкета;
Б) спостереження;
В) вибірка;
Г) опитування.
(а)
59. Визначте, на яких рівнях може розглядатися і реалізуватися маркетинг:
А) нанорівень;
Б) макрорівень та мікрорівень;
В) екстрарівень;
Г) ультрарівень.
(Б)
60. Укажіть, яку назву мають окремі особи й домогосподарства, які купують і здобувають іншим способом товари й послуги для особистого споживання:
А) загальний ринок;
Б) споживчий ринок;
В) продавці;
Г) споживачі.
(б)
61. Укажіть на якому рівні підприємство здійснює взаємодію з постачальниками сировини:
А) макросередовище;
Б) мікрорівень;
В) мезорівень;
Г) макрорівень.
(Б)
62. Визначте, що перебуває у «чорному ящику» свідомості покупця у моделі купівельного поводження:
А) характеристики покупців;
Б) ціна;
В) стимулювання збуту;
Г) вибір часу покупки.
(А)
63. Укажіть, яку назву має сукупність активних суб'єктів і чинностей, що діють за межами фірми і впливають на її діяльність:
А) маркетингове середовище фірми,
Б) навколишнє середовище маркетингу,
В) мікросередовище фірми,
Г) макроструктура маркетингу.
(б)
64. Визначте, що є основною першопричиною, яка визначає поведінку споживача:
А) культура;
Б) економічне становище;
В) родина;
Г) мотивація.
(Г)
65. Визначте, що входить до складу мікросередовища фірми:
А) клієнти;
Б) фактори культурного оточення;
В) природні фактори;
Г) науково-технічні фактори.
(а)
66. Визначте, що не належить до типів маркетингового контролю:
А) фінансовий контроль,
Б) контроль річних планів,
В) контроль прибутковості,
В) стратегічний контроль.
(а)
67. Укажіть, яку назву мають ділові фірми й окремі особи, що забезпечують компанію і її конкурентів ресурсами:
А) постачальники,
Б) посередники,
В) контактні аудиторії,
Г) товарознавці.
(А)
68. Визначте, яка група сприяє формуванню позитивного або негативного іміджу підприємства:
А) контактна аудиторія,
Б) широка публіка,
В) гражданська група,
Г) споживча аудиторія.
(А)
69. Укажіть, яку назву має забезпечення товару в свідомості потенційних споживачів бажаного місця:
А) надлишок вибору;
Б) сегментування;
В) позиціонування;
Г) диверсифікованість.
(В)
70. Укажіть яку назву має інформація, що існує і вже використовувалася в інших цілях:
А) первинна;
Б) описова;
В) пошукова;
Г) вторинна.
(Г)
71. Укажіть яку назву має управлінський процес створення і підтримки стратегічної відповідності між цілями фірми, її потенційними можливостями та шансами у сфері маркетингу:
А) стратегічне планування,
Б) контроль,
В) програма фірми,
Г) комплекс маркетингу.
(А)
72. Укажіть, яку назву має сегмент ринку, покликаний персоніфікувати населення в цілому:
А) референтна група;
Б) вибірка;
В) цільовий сегмент;
Г) дослідницький список.
(Б)
73. Укажіть, що являє собою аудит маркетингу:
А) всеосяжну, систематичну, незалежну і періодичну перевірку зовнішнього середовища маркетингу, цілей, стратегій і окремих видів маркетингової діяльності;
Б) залежна перевірка;
В) незалежна і несистематична перевірка;
Г) контроль маркетингових дій.
(а)
74. Визначте, що є самим універсальним методом опитування:
А) розсилання анкет поштою;
Б) інтерв`ю по телефону;
В) особисте інтерв`ю;
Г) роздача анкет по квартирах.
(В)
75. Укажіть, яку назву має процес розбивки споживачів на групи на основі їхніх розходжень у потребах, характеристиках, поведінці:
А) сегментування ринку,
Б) дроблення ринку,
В) дослідження ринку,
Г) проникнення на ринок.
(А)
76. Визначте, якщо при продажу товару надаються додаткові послуги та вигоди, товар має назву:
А) товар на прилавку;
Б) реальний товар;
В) товар за задумом;
Г) товар з підкріпленням.
(г)
77. Визначте, за допомогою якого методу фірма може здійснити проникнення у перспективні сфери діяльності:
А) концентрації;
Б) кооперації;
В) спеціалізації;
Г) диверсифікації.
(Г)
78. Укажіть, яку назву мають товари та послуги, призначені для повсякденного користування:
А) промислові;
Б) споживчі;
В) для екстрених випадків.
(Б)
79. Визначте, в результаті чого фірма може збільшити кількість цільових споживачів:
А) збільшенням видатків на рекламу;
Б) збільшенням прейскурантної ціни;
В) поширенням товарів через менше число магазинів;
Г) забезпеченням товару менш помітного викладення на прилавках.
(А)
80. Укажіть, яку назву має те, що призначено для ідентифікації товарів і диференціації їх від товарів конкурентів:
А) ціна;
Б) символ;
В) марка;
Г) патент.
(в)
81. Визначте, що являє собою процес виявлення нових ринків:
А) систематичний пошук нових сфер діяльності фірми,
Б) проникнення на ринок,
В) витіснення з ринку конкуруючої організації,
Г) результат випадкового спостереження.
(А)
82. Укажіть, яку назву має період з моменту появи товару на ринку і до моменту його зняття з продажів:
А) комунікацію продукту;
Б) стимулювання збуту;
В) життєвий цикл товару;
Г) позиціонування товару.
(в)
83. Укажіть: аналіз ринкових можливостей, ‚ відбір цільових ринків, ƒ розробка комплексу досліджень, „ реалізація заходів – це окремі стадії:
А) процесу управління маркетингом,
Б) процесу прогнозування збуту,
В) менеджменту,
Г) стратегії інновації.
(а)
84. Укажіть, якою є стадія ЖЦТ у період повільного зростання збуту, за мірою виходу товару на ринок:
А) зрілості;
Б) спаду;
В) впровадження;
Г) зростання.
(а)
85. Укажіть, що забезпечує доставку товарів у потрібне місце й у потрібний час:
А) канал розподілу;
Б) рух товару;
В) позиціонування;
Г) сегментування.
(а)
86. Укажіть, з яких суб`єктів складається дворівневий канал розподілу:
А) посередника та споживача;
Б) двох посередників;
В) виробника та одного посередника;
Г) виробника та споживача.
(б)
87. Укажіть чим характеризується етап зростання у ЖЦТ:
А) істотним збільшенням збуту,
Б) відсутністю конкуренції виробників,
В) падінням прибутку,
Г) різким зменшенням ціни товару.
(а)
88. Визначте, кількість прямих контактів виробників зі споживачами за допомогою посередників:
А) скорочується;
Б) збільшується;
В) не змінюється;
Г) скорочується у два рази.
(а)
89. Укажіть, що є метою ціноутворення, коли фірма не допускає завищення або заниження цін на свою продукцію і прагне знижувати витрати виробництво та збут:
А) утримання частки ринку;
Б) забезпечення збуту;
В) максимізація прибутку;
Г) максимізація збуту.
(а)
90. Визначте, якщо під впливом значної зміни ціни попит майже не змінюється, то попит:
А) нееластичний;
Б) одиничний;
В) еластичний;
Г) частково еластичний.
(а)
91. Визначте, використання посередників у сфері обігу вигідне насамперед:
А) споживачеві;
Б) виробнику;
В) державі;
Г) дилерам.
(б)
92. Укажіть, яку назву має шлях, по якому товари рухаються від виробників до споживачів:
А) канал розподілу;
Б) транзит;
В) магістраль;
Г) транспортний шлях.
(а)
93. Укажіть, чим визначається мінімальна ціна товару:
А) попитом;
Б) пропозицією;
В) еластичністю попиту;
Г) витратами фірми.
(г)
94. Визначте, в яких умовах неможливе формування попиту на товар, якщо у фірми ціни на товар встановлені на рівні:
А) ціни товарів-замінників;
Б) ціни конкурентів;
В) занадто високої ціни;
Г) ціни собівартості продукції.
(в)
95. Укажіть, яку назву має спонукання, яке стало настільки сильним, що змушує споживача шукати способи його задоволення:
А) потреба;
Б) запит;
В) товар;
Г) мотив.
(г)
96. Укажіть, які витрати належать до постійних витрат фірми:
А) на оренду приміщення;
Б) на упакування товару;
В) на рекламу;
Г) на сировину.
(А)
97. Укажіть, яку назву мають групи, що здійснюють прямий або непрямий вплив на поводження споживача:
А) суспільні класи;
Б) референтні групи;
В) національні групи;
Г) соціальні класи.
(Б)
98. Визначте, що належить до особистих факторів, які визначають купівельне поводження споживача:
А) роль;
Б) родина;
В) спосіб життя;
Г) соціальний стан.
(В)
99. Укажіть, які витрати належать до змінних витрат фірми:
А) амортизаційні відрахування;
Б) сировина;
В) оренда приміщення;
Г) заробітна плата адміністративного персоналу.
(Б)
100. Орієнтація маркетингу на одному сегменті – це:
А) підтримуючий маркетинг;
Б) концентрований маркетинг;
В) диференційований маркетинг;
Г) розвиваючий маркетинг.
(Б)
101. Ринок покупця визначається:
А) великою кількістю споживачів;
Б) переважанням пропозиції над попитом;
В) переважанням попиту над пропозицією;
Г) всі відповіді правильні.
(Б)
102. Ринок продавця визначається:
А) великою кількістю споживачів;
Б) переважанням пропозиції над попитом;
В) переважанням попиту над пропозицією;
Г) всі відповіді правильні.
(в)
103. Ринок товарів споживчого призначення складається з:
А) компаній, які купують товари для їх подальшої реалізації споживачам;
Б) споживачів, які купують товари для особистого користування;
В) окремих осіб, які купують товари промислового призначення;
Г) фірм-виробників готової продукції.
(в)
104. Виробник товару Х знизив ціну на свій товар на 6% в результаті чого обсяг продажів збільшився на 4%. Попит на товар Х в цьому випадку є:
А) еластичним;
Б) нееластичним;
В) абсолютног нееластичним;
Г) абсолютно еластичним.
(б)
105. На якій фазі життєвого циклу товару фірма отримує максимальний прибуток:
А) впровадження;
Б) спаду;
В) зростання;
Г) зрілості.
(г)
106. Визначте, на якій стадії життєвого циклу товару максимізуються: розширення збуту, реклама, різноманітність сервісу:
А) впровадження;
Б) росту;
В) спаду;
Г) зрілості.
(б)
107. Укажіть, на скількох рівнях розглядається товар в маркетингу:
А) 3;
Б) 2;
В) 1;
Г) 4.
(а)
108. Які завдання дозволяє вирішити проведення маркетингових досліджень:
А) пошук потенційних покупців та детальний аналіз потреб існуючих покупців;
б) дослідження поведінки та мотивації покупців;
в) продаж товарів за ціною, нижчою за собівартість;
г) поступове захоплення цільового ринку збуту.
(а)
109. Укажіть, в чому полягає головне призначення маркетингових досліджень:
А) забезпечити прибутку діяльність підприємства;
Б) визначити напрямки діяльності та долати проблеми в процесі досягнення поставленої мети;
В) постійно поповнювати інформацію, потрібну для ефективної роботи структурних підрозділів підприємства;
Г) гарантувати стійкість підприємства за умов жорсткої конкуренції.
(г)
110. Укажіть, чого потребує підвищення ефективності маркетингових досліджень:
А) систематичності та комплексності;
Б) безперервності;
В) точності;
Г) усі відповіді правильні.
(Г)
111. Визначте, які з груп досліджень належать до маркетингових:
А) дослідження ринку, збуту та структури товарообороту;
Б) дослідження оцінок споживчих властивостей товару, реклами;
В) дослідження мотивів поведінки покупців, споживачів;
Г) усі відповіді правильні.
(Г)
112. Визначте, до якого з видів товарів відноситься устаткування, якщо здійснено закупівлю устаткування для переробки м’ясної продукції птахівництва:
А) товари особистого споживання;
Б) товари масового попиту;
В) товари виробничого призначення у сільському господарстві;
Г) послуги.
(в)
113. Визначте, до якого з видів товарів відноситься замовлення на доставку додому товарів:
А) послуга додаткового стимулювання;
Б) товар з підкріпленням;
В) товар пасивного попиту;
Г) товар щоденного попиту.
(а)
114. Укажіть, якою є правильна послідовність життєвого циклу товару:
А) ріст, посилення, впровадження, зрілість, спад;
Б) впровадження, зрілість, ріст, насичення, спад;
В) впровадження, спад, зрілість, ріст, насичення;
Г) впровадження, зростання, зрілість, спад.
(г)
115. За яким із показників можна визначити мінімальний обсяг виготовлення нового товару:
А) за кривою спадаючого попиту;
Б) за кривою пропозиції;
В) за місткістю ринку;
Г) за точкою беззбитковості.
(г)
116. Укажіть, яким способом подовжують стадію зрілості товару:
А) модифікацією товару;
Б) модифікацією маркетингових засобів;
В) модифікацією ринку;
Г) модифікацією підприємства.
(А)
117. Визначте, як зміниться прибуток від зниження ціни товару при незмінному попиті:
А) дещо підвищиться;
Б) різко підвищиться;
В) не зміниться;
Г) знизиться.
(г)
118. Укажіть, який із перелічених факторів є найбільш впливовим на цінову політику:
А) витрати виробництва;
Б) реклама;
В) попит;
Г) конкуренція;
(в)
119. Визначте, який метод встановлення ціни є оптимальним для агрофірми при виготовленні нею нового товару, відомого лише за кордоном:
А) затратний метод;
Б) метод «зняття вершків»;
В) метод «атаки»;
Г) метод «цінового лідера».
(а)
120. Визначте, за яких умов агрофірмі вигідно проводити цінову політику «впровадження»:
А) еластичність попиту висока, собівартість знижується, товар вводиться за дуже низькою ціною;
Б) еластичність попиту низька, собівартість знижується, товар вводиться за високою ціною;
В) еластичність попиту висока, собівартість знижується дуже повільно, товар вводиться за низькими цінами;
Г) підприємство намагається швидко повернути витрати на НДР, конкуренти не здатні протистояти.
(а)
121. Укажіть, від чого залежить найнижча ціна товару:
А) собівартості продукції;
Б) частки, яку займає підприємство на ринку;
В) мети підприємства на ринку;
Г) рівня конкуренції на регіональному ринку.
(а)
122. Визначте, на підставі чого встановлюється максимальна ціна товару:
А) витрат, пов’язаних з виробництвом та якості товару;
Б) інтенсивності попиту на товар;
В) мети підприємства на ринку;
Г) сильної протидії конкурентів.
(Б)
123. До яких функцій слід віднести рекламування товарів та стимулювання їх збуту:
А) маркетингових;
Б) виробничих;
В) управлінських;
Г) технічних.
(А)
124. На якій фазі життєвого циклу товару фірма здійснює максимальні маркетингові витрати:
А) впровадженння;
Б) спаду;
В) зростання;
Г) зрілості.
(А)
125. Визначте, якою є рекомендована кількість рівнів або учасників каналів розподілу продукції для товарів, що швидко псуються:
А) мінімальною;
Б) такі товари реалізуються через канал нульового циклу;
В) максимальною;
Г) вимоги до зберігання товарів не впливають на кількість рівнів каналів розподілу продукції.
(Б)
126. Визначте, що відбувається з часткою витрат, пов’язаних з продажем товарів, зі збільшенням кількості рівнів каналу розподілу продукції:
А) зменшується;
Б) зростає;
В) залишається без змін;
Г) залежить від товару та його властивостей.
(Б)
127. Укажіть відмінні риси агромаркетингу:
А) особливості сільськогосподарського виробництва;
Б) особлива категрія покупців;
В) особливості технологічних процесів;
Г) всі відповіді правильні.
(А)
128. Визначте загальні функції агромаркетингу:
А) управління, організація, планування, прогнозування, аналіз, оцінка, облік і контроль;
Б) дослідження ринку, вивчення споживача і його попиту, аналіз навколишнього середовища;
В) здійснення товарної політики, підтримка життєвого циклу товару, ціноутворення й цінова політика, управління;
Г) комерційна діяльність, зовнішньоекономічна маркетингова діяльність, обліково-фінансова діяльність; управління маркетингом.
(А)
129. Укажіть, що вивчає маркетинг з точки зору соціально-етичної концепції:
А) виробництво товарів, що пропонуються для збуту;
Б) технологічні можливості забезпечення рівня якості товарів відповідно до запитів окремих груп споживачів;
В) загальний рівень цін в умовах інфляції;
Г) конкурентоспроможність підприємства на відповідному цільовому ринку.
(Г)
130. Визначте, яку назву має ситуація, коли на ринку попит перевищує пропозицію і продається те, що виробляється:
А) ринок покупця;
Б) монополія;
В) ринок продавця;
Г) олігополія.
(В)
131. Визначте основні завдання служби маркетингу, які відображають специфіку її діяльності:
А) прогноз обсягу продажів та розробку довго-, середньо- та короткострокових планів маркетингу по кожному виду продукції;
Б) підготовку річних планів маркетингу та по кожному виду продукції;
В) збір інформації про ринок, структуру та динаміку попиту, бажань покупців та ставлення до товару торговельних працівників;
Г) всі відповіді правильні.
(Г)
132. Укажіть, хто є носіями первинної маркетингової інформації:
А) конкуренти;
Б) споживачі;
В) виробники;
Г) всі відповіді правильні.
(Г)
133. Визначте, які три основні види стратегії виділяють у світовій практиці:
А) розвитку; розширення ринку; виживання;
Б) диверсифікації; проникнення на ринок; розширення ринку;
В) зростання; стабілізації; виживання;
Г) проникнення на ринок; розширення; розвиток.
(В)
134. Укажіть основну мету управління агромаркетингом:
А) підтримка відповідності зовнішнього і внутрішнього маркетингового середовища;
Б) налагодження виробничо-збутової діяльності підприємства;
В) досягнення максимально можливого прибутку;
Г) підтримка відповідності між станом маркетингового середовища та адекватній йому системі маркетингової діяльності підприємства сільського господарства.
(г)
135. Визначте, за що несе відповідальність служба маркетингу:
А) забезпечення керівництва та виконавців необхідною інформацією
Б) забезпечення виробничо-ресурсних можливостей підприємства;
В) процес ціноутворення;
Г) ситуацію на цільовому ринку.
(г)
136. Укажіть, що являє собою моніторинг у маркетингу:
А) систематичне збирання, обробка і аналіз первинної інформації;
Б) постійне відслідковування чіткого кола вторинної інформації та її систематизація;
В) опрацювання вторинної та первинної інформації;
Г) спостереження й опитування, які проводяться з метою отримання первинної інформації.
(б)
137. Визначте, яка функція не є маркетинговою:
А) просування;
Б) фінансування;
В) контролю;
Г) забезпечення нейтралізації ризиків.
(б)
138. Визначте, який спосіб розширення асортименту використано фірмою, якщо вона доповнює асортимент високоякісними товарами, цілком новими та сучасними:
А) насичення;
Б) нарощування вгору;
В) спеціалізований;
Г) нарощування вниз.
(б)
139. Визначте, які послуги належать до матеріальних:
А) культурно-розважальні;
Б) туристичні;
В) торговельні;
Г) всі відповіді правильні.
(в)
140. Укажіть, яка система кодування товарів запроваджена в Україні:
А) американська UPS;
Б) європейська EAN;
В) західнонімецька BAN;
Г) країн СНД.
(б)
141. Визначте, що є персоніфікованою товарною маркою:
А) фірмовий знак;
Б) фірмове ім’я;
В) фірмовий стиль;
Г) фірмовий штамп.
(в)
142. Визначте, що належить до цінових показників конкурентоспроможності товару:
А) імідж фірми;
Б) витрати на модифікацію;
В) ступінь новизни товару;
Г) виробничо-ресурсні можливості підприємства.
(б)
143. Укажіть, що є елементами сервісного обслуговування:
А) робота зі скаргами клієнтів;
Б) технічне обслуговування;
В) забезпечення необхідною документацією;
Г) всі відповіді правильні.
(г)
144. Визначте, які організаційні структури служби маркетингу виділяють:
А) функціональна орієнтація, товарна орієнтація, регіональна орієнтація, сегментна орієнтація;
Б) ринкова, сегментна, цільова орієнтації;
В) товарна орієнтація, регіональна орієнтація, сегментна орієнтація;
Г) виробнича, збутова, ринкова орієнтація.
(а)
145. Визначте, на якому етапі ЖЦТ підприємство здійснює найбільші витрати:
А) зрілості;
Б) впровадження;
В) зростання;
Г) спаду.
(б)
146. Визначте, який з видів маркетингу використовує підприємство під час зниження попиту на свій товар:
А) демаркетинг;
Б) ремаркетинг;
В) стимулюючий;
Г) розвиваючий.
(б)
147. Укажіть, у чому полягає основна мета конверсійного маркетингу:
А) стимулювати попит;
Б) відрегулювати пропозицію;
В) задовольнити попит;
Г) змінити відношення до товару.
(г)
148. Визначте вид маркетингу, який слід застосувати підприємству при надмірному попиті на його продукцію:
А) демаркетинг;
Б) ремаркетинг;
В) синхромаркетинг;
Г) всі відповіді правильні.
(а)
149. Укажіть найважливішу складову маркетингової діяльності підприємства:
А) маркетингові дослідження;
Б) планування;
В) управління;
Г) контроль.
(а)
150. Визначте, який вид маркетингу використовує підприємство, коли виступає на декількох сегментах ринку і для кожного розробляє окремі пропозиції:
А) концентрований;
Б) недиференційований;
В) диференційований;
Г) проникаючий.
(в)
151. Укажіть, який вид маркетингу використовує підприємство в ситуації обмежених ресурсів:
а) концентрований маркетинг;
б) диференційований маркетинг;
в) недиференційований;
г) може використовувати всі вищеперераховані види маркетингу.
(а)
152. На якій фазі життєвого циклу товару фірма має максимально завантажені виробничі потужності:
а) впровадження;
б) спаду;
в) зростання;
г) зрілості.
(г)
153. Визначте, у чому полягає основне завдання маркетингової ревізії:
а) сформулювати питання, які потрібно обговорити для майбутнього планування маркетингової діяльності, виявити області, у яких є недоліки;
б) зіставлення фактичних і планових показників;
в) виявлення і усунення недоліків в процесі маркетингового дослідження;
г) виявлення недоліків в маркетинговій діяльності підприємства.
(а)
154. Товари-аналоги конкуруючих фірм вперше з`являються на стадії:
а) впровадження;
б) зростання;
в) зрілості;
г) спаду.
(б)
155. Визначте, якою величиною є місткість ринку:
А) фіксованою;
Б) нефіксованою;
В) непрогнозованою;
Г) прогнозованою.
(б)
156. Фірма може разширрювати асортимент своє продукції шляхом:
А) диверсифікації;
Б) нарощування та насичення;
В) проведення сегментації;
Г) позиціонування.
(б)
157. Задачею товарної політики є:
А) управління життєвим циклом товарів та їх конкурентоспроможністю;
Б) пошук споживачів, які бажають придбати товар;
В) виготовляти якомога більше товарів;
Г) всі відповіді вірні;
(а)
158. Визначте, який із факторів є найголовнішим при збуті нового товару:
А) місткість і потенціал ринку;
Б) переваги в конкурентній боротьбі;
В) ризики;
Г) виробничо-ресурсні можливості.
(в)
159. Укажіть основні переваги первинної інформації:
А) цілеспрямованість, конкретність;
Б) низька вартість, швидкість, достовірність;
В) достатня кількість;
Г) оперативність
(а)
160. Визначте основну перевагу безпосереднього опитування респондента:
А) висока ефективність;
Б) можливість впливу респондента;
Г)швидкість опитування;
Д) економічність.
(а)
161. Укажіть, що може містити аналіз та прогноз розвитку ринку:
А) аналіз та прогноз ємності ринку;
Б) аналіз та прогноз споживачів та аналіз цін;
В) аналіз діяльності та продукції конкурентів;
Г) всі перераховані елементи.
(а)
162. Визначте, що становить основу стратегії ринкових лідерів:
А) спеціалізація;
Б) захист позицій;
В) наступ на нові позиції;
Г) кооперація.
(б)
163. Визначте, на якому ринку можливе проведення сегментування:
А) на олігопольному;
Б) на гомогенному;
В) на гетерогенному;
Г) на монопольному
(в)
164. Визначте, яку маркетингову стратегію оптимально використати сільськогосподарському підприємству, яке спеціалізується на виробництві молока, відкриває цех з виробництва молочної продукції та власний магазин:
А) активний марккетинг;
Б) горизонтальну диверсифікацію;
В) пасивний маркетинг;
Г) вертикальну диверсифікеацію.
(г)
165. Визначте, що являється товаром:
А) все те, що здатне задовільнити потреби споживачів;
Б) все, що призначене для задоволення певної потреби і пропоноване на ринку для продажу;
В) матеріальні об’єкти, послуги, які характеризуються сукупністю властивостей, здатних задовольнити бажання потенційних покупців;
Г) всі твердження вірні.
(г)
166. Укажіть, що являє собою маркетингова товарна політика:
а) складова господарської діяльності підприємства;
б) визначений курс дій, принципи поведінки підприємства на товарному ринку;
в) сукупність засобів впливу на споживача за допомогою товару;
г) систему дій підприємства для визначення місця товару на ринку, задоволення конкретного потенційного споживача товарами, широкої можливості їх вибору.
(г)
167. Визначте, що являє собою диверсифікація:
А) розповсюдження господарської діяльності на нові сфери;
Б) процес придбання або включення в структуру підприємства нових виробництв, які технологічно входять в процес виробництва;
В) проникнення підприємств в галузі, які не мають прямого виробничого зв’язку, або функціональної залежності від основної їх діяльності;
Г) створення альянсів між компаніями, які зацікавлені в інтеграції без переходу прав власності.
(а)
168. Укажіть, що входить до складу програми управління збутом та розподілом товарів:
А) формування замовлення для виробників;
Б) планування асортиментної концепції;
В) планування та здійснення основних і додаткових послуг;
Г) закупка товарів.
(В)
169. Визначте, у якому варіанті етапи ЖЦТ розташовані у правильній послідовності:
А) виробництво, впровадження, насичення, зрілість, спад;
Б) впровадження, зростання, сталий розвиток, спад;
В) впровадження, зростання, зрілість, спад, оновлення;
Г) впровадження, зростання, зрілість, спад.
(г)
170. До якісних показників, які характеризують стан ринку відносять:
А) маркетингові стратегії, що використовуються;
Б) структуру потреб;
В) регіональні особливості споживання;
Г) кількість покупців.
(Б)
171. Укажіть, що являє собою ємність ринку:
А) група взаємопов’язаних товарів (товарів однієї споживчої вартості), у межах якої споживач може перейти від споживання одного товару до споживання іншого;
Б) регіон зі сферою взаємовідносин купівлі-продажу товару (групи товарів у межах одного товарного ринку), який може бути територією держави, області, району, міста (або їх частиною);
В) ринок у межах території області, району, міста;
Г) максимально можливий обсяг продажу певного товару протягом певного періоду часу, який має вираз у натуральних або вартісних одиницях.
(Г)
172. Укажіть, що являє собою ринкова частка фірми:
А) максимально можливий обсяг продажу певного товару протягом року, виражений у натуральних або вартісних одиницях;
Б) питома вага товарів фірми в загальній місткості даного ринку збуту;
В) відношення зайнятої фірмою частки ринку до ринкової частки найбільшого конкурента;
Г) економічна ситуація, що склалася на ринку відносно попиту, пропозиції, рівня цін, товарних запасів, становища основних фірм-конкурентів.
(б)
173. Визначте, що розуміють під кон’юнктурою ринку:
А) максимально можливий обсяг продажу певного товару протягом року, виражений у натуральних або вартісних одиницях;
Б) питома вага товарів фірми в загальній місткості даного ринку збуту;
В) відношення зайнятої фірмою частки ринку до ринкової частки найбільшого конкурента;
Г) економічна ситуація, що склалася на ринку відносно попиту, пропозиції, рівня цін, товарних запасів, становища основних фірм-конкурентів.
(г)
174. Визначте, що являє собою монополія:
А) коли кілька самостійних великих фірм монополізують виробництво та збут певного товару або виду товару;
Б) угода, союз, об’єднання невеликої кількості великих підприємств, що зосередили у своїх руках виробництво і збут значної частини продукції в одній або кількох галузях економіки;
В) монопольне становище одного покупця, який має змогу контролювати закупівельну ціну певного товару;
Г) коли конкретна фірма або об’єднання є єдиним виробником певних товарів, у яких немає товарів-замінників.
(б)
175. На якому етапі життєвого циклу товару основними клієнтами підприємства є консерватори?
А) впровадження;
Б) зростання;
В) зрілості;
Г) спаду.
(г)
176. Складовими конкурентоспроможності товарів є:
А) показники якості, цінові показники й ринкові показники;
Б) наявність постійних покупців, лідерство серед конкурентів за якістю;
В) відмінні функціональні властивості товару, доступна ціна й відсутність товарів-замінників;
Г) висока споживча цінність товару, велика ринкова частка.
(а)
177. Визначте, що є ціною споживання:
А) ціна на ринку, за яку споживач готовий придбати товар;
Б) ціна на ринку в сумі з експлуатаційними витратами в період використання товару;
В) ціна ринку в сумі з вартістю доставки товару до споживача;
Г) сума витрат на транспортування, монтаж, обслуговування товару в процесі споживання.
(б)
178. Визначте, що є конкурентоспроможністю товару:
А) найвищий у світі рівень якості товару;
Б) здатність товару конкурувати на світовому ринку;
В) здатність товару конкурувати з аналогами на конкретному ринку в певний період часу;
Г) найнижча собівартість товару.
(в)
179. Укажіть, що являє собою насиченість асортименту:
А) кількість видів товару;
Б) кількість асортиментних груп товарів;
В) співставлюваність асортименту в кінцевому споживанні;
Г) загальна кількість товарів, їх асортиментних позицій.
(г)
180. Визначте, що являють собою контактні аудиторії:
А) групи, що виявляють інтерес до комунікаційної політики фірми і не можуть вплинути на досягнення поставлених цілей.
Б) групи, що виявляють інтерес до діяльності фірми і можуть вплинути на досягнення поставлених цілей.
В) окремі групи аудиторій, які у власних інтересах використовують свій вплив.
Г) засоби масової інформації, які не виявляють інтересу до фірми але можуть вплинути на неї.
(б)
181. Визначте, що є найважливішими факторами політико-правового середовища:
А) законодавство; урядові установи.
Б) стабільність національної валюти; урядові установи.
В) темпи інфляції; законодавство.
Г) урядові установи, стабільність національної валюти.
(а)
182. Укажіть, на які види поділяють маркетинг за територіальною ознакою:
А) внутрішній; зовнішній.
Б) зовнішній; міжнародний.
В) міжнародний; внутрішній.
Г) внутрішній, зовнішній, міжнародний.
(а)
183. Товарна марка застосовується для того, щоб:
А) компенсувати товару недостатньо високу якість;
Б) обґрунтувати споживачеві завищену ціну на товар;
В) диференціювати товар на ринку серед подібних собі;
Г) всі відповіді вірні.
(г)
184. Укажіть, якими є основні методи збирання первинної інформації:
А) опитування, експеримент, спостереження, панель;
Б) анкетування, спостереження, панель;
В) опитування, експеримент, анкетування;
Г) панель, експеримент.
(а)
185. Визначте, яка стадія життєвого циклу товару є найбільш ризикованою та дорогою:
А) розробки та впровадження;
Б) зростання;
В) зрілість;
Г) спад.
(а)
186. Визначте, до яких негативних наслідків може призводити використання упаковки:
А) виснажуються природні ресурси;
Б) відбувається зростання цін;
В) не справджуються сподівання;
Г) всі відповіді правильні.
(г)
187. Укажіть, які з перерахованих факторів впливають на прийняття рішень і є зовнішніми:
А) ранг керівника;
Б) природа продукту;
В) ціна продукту;
Г) нормативно-законодавча база.
(г)
188. Визначте, у яких випадках споживачі частіше користуються прихильністю до марки:
А) придбання дорогих товарів;
Б) покупка імпульсивних товарів;
В) придбання промислових товарів;
Г) покупка недорогих товарів.
(а)
189. Визначте, у чому полягає стратегія диференціації:
А) в тому, що фірма виробляє один вид товару і працює в одному вибраному напрямку;
Б) в тому, що фірма виробляє різноманітні види товару, які розрізняються своїми споживчими властивостями, якістю, ціною;
В) спрямована на забезпечення конкурентоспроможності за рахунок більш низьких витрат на виробництво товарів;
Г) в тому, що фірма виробляє різноманітні товари, які схожі своїми споживчими властивостями.
(г)?
190. Укажіть, найвища вибірковість аудиторії є перевагою:
А) реклами на телебаченні;
Б) прямої поштової реклами;
В) зовнішньої реклами;
Г) газетної реклами.
(Б)
191. Визначте, з чого починається маркетинг:
А) з розроблення та виробництва товару;
Б) з дослідження ринку та потреб споживачів;
В) з інформаційної рекламної кампанії;
Г) зі стимулюючих рекламних акцій.
(б)
192.Визначте, що входить до терміну „комплекс маркетингу”:
А) товар, дослідження ринку, збут, просування;
Б) дослідження ринку, ціноутворення, товар, розподіл;
В) ціноутворення, методи збуту, стратегічне планування, просування;
Г) товарна, цінова, комунікаційна та збутова політики.
(г)
193. Укажіть основні типи конкурентів, які треба враховувати в ринковій діяльності:
А) товарно-родові конкуренти;
Б) марки-конкуренти;
В) товарно-видові конкуренти;
Г) усі відповіді правильні.
(г)
194. Укажіть, якими є основні недоліки первинної маркетингової інформації:
А) можлива наявність застарілих даних;
Б) можлива відсутність необхідних даних через нечіткість методології проведеного дослідження;
В) збирання даних може забрати багато часу та коштів;
Г) можливість отримання суперечливих даних.
(в)
195. Укажіть, на чому ґрунтується стратегія широкого проникнення:
а) на високих цінах та низькому рівні збутових витрат;
б) на високих цінах та значних витратах на стимулювання збуту;
в) на низьких цінах та високих витратах на стимулювання збуту;
г) на раціональному співвідношенні низьких витрат на стимулювання збуту з доступними цінами.
(в)
196. Укажіть, що являє собою модифікація товару:
А) політика зниження цін, використання нових форм реклами, активне стимулювання продажу;
Б) сукупність дій щодо розширення контингенту покупців товару;
В) сукупність дій щодо зміни деяких властивостей товару;
Г) використання нових технологій для виробництва товарів.
(В)
197. Укажіть, якими є товари, які покупець у процесі вибору та купівлі порівнює за показниками якості, ціни, зовнішнього оформлення:
А) товари щоденного попиту;
Б) товари попереднього вибору;
В) товари особливого попиту;
Г) товари пасивного попиту.
(б)
198. Визначте, якими є товари з унікальними характеристиками:
А) попереднього попиту;
Б) особливого попиту;
В) пасивного попиту;
Г) масового попиту.
(б)
199. Укажіть, що являють собою марки дилерів:
А) марки, у яких фігурує назва виробника, орієнтовані на широке коло споживачів;
Б) відображають назву оптової або роздрібної збутової фірми;
В) містять назву продукції без назв виробників або дилерів;
Г) використання концепції франчайзингу.
(б)
200.Упаковка є засобом:
А) що зберігає споживчу цінність продукту;
Б) реклами продукту;
В) що раціоналізує організацію покупки та продажу;
Г) всі відповіді вірні.
(г)
201. Передумовами виникнення маркетингу є:
А) розширення товарного асортименту;
Б) здійснення цінової політики.
В) розширення активів і пасивів підприємства;
Г) наявність конкурентного середовища щодо виробників та споживачів продукції.
(г)