Студопедия

Главная страница Случайная страница

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника






Яка група факторів складає основу позиціонування продукту?






А) поведінка споживачів при покупці;

Б) поведінка споживачів після покупки;

В) сприйняття продукту споживачами;

Г) намір споживача здійснити покупку.

(В)

34. Визначте, який елемент комунікаційної політики є ефективним лише у короткостроковій перспективі:

А) персональний продаж;

Б) стимулювання збуту;

В) формування попиту;

Г) прямий маркетинг.

(б)

35. Визначте, якщо компанія не може задовольнити потреби всіх споживачів, вона має зосередитися на одній або кількох групах споживачів, які є її:

А) сегментом ринку;

Б) нішею ринку;

В) вікном ринку;

Г) цільовим ринком.

(Г)

 

 

36. Визначте, що являє собою реклама:

А) будь-яка інформація, що на основі освітнього підходу повідомляє потенційних споживачів про нові продукти;

Б) будь-яка платна форма неособистого представлення організації, товару чи ідеї від імені конкретного замовника;

В) неособиста, опосередковано оплачувана форма розповсюдження позитивної інформації про компанію та її продукти і послуги.

Г) інформація, що дозволяє виявити потенційних споживачів та залучити їх до цільового ринку.

(б)

37. Визначте, конкурентна ситуація, в якій декілька компаній контролюють значну частину продажу в галузі, має назву:

А) монополія;

Б) монопсонія;

В) олігополія;

Г) олігопсонія.

(в)

38. Визначте, чого вимагають від дослідників ефективні маркетингові дослідження:

А) безперервності;

Б) визначеності;

В) систематичності;

Г) комплексності.

(а)

39. Визначте, який із заходів доцільно застосувати фірмі, якщо її товар знаходиться на етапі зростання:

А) зменшення витрат на комунікації;

Б) надання знижок на товар;

В) пошук нових сегментів ринку;

Г) активна боротьба з конкурентами.

(в)

40. Визначте, яким є перший етап процесу прийняття споживачем рішення про купівлю:

А) відчуття потреби;

Б) задум;

В) визначення цінності;

Г) пошук інформації.

(а)

41. Визначте, яку цінову доплату готові заплатити споживачі за якість та надійність товару відомої товарної марки:

А) доплату за обсяги реалізації продукції;

Б) премію за репутацію та імідж;

В) премію за якісне обслуговування;

Г) усі відповіді правильні.

(б)

42. Укажіть, що насправді має на увазі маркетолог, коли говорить про чинники, які впливають на обсяг продажів:

А) контрольовані елементи маркетингу, що визначають поведінку споживачів на цільовому ринку;

Б) неконтрольовані елементи маркетингу, що визначають поведінку споживачів на споживчих ринках;

В) контрольовані та неконтрольовані елементи маркетингу, що визначають поведінку споживачів на промислових ринках;

Г) контрольовані та неконтрольовані елементи маркетингу, що визначають поведінку споживачів на споживчих та промислових ринках.

(Г)

43. Визначте, які два види маркетингової діяльності пов’язує між собою процес сегментації ринку і визначення цільових сегментів:

А) вивчення різноманітних потреб покупців і маркетингової програми компанії;

Б) вивчення різноманітних потреб покупців і залучення нових споживачів;

В) вивчення маркетингової програми компанії та конкурентів;

Г) вивчення різноманітних потреб покупців та конкурентів.

(а)

44. Визначте, що являє собою сегментація ринку:

А) поділ потенційних покупців на цільові ринки, що об’єднані подібними товарами та потребами;

Б) поділ споживачів на певні групи з однаковими потребами та купівельною спроможністю;

В) поділ потенційних покупців на групи, що об’єднують людей із подібними потребами і з однаковими реакціями на певні маркетингові дії;

Г) поділ цільового ринку на відповідні сегменти з метою визначення ємності ринку.

(в)

45. Визначте прикладом яких товарів є фотокамери, телевізори та одяг:

А) повсякденного попиту;

Б) попереднього вибору;

В) особливого попиту;

Г) пасивного попиту.

(Б)

46. Укажіть за яких конкурентних умов рекламна діяльність відіграє важливу роль на ринках:

А) чистої конкуренції;

Б) монопсонії;

В) олігополії;

Г) чистої монополії.

 

 

(в)

47. Визначте, який посередник має юридичне право укладати угоди від імені виробника:

А) дилер;

Б) дистриб’ютор;

В) комівояжер;

Г) брокер.

(б)

48. Визначте, який канал реалізації товару застосовує компанія «Amway»:

А) прямий канал реалізації товару;

Б) однорівневий канал реалізації товару;

В) непрямий канал реалізації товару;

Г) опосередкований канал реалізації товару.

(а)

49. Укажіть якими витратами характеризується персональний продаж:

А) помірними витратами в розрахунку на один контракт;

Б) низькими витратами в розрахунку на один контракт;

В) високими витратами в розрахунку на один контракт;

Г) правильна відповідь відсутня.

(в)

50. Визначте, за якою базовою формулою розраховується ємність ринку:

А) базовий сегмент ринку * кількість споживачів * кількість придбаних товарів;

Б) кількість споживачів * кількість товарів, закуплених 1 споживачем за рік * ціна товару;

В) кількість товарів, закуплених 1 споживачем за рік * ціна товару витрати на рекламу;

Г) базовий сегмент ринку * кількість споживачів витрати на рекламу.

(б)

51. Укажіть, яку назву має відчуття людиною недостачі будь-чого:

А) нестаток;

Б) потреба;

В) запит;

Г) необхідність.

(а)

52. Укажіть, які заходи не належать до методів збору первинних даних у маркетингових дослідженнях:

А) сприйняття;

Б) експеримент;

В) спостереження;

Г) опитування.

(а)

 

 

53. Укажіть, що може задовольнити потребу споживачів і пропонується на ринку для обміну:

А) товар;

Б) гарантійне обслуговування;

В) запит;

Г) угода.

(а)

54. Укажіть, яку назву має група товарів, тісно пов'язаних між собою в чинність схожості їхнього функціонування:

А) товарний асортимент;

Б) сегмент ринку;

В) маркування;

Г) товар за задумом.

(а)

55. Визначте, яку назву має комерційний обмін цінностями між двома сторонами:

А) угода;

Б) обмін;

В) ринок;

Г) самозабезпечення.

(А)

56. Укажіть, яку назву має грошовий вираз вартості товару:

А) вартість;

Б) ціна;

В) товарна одиниця;

Г) дисконтна ставка.

(Б)

57. Укажіть, яку назву має сукупність існуючих і потенційних покупців товару:

А) ринок;

Б) обмін;

В) угода;

Г) бартер.

(А)

58. Укажіть, яку назву має низка логічних і послідовно сформульованих питань у маркетингових дослідженнях:

А) анкета;

Б) спостереження;

В) вибірка;

Г) опитування.

(а)

 

59. Визначте, на яких рівнях може розглядатися і реалізуватися маркетинг:

А) нанорівень;

Б) макрорівень та мікрорівень;

В) екстрарівень;

Г) ультрарівень.

(Б)

60. Укажіть, яку назву мають окремі особи й домогосподарства, які купують і здобувають іншим способом товари й послуги для особистого споживання:

А) загальний ринок;

Б) споживчий ринок;

В) продавці;

Г) споживачі.

(б)

61. Укажіть на якому рівні підприємство здійснює взаємодію з постачальниками сировини:

А) макросередовище;

Б) мікрорівень;

В) мезорівень;

Г) макрорівень.

(Б)

62. Визначте, що перебуває у «чорному ящику» свідомості покупця у моделі купівельного поводження:

А) характеристики покупців;

Б) ціна;

В) стимулювання збуту;

Г) вибір часу покупки.

(А)

63. Укажіть, яку назву має сукупність активних суб'єктів і чинностей, що діють за межами фірми і впливають на її діяльність:

А) маркетингове середовище фірми,

Б) навколишнє середовище маркетингу,

В) мікросередовище фірми,

Г) макроструктура маркетингу.

(б)

64. Визначте, що є основною першопричиною, яка визначає поведінку споживача:

А) культура;

Б) економічне становище;

В) родина;

Г) мотивація.

(Г)

 

 

65. Визначте, що входить до складу мікросередовища фірми:

А) клієнти;

Б) фактори культурного оточення;

В) природні фактори;

Г) науково-технічні фактори.

(а)

66. Визначте, що не належить до типів маркетингового контролю:

А) фінансовий контроль,

Б) контроль річних планів,

В) контроль прибутковості,

В) стратегічний контроль.

(а)

67. Укажіть, яку назву мають ділові фірми й окремі особи, що забезпечують компанію і її конкурентів ресурсами:

А) постачальники,

Б) посередники,

В) контактні аудиторії,

Г) товарознавці.

(А)

68. Визначте, яка група сприяє формуванню позитивного або негативного іміджу підприємства:

А) контактна аудиторія,

Б) широка публіка,

В) гражданська група,

Г) споживча аудиторія.

(А)

69. Укажіть, яку назву має забезпечення товару в свідомості потенційних споживачів бажаного місця:

А) надлишок вибору;

Б) сегментування;

В) позиціонування;

Г) диверсифікованість.

(В)

70. Укажіть яку назву має інформація, що існує і вже використовувалася в інших цілях:

А) первинна;

Б) описова;

В) пошукова;

Г) вторинна.

(Г)

 

71. Укажіть яку назву має управлінський процес створення і підтримки стратегічної відповідності між цілями фірми, її потенційними можливостями та шансами у сфері маркетингу:

А) стратегічне планування,

Б) контроль,

В) програма фірми,

Г) комплекс маркетингу.

(А)

72. Укажіть, яку назву має сегмент ринку, покликаний персоніфікувати населення в цілому:

А) референтна група;

Б) вибірка;

В) цільовий сегмент;

Г) дослідницький список.

(Б)

73. Укажіть, що являє собою аудит маркетингу:

А) всеосяжну, систематичну, незалежну і періодичну перевірку зовнішнього середовища маркетингу, цілей, стратегій і окремих видів маркетингової діяльності;

Б) залежна перевірка;

В) незалежна і несистематична перевірка;

Г) контроль маркетингових дій.

(а)

74. Визначте, що є самим універсальним методом опитування:

А) розсилання анкет поштою;

Б) інтерв`ю по телефону;

В) особисте інтерв`ю;

Г) роздача анкет по квартирах.

(В)

75. Укажіть, яку назву має процес розбивки споживачів на групи на основі їхніх розходжень у потребах, характеристиках, поведінці:

А) сегментування ринку,

Б) дроблення ринку,

В) дослідження ринку,

Г) проникнення на ринок.

(А)

76. Визначте, якщо при продажу товару надаються додаткові послуги та вигоди, товар має назву:

А) товар на прилавку;

Б) реальний товар;

В) товар за задумом;

Г) товар з підкріпленням.

(г)

 

 

77. Визначте, за допомогою якого методу фірма може здійснити проникнення у перспективні сфери діяльності:

А) концентрації;

Б) кооперації;

В) спеціалізації;

Г) диверсифікації.

(Г)

78. Укажіть, яку назву мають товари та послуги, призначені для повсякденного користування:

А) промислові;

Б) споживчі;

В) для екстрених випадків.

(Б)

79. Визначте, в результаті чого фірма може збільшити кількість цільових споживачів:

А) збільшенням видатків на рекламу;

Б) збільшенням прейскурантної ціни;

В) поширенням товарів через менше число магазинів;

Г) забезпеченням товару менш помітного викладення на прилавках.

(А)

80. Укажіть, яку назву має те, що призначено для ідентифікації товарів і диференціації їх від товарів конкурентів:

А) ціна;

Б) символ;

В) марка;

Г) патент.

(в)

81. Визначте, що являє собою процес виявлення нових ринків:

А) систематичний пошук нових сфер діяльності фірми,

Б) проникнення на ринок,

В) витіснення з ринку конкуруючої організації,

Г) результат випадкового спостереження.

(А)

82. Укажіть, яку назву має період з моменту появи товару на ринку і до моменту його зняття з продажів:

А) комунікацію продукту;

Б) стимулювання збуту;

В) життєвий цикл товару;

Г) позиціонування товару.

(в)

 

83. Укажіть:  аналіз ринкових можливостей, ‚ відбір цільових ринків, ƒ розробка комплексу досліджень, „ реалізація заходів – це окремі стадії:

А) процесу управління маркетингом,

Б) процесу прогнозування збуту,

В) менеджменту,

Г) стратегії інновації.

(а)

84. Укажіть, якою є стадія ЖЦТ у період повільного зростання збуту, за мірою виходу товару на ринок:

А) зрілості;

Б) спаду;

В) впровадження;

Г) зростання.

(а)

 

85. Укажіть, що забезпечує доставку товарів у потрібне місце й у потрібний час:

А) канал розподілу;

Б) рух товару;

В) позиціонування;

Г) сегментування.

(а)

86. Укажіть, з яких суб`єктів складається дворівневий канал розподілу:

А) посередника та споживача;

Б) двох посередників;

В) виробника та одного посередника;

Г) виробника та споживача.

(б)

 

87. Укажіть чим характеризується етап зростання у ЖЦТ:

А) істотним збільшенням збуту,

Б) відсутністю конкуренції виробників,

В) падінням прибутку,

Г) різким зменшенням ціни товару.

(а)

88. Визначте, кількість прямих контактів виробників зі споживачами за допомогою посередників:

А) скорочується;

Б) збільшується;

В) не змінюється;

Г) скорочується у два рази.

 

(а)

 

89. Укажіть, що є метою ціноутворення, коли фірма не допускає завищення або заниження цін на свою продукцію і прагне знижувати витрати виробництво та збут:

А) утримання частки ринку;

Б) забезпечення збуту;

В) максимізація прибутку;

Г) максимізація збуту.

(а)

90. Визначте, якщо під впливом значної зміни ціни попит майже не змінюється, то попит:

А) нееластичний;

Б) одиничний;

В) еластичний;

Г) частково еластичний.

(а)

 

91. Визначте, використання посередників у сфері обігу вигідне насамперед:

А) споживачеві;

Б) виробнику;

В) державі;

Г) дилерам.

(б)

92. Укажіть, яку назву має шлях, по якому товари рухаються від виробників до споживачів:

А) канал розподілу;

Б) транзит;

В) магістраль;

Г) транспортний шлях.

(а)

93. Укажіть, чим визначається мінімальна ціна товару:

А) попитом;

Б) пропозицією;

В) еластичністю попиту;

Г) витратами фірми.

(г)

94. Визначте, в яких умовах неможливе формування попиту на товар, якщо у фірми ціни на товар встановлені на рівні:

А) ціни товарів-замінників;

Б) ціни конкурентів;

В) занадто високої ціни;

Г) ціни собівартості продукції.

(в)

 

95. Укажіть, яку назву має спонукання, яке стало настільки сильним, що змушує споживача шукати способи його задоволення:

А) потреба;

Б) запит;

В) товар;

Г) мотив.

(г)

96. Укажіть, які витрати належать до постійних витрат фірми:

А) на оренду приміщення;

Б) на упакування товару;

В) на рекламу;

Г) на сировину.

(А)

97. Укажіть, яку назву мають групи, що здійснюють прямий або непрямий вплив на поводження споживача:

А) суспільні класи;

Б) референтні групи;

В) національні групи;

Г) соціальні класи.

(Б)

98. Визначте, що належить до особистих факторів, які визначають купівельне поводження споживача:

А) роль;

Б) родина;

В) спосіб життя;

Г) соціальний стан.

(В)

99. Укажіть, які витрати належать до змінних витрат фірми:

А) амортизаційні відрахування;

Б) сировина;

В) оренда приміщення;

Г) заробітна плата адміністративного персоналу.

(Б)

100. Орієнтація маркетингу на одному сегменті – це:

А) підтримуючий маркетинг;

Б) концентрований маркетинг;

В) диференційований маркетинг;

Г) розвиваючий маркетинг.

(Б)

101. Ринок покупця визначається:

А) великою кількістю споживачів;

Б) переважанням пропозиції над попитом;

В) переважанням попиту над пропозицією;

Г) всі відповіді правильні.

(Б)

102. Ринок продавця визначається:

А) великою кількістю споживачів;

Б) переважанням пропозиції над попитом;

В) переважанням попиту над пропозицією;

Г) всі відповіді правильні.

(в)

103. Ринок товарів споживчого призначення складається з:

А) компаній, які купують товари для їх подальшої реалізації споживачам;

Б) споживачів, які купують товари для особистого користування;

В) окремих осіб, які купують товари промислового призначення;

Г) фірм-виробників готової продукції.

(в)

104. Виробник товару Х знизив ціну на свій товар на 6% в результаті чого обсяг продажів збільшився на 4%. Попит на товар Х в цьому випадку є:

А) еластичним;

Б) нееластичним;

В) абсолютног нееластичним;

Г) абсолютно еластичним.

(б)

105. На якій фазі життєвого циклу товару фірма отримує максимальний прибуток:

А) впровадження;

Б) спаду;

В) зростання;

Г) зрілості.

(г)

106. Визначте, на якій стадії життєвого циклу товару максимізуються: розширення збуту, реклама, різноманітність сервісу:

А) впровадження;

Б) росту;

В) спаду;

Г) зрілості.

(б)

107. Укажіть, на скількох рівнях розглядається товар в маркетингу:

А) 3;

Б) 2;

В) 1;

Г) 4.

(а)

108. Які завдання дозволяє вирішити проведення маркетингових досліджень:

А) пошук потенційних покупців та детальний аналіз потреб існуючих покупців;

б) дослідження поведінки та мотивації покупців;

в) продаж товарів за ціною, нижчою за собівартість;

г) поступове захоплення цільового ринку збуту.

(а)

109. Укажіть, в чому полягає головне призначення маркетингових досліджень:

А) забезпечити прибутку діяльність підприємства;

Б) визначити напрямки діяльності та долати проблеми в процесі досягнення поставленої мети;

В) постійно поповнювати інформацію, потрібну для ефективної роботи структурних підрозділів підприємства;

Г) гарантувати стійкість підприємства за умов жорсткої конкуренції.

(г)

110. Укажіть, чого потребує підвищення ефективності маркетингових досліджень:

А) систематичності та комплексності;

Б) безперервності;

В) точності;

Г) усі відповіді правильні.

(Г)

111. Визначте, які з груп досліджень належать до маркетингових:

А) дослідження ринку, збуту та структури товарообороту;

Б) дослідження оцінок споживчих властивостей товару, реклами;

В) дослідження мотивів поведінки покупців, споживачів;

Г) усі відповіді правильні.

(Г)

 

112. Визначте, до якого з видів товарів відноситься устаткування, якщо здійснено закупівлю устаткування для переробки м’ясної продукції птахівництва:

А) товари особистого споживання;

Б) товари масового попиту;

В) товари виробничого призначення у сільському господарстві;

Г) послуги.

(в)

113. Визначте, до якого з видів товарів відноситься замовлення на доставку додому товарів:

А) послуга додаткового стимулювання;

Б) товар з підкріпленням;

В) товар пасивного попиту;

Г) товар щоденного попиту.

(а)

114. Укажіть, якою є правильна послідовність життєвого циклу товару:

А) ріст, посилення, впровадження, зрілість, спад;

Б) впровадження, зрілість, ріст, насичення, спад;

В) впровадження, спад, зрілість, ріст, насичення;

Г) впровадження, зростання, зрілість, спад.

(г)

115. За яким із показників можна визначити мінімальний обсяг виготовлення нового товару:

А) за кривою спадаючого попиту;

Б) за кривою пропозиції;

В) за місткістю ринку;

Г) за точкою беззбитковості.

(г)

116. Укажіть, яким способом подовжують стадію зрілості товару:

А) модифікацією товару;

Б) модифікацією маркетингових засобів;

В) модифікацією ринку;

Г) модифікацією підприємства.

(А)

117. Визначте, як зміниться прибуток від зниження ціни товару при незмінному попиті:

А) дещо підвищиться;

Б) різко підвищиться;

В) не зміниться;

Г) знизиться.

(г)

118. Укажіть, який із перелічених факторів є найбільш впливовим на цінову політику:

А) витрати виробництва;

Б) реклама;

В) попит;

Г) конкуренція;

(в)

119. Визначте, який метод встановлення ціни є оптимальним для агрофірми при виготовленні нею нового товару, відомого лише за кордоном:

А) затратний метод;

Б) метод «зняття вершків»;

В) метод «атаки»;

Г) метод «цінового лідера».

(а)

120. Визначте, за яких умов агрофірмі вигідно проводити цінову політику «впровадження»:

А) еластичність попиту висока, собівартість знижується, товар вводиться за дуже низькою ціною;

Б) еластичність попиту низька, собівартість знижується, товар вводиться за високою ціною;

В) еластичність попиту висока, собівартість знижується дуже повільно, товар вводиться за низькими цінами;

Г) підприємство намагається швидко повернути витрати на НДР, конкуренти не здатні протистояти.

(а)

121. Укажіть, від чого залежить найнижча ціна товару:

А) собівартості продукції;

Б) частки, яку займає підприємство на ринку;

В) мети підприємства на ринку;

Г) рівня конкуренції на регіональному ринку.

(а)

122. Визначте, на підставі чого встановлюється максимальна ціна товару:

А) витрат, пов’язаних з виробництвом та якості товару;

Б) інтенсивності попиту на товар;

В) мети підприємства на ринку;

Г) сильної протидії конкурентів.

(Б)

123. До яких функцій слід віднести рекламування товарів та стимулювання їх збуту:

А) маркетингових;

Б) виробничих;

В) управлінських;

Г) технічних.

(А)

124. На якій фазі життєвого циклу товару фірма здійснює максимальні маркетингові витрати:

А) впровадженння;

Б) спаду;

В) зростання;

Г) зрілості.

(А)

125. Визначте, якою є рекомендована кількість рівнів або учасників каналів розподілу продукції для товарів, що швидко псуються:

А) мінімальною;

Б) такі товари реалізуються через канал нульового циклу;

В) максимальною;

Г) вимоги до зберігання товарів не впливають на кількість рівнів каналів розподілу продукції.

(Б)

126. Визначте, що відбувається з часткою витрат, пов’язаних з продажем товарів, зі збільшенням кількості рівнів каналу розподілу продукції:

А) зменшується;

Б) зростає;

В) залишається без змін;

Г) залежить від товару та його властивостей.

(Б)

127. Укажіть відмінні риси агромаркетингу:

А) особливості сільськогосподарського виробництва;

Б) особлива категрія покупців;

В) особливості технологічних процесів;

Г) всі відповіді правильні.

(А)

128. Визначте загальні функції агромаркетингу:

А) управління, організація, планування, прогнозування, аналіз, оцінка, облік і контроль;

Б) дослідження ринку, вивчення споживача і його попиту, аналіз навколишнього середовища;

В) здійснення товарної політики, підтримка життєвого циклу товару, ціноутворення й цінова політика, управління;

Г) комерційна діяльність, зовнішньоекономічна маркетингова діяльність, обліково-фінансова діяльність; управління маркетингом.

(А)

129. Укажіть, що вивчає маркетинг з точки зору соціально-етичної концепції:

А) виробництво товарів, що пропонуються для збуту;

Б) технологічні можливості забезпечення рівня якості товарів відповідно до запитів окремих груп споживачів;

В) загальний рівень цін в умовах інфляції;

Г) конкурентоспроможність підприємства на відповідному цільовому ринку.

(Г)

130. Визначте, яку назву має ситуація, коли на ринку попит перевищує пропозицію і продається те, що виробляється:

А) ринок покупця;

Б) монополія;

В) ринок продавця;

Г) олігополія.

(В)

131. Визначте основні завдання служби маркетингу, які відображають специфіку її діяльності:

А) прогноз обсягу продажів та розробку довго-, середньо- та короткострокових планів маркетингу по кожному виду продукції;

Б) підготовку річних планів маркетингу та по кожному виду продукції;

В) збір інформації про ринок, структуру та динаміку попиту, бажань покупців та ставлення до товару торговельних працівників;

Г) всі відповіді правильні.

(Г)

132. Укажіть, хто є носіями первинної маркетингової інформації:

А) конкуренти;

Б) споживачі;

В) виробники;

Г) всі відповіді правильні.

(Г)

133. Визначте, які три основні види стратегії виділяють у світовій практиці:

А) розвитку; розширення ринку; виживання;

Б) диверсифікації; проникнення на ринок; розширення ринку;

В) зростання; стабілізації; виживання;

Г) проникнення на ринок; розширення; розвиток.

(В)

134. Укажіть основну мету управління агромаркетингом:

А) підтримка відповідності зовнішнього і внутрішнього маркетингового середовища;

Б) налагодження виробничо-збутової діяльності підприємства;

В) досягнення максимально можливого прибутку;

Г) підтримка відповідності між станом маркетингового середовища та адекватній йому системі маркетингової діяльності підприємства сільського господарства.

(г)

135. Визначте, за що несе відповідальність служба маркетингу:

А) забезпечення керівництва та виконавців необхідною інформацією

Б) забезпечення виробничо-ресурсних можливостей підприємства;

В) процес ціноутворення;

Г) ситуацію на цільовому ринку.

(г)

136. Укажіть, що являє собою моніторинг у маркетингу:

А) систематичне збирання, обробка і аналіз первинної інформації;

Б) постійне відслідковування чіткого кола вторинної інформації та її систематизація;

В) опрацювання вторинної та первинної інформації;

Г) спостереження й опитування, які проводяться з метою отримання первинної інформації.

(б)

137. Визначте, яка функція не є маркетинговою:

А) просування;

Б) фінансування;

В) контролю;

Г) забезпечення нейтралізації ризиків.

(б)

138. Визначте, який спосіб розширення асортименту використано фірмою, якщо вона доповнює асортимент високоякісними товарами, цілком новими та сучасними:

А) насичення;

Б) нарощування вгору;

В) спеціалізований;

Г) нарощування вниз.

(б)

139. Визначте, які послуги належать до матеріальних:

А) культурно-розважальні;

Б) туристичні;

В) торговельні;

Г) всі відповіді правильні.

(в)

140. Укажіть, яка система кодування товарів запроваджена в Україні:

А) американська UPS;

Б) європейська EAN;

В) західнонімецька BAN;

Г) країн СНД.

(б)

141. Визначте, що є персоніфікованою товарною маркою:

А) фірмовий знак;

Б) фірмове ім’я;

В) фірмовий стиль;

Г) фірмовий штамп.

(в)

142. Визначте, що належить до цінових показників конкурентоспроможності товару:

А) імідж фірми;

Б) витрати на модифікацію;

В) ступінь новизни товару;

Г) виробничо-ресурсні можливості підприємства.

(б)

143. Укажіть, що є елементами сервісного обслуговування:

А) робота зі скаргами клієнтів;

Б) технічне обслуговування;

В) забезпечення необхідною документацією;

Г) всі відповіді правильні.

(г)

144. Визначте, які організаційні структури служби маркетингу виділяють:

А) функціональна орієнтація, товарна орієнтація, регіональна орієнтація, сегментна орієнтація;

Б) ринкова, сегментна, цільова орієнтації;

В) товарна орієнтація, регіональна орієнтація, сегментна орієнтація;

Г) виробнича, збутова, ринкова орієнтація.

(а)

145. Визначте, на якому етапі ЖЦТ підприємство здійснює найбільші витрати:

А) зрілості;

Б) впровадження;

В) зростання;

Г) спаду.

(б)

146. Визначте, який з видів маркетингу використовує підприємство під час зниження попиту на свій товар:

А) демаркетинг;

Б) ремаркетинг;

В) стимулюючий;

Г) розвиваючий.

(б)

147. Укажіть, у чому полягає основна мета конверсійного маркетингу:

А) стимулювати попит;

Б) відрегулювати пропозицію;

В) задовольнити попит;

Г) змінити відношення до товару.

(г)

148. Визначте вид маркетингу, який слід застосувати підприємству при надмірному попиті на його продукцію:

А) демаркетинг;

Б) ремаркетинг;

В) синхромаркетинг;

Г) всі відповіді правильні.

(а)

149. Укажіть найважливішу складову маркетингової діяльності підприємства:

А) маркетингові дослідження;

Б) планування;

В) управління;

Г) контроль.

(а)

150. Визначте, який вид маркетингу використовує підприємство, коли виступає на декількох сегментах ринку і для кожного розробляє окремі пропозиції:

А) концентрований;

Б) недиференційований;

В) диференційований;

Г) проникаючий.

(в)

151. Укажіть, який вид маркетингу використовує підприємство в ситуації обмежених ресурсів:

а) концентрований маркетинг;

б) диференційований маркетинг;

в) недиференційований;

г) може використовувати всі вищеперераховані види маркетингу.

(а)

152. На якій фазі життєвого циклу товару фірма має максимально завантажені виробничі потужності:

а) впровадження;

б) спаду;

в) зростання;

г) зрілості.

(г)

153. Визначте, у чому полягає основне завдання маркетингової ревізії:

а) сформулювати питання, які потрібно обговорити для майбутнього планування маркетингової діяльності, виявити області, у яких є недоліки;

б) зіставлення фактичних і планових показників;

в) виявлення і усунення недоліків в процесі маркетингового дослідження;

г) виявлення недоліків в маркетинговій діяльності підприємства.

(а)

154. Товари-аналоги конкуруючих фірм вперше з`являються на стадії:

а) впровадження;

б) зростання;

в) зрілості;

г) спаду.

(б)

155. Визначте, якою величиною є місткість ринку:

А) фіксованою;

Б) нефіксованою;

В) непрогнозованою;

Г) прогнозованою.

(б)

156. Фірма може разширрювати асортимент своє продукції шляхом:

А) диверсифікації;

Б) нарощування та насичення;

В) проведення сегментації;

Г) позиціонування.

(б)

157. Задачею товарної політики є:

А) управління життєвим циклом товарів та їх конкурентоспроможністю;

Б) пошук споживачів, які бажають придбати товар;

В) виготовляти якомога більше товарів;

Г) всі відповіді вірні;

(а)

158. Визначте, який із факторів є найголовнішим при збуті нового товару:

А) місткість і потенціал ринку;

Б) переваги в конкурентній боротьбі;

В) ризики;

Г) виробничо-ресурсні можливості.

 

(в)

159. Укажіть основні переваги первинної інформації:

А) цілеспрямованість, конкретність;

Б) низька вартість, швидкість, достовірність;

В) достатня кількість;

Г) оперативність

(а)

160. Визначте основну перевагу безпосереднього опитування респондента:

А) висока ефективність;

Б) можливість впливу респондента;

Г)швидкість опитування;

Д) економічність.

(а)

161. Укажіть, що може містити аналіз та прогноз розвитку ринку:

А) аналіз та прогноз ємності ринку;

Б) аналіз та прогноз споживачів та аналіз цін;

В) аналіз діяльності та продукції конкурентів;

Г) всі перераховані елементи.

(а)

162. Визначте, що становить основу стратегії ринкових лідерів:

А) спеціалізація;

Б) захист позицій;

В) наступ на нові позиції;

Г) кооперація.

(б)

163. Визначте, на якому ринку можливе проведення сегментування:

А) на олігопольному;

Б) на гомогенному;

В) на гетерогенному;

Г) на монопольному

(в)

164. Визначте, яку маркетингову стратегію оптимально використати сільськогосподарському підприємству, яке спеціалізується на виробництві молока, відкриває цех з виробництва молочної продукції та власний магазин:

А) активний марккетинг;

Б) горизонтальну диверсифікацію;

В) пасивний маркетинг;

Г) вертикальну диверсифікеацію.

(г)

 

 

165. Визначте, що являється товаром:

А) все те, що здатне задовільнити потреби споживачів;

Б) все, що призначене для задоволення певної потреби і пропоноване на ринку для продажу;

В) матеріальні об’єкти, послуги, які характеризуються сукупністю властивостей, здатних задовольнити бажання потенційних покупців;

Г) всі твердження вірні.

(г)

 

166. Укажіть, що являє собою маркетингова товарна політика:

а) складова господарської діяльності підприємства;

б) визначений курс дій, принципи поведінки підприємства на товарному ринку;

в) сукупність засобів впливу на споживача за допомогою товару;

г) систему дій підприємства для визначення місця товару на ринку, задоволення конкретного потенційного споживача товарами, широкої можливості їх вибору.

(г)

167. Визначте, що являє собою диверсифікація:

А) розповсюдження господарської діяльності на нові сфери;

Б) процес придбання або включення в структуру підприємства нових виробництв, які технологічно входять в процес виробництва;

В) проникнення підприємств в галузі, які не мають прямого виробничого зв’язку, або функціональної залежності від основної їх діяльності;

Г) створення альянсів між компаніями, які зацікавлені в інтеграції без переходу прав власності.

(а)

168. Укажіть, що входить до складу програми управління збутом та розподілом товарів:

А) формування замовлення для виробників;

Б) планування асортиментної концепції;

В) планування та здійснення основних і додаткових послуг;

Г) закупка товарів.

(В)

169. Визначте, у якому варіанті етапи ЖЦТ розташовані у правильній послідовності:

А) виробництво, впровадження, насичення, зрілість, спад;

Б) впровадження, зростання, сталий розвиток, спад;

В) впровадження, зростання, зрілість, спад, оновлення;

Г) впровадження, зростання, зрілість, спад.

(г)

170. До якісних показників, які характеризують стан ринку відносять:

А) маркетингові стратегії, що використовуються;

Б) структуру потреб;

В) регіональні особливості споживання;

Г) кількість покупців.

(Б)

171. Укажіть, що являє собою ємність ринку:

А) група взаємопов’язаних товарів (товарів однієї споживчої вартості), у межах якої споживач може перейти від споживання одного товару до споживання іншого;

Б) регіон зі сферою взаємовідносин купівлі-продажу товару (групи товарів у межах одного товарного ринку), який може бути територією держави, області, району, міста (або їх частиною);

В) ринок у межах території області, району, міста;

Г) максимально можливий обсяг продажу певного товару протягом певного періоду часу, який має вираз у натуральних або вартісних одиницях.

(Г)

172. Укажіть, що являє собою ринкова частка фірми:

А) максимально можливий обсяг продажу певного товару протягом року, виражений у натуральних або вартісних одиницях;

Б) питома вага товарів фірми в загальній місткості даного ринку збуту;

В) відношення зайнятої фірмою частки ринку до ринкової частки найбільшого конкурента;

Г) економічна ситуація, що склалася на ринку відносно попиту, пропозиції, рівня цін, товарних запасів, становища основних фірм-конкурентів.

(б)

173. Визначте, що розуміють під кон’юнктурою ринку:

А) максимально можливий обсяг продажу певного товару протягом року, виражений у натуральних або вартісних одиницях;

Б) питома вага товарів фірми в загальній місткості даного ринку збуту;

В) відношення зайнятої фірмою частки ринку до ринкової частки найбільшого конкурента;

Г) економічна ситуація, що склалася на ринку відносно попиту, пропозиції, рівня цін, товарних запасів, становища основних фірм-конкурентів.

(г)

174. Визначте, що являє собою монополія:

А) коли кілька самостійних великих фірм монополізують виробництво та збут певного товару або виду товару;

Б) угода, союз, об’єднання невеликої кількості великих підприємств, що зосередили у своїх руках виробництво і збут значної частини продукції в одній або кількох галузях економіки;

В) монопольне становище одного покупця, який має змогу контролювати закупівельну ціну певного товару;

Г) коли конкретна фірма або об’єднання є єдиним виробником певних товарів, у яких немає товарів-замінників.

(б)

 

 

175. На якому етапі життєвого циклу товару основними клієнтами підприємства є консерватори?

А) впровадження;

Б) зростання;

В) зрілості;

Г) спаду.

(г)

176. Складовими конкурентоспроможності товарів є:

А) показники якості, цінові показники й ринкові показники;

Б) наявність постійних покупців, лідерство серед конкурентів за якістю;

В) відмінні функціональні властивості товару, доступна ціна й відсутність товарів-замінників;

Г) висока споживча цінність товару, велика ринкова частка.

(а)

177. Визначте, що є ціною споживання:

А) ціна на ринку, за яку споживач готовий придбати товар;

Б) ціна на ринку в сумі з експлуатаційними витратами в період використання товару;

В) ціна ринку в сумі з вартістю доставки товару до споживача;

Г) сума витрат на транспортування, монтаж, обслуговування товару в процесі споживання.

(б)

178. Визначте, що є конкурентоспроможністю товару:

А) найвищий у світі рівень якості товару;

Б) здатність товару конкурувати на світовому ринку;

В) здатність товару конкурувати з аналогами на конкретному ринку в певний період часу;

Г) найнижча собівартість товару.

(в)

179. Укажіть, що являє собою насиченість асортименту:

А) кількість видів товару;

Б) кількість асортиментних груп товарів;

В) співставлюваність асортименту в кінцевому споживанні;

Г) загальна кількість товарів, їх асортиментних позицій.

(г)

180. Визначте, що являють собою контактні аудиторії:

А) групи, що виявляють інтерес до комунікаційної політики фірми і не можуть вплинути на досягнення поставлених цілей.

Б) групи, що виявляють інтерес до діяльності фірми і можуть вплинути на досягнення поставлених цілей.

В) окремі групи аудиторій, які у власних інтересах використовують свій вплив.

Г) засоби масової інформації, які не виявляють інтересу до фірми але можуть вплинути на неї.

(б)

181. Визначте, що є найважливішими факторами політико-правового середовища:

А) законодавство; урядові установи.

Б) стабільність національної валюти; урядові установи.

В) темпи інфляції; законодавство.

Г) урядові установи, стабільність національної валюти.

(а)

182. Укажіть, на які види поділяють маркетинг за територіальною ознакою:

А) внутрішній; зовнішній.

Б) зовнішній; міжнародний.

В) міжнародний; внутрішній.

Г) внутрішній, зовнішній, міжнародний.

(а)

183. Товарна марка застосовується для того, щоб:

А) компенсувати товару недостатньо високу якість;

Б) обґрунтувати споживачеві завищену ціну на товар;

В) диференціювати товар на ринку серед подібних собі;

Г) всі відповіді вірні.

(г)

184. Укажіть, якими є основні методи збирання первинної інформації:

А) опитування, експеримент, спостереження, панель;

Б) анкетування, спостереження, панель;

В) опитування, експеримент, анкетування;

Г) панель, експеримент.

(а)

185. Визначте, яка стадія життєвого циклу товару є найбільш ризикованою та дорогою:

А) розробки та впровадження;

Б) зростання;

В) зрілість;

Г) спад.

(а)

186. Визначте, до яких негативних наслідків може призводити використання упаковки:

А) виснажуються природні ресурси;

Б) відбувається зростання цін;

В) не справджуються сподівання;

Г) всі відповіді правильні.

(г)

 

187. Укажіть, які з перерахованих факторів впливають на прийняття рішень і є зовнішніми:

А) ранг керівника;

Б) природа продукту;

В) ціна продукту;

Г) нормативно-законодавча база.

(г)

188. Визначте, у яких випадках споживачі частіше користуються прихильністю до марки:

А) придбання дорогих товарів;

Б) покупка імпульсивних товарів;

В) придбання промислових товарів;

Г) покупка недорогих товарів.

(а)

189. Визначте, у чому полягає стратегія диференціації:

А) в тому, що фірма виробляє один вид товару і працює в одному вибраному напрямку;

Б) в тому, що фірма виробляє різноманітні види товару, які розрізняються своїми споживчими властивостями, якістю, ціною;

В) спрямована на забезпечення конкурентоспроможності за рахунок більш низьких витрат на виробництво товарів;

Г) в тому, що фірма виробляє різноманітні товари, які схожі своїми споживчими властивостями.

(г)?

190. Укажіть, найвища вибірковість аудиторії є перевагою:

А) реклами на телебаченні;

Б) прямої поштової реклами;

В) зовнішньої реклами;

Г) газетної реклами.

(Б)

191. Визначте, з чого починається маркетинг:

А) з розроблення та виробництва товару;

Б) з дослідження ринку та потреб споживачів;

В) з інформаційної рекламної кампанії;

Г) зі стимулюючих рекламних акцій.

(б)

192.Визначте, що входить до терміну „комплекс маркетингу”:

А) товар, дослідження ринку, збут, просування;

Б) дослідження ринку, ціноутворення, товар, розподіл;

В) ціноутворення, методи збуту, стратегічне планування, просування;

Г) товарна, цінова, комунікаційна та збутова політики.

(г)

 

 

193. Укажіть основні типи конкурентів, які треба враховувати в ринковій діяльності:

А) товарно-родові конкуренти;

Б) марки-конкуренти;

В) товарно-видові конкуренти;

Г) усі відповіді правильні.

(г)

194. Укажіть, якими є основні недоліки первинної маркетингової інформації:

А) можлива наявність застарілих даних;

Б) можлива відсутність необхідних даних через нечіткість методології проведеного дослідження;

В) збирання даних може забрати багато часу та коштів;

Г) можливість отримання суперечливих даних.

(в)

195. Укажіть, на чому ґрунтується стратегія широкого проникнення:

а) на високих цінах та низькому рівні збутових витрат;

б) на високих цінах та значних витратах на стимулювання збуту;

в) на низьких цінах та високих витратах на стимулювання збуту;

г) на раціональному співвідношенні низьких витрат на стимулювання збуту з доступними цінами.

(в)

196. Укажіть, що являє собою модифікація товару:

А) політика зниження цін, використання нових форм реклами, активне стимулювання продажу;

Б) сукупність дій щодо розширення контингенту покупців товару;

В) сукупність дій щодо зміни деяких властивостей товару;

Г) використання нових технологій для виробництва товарів.

(В)

197. Укажіть, якими є товари, які покупець у процесі вибору та купівлі порівнює за показниками якості, ціни, зовнішнього оформлення:

А) товари щоденного попиту;

Б) товари попереднього вибору;

В) товари особливого попиту;

Г) товари пасивного попиту.

(б)

198. Визначте, якими є товари з унікальними характеристиками:

А) попереднього попиту;

Б) особливого попиту;

В) пасивного попиту;

Г) масового попиту.

(б)

 

199. Укажіть, що являють собою марки дилерів:

А) марки, у яких фігурує назва виробника, орієнтовані на широке коло споживачів;

Б) відображають назву оптової або роздрібної збутової фірми;

В) містять назву продукції без назв виробників або дилерів;

Г) використання концепції франчайзингу.

(б)

200.Упаковка є засобом:

А) що зберігає споживчу цінність продукту;

Б) реклами продукту;

В) що раціоналізує організацію покупки та продажу;

Г) всі відповіді вірні.

(г)

201. Передумовами виникнення маркетингу є:

А) розширення товарного асортименту;

Б) здійснення цінової політики.

В) розширення активів і пасивів підприємства;

Г) наявність конкурентного середовища щодо виробників та споживачів продукції.

(г)


Поделиться с друзьями:

mylektsii.su - Мои Лекции - 2015-2024 год. (0.188 сек.)Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав Пожаловаться на материал