У чому полягає відмінність стратегії ціноутворення, що спрямована на продаж товарів за зниженими цінами, від розпродажу?

А) тривалістю дії;

Б) розміром ціни за якою реалізується товар;

В) нічим не відрізняються;

Г) широтою діапазону.

(б)

203. Найбільш значущим за своїми масштабами в маркетингу є:

А) стратегічне планування;

Б) тактичне планування;

В) оперативне планування;

Г) все вище вказане, так як всі ці складові єдине планування.

(а)

204. Виробнича концепція стверджує, що для досягнення цілей фірми необхідно щоб:

А) витрати на виробництво товару були мінімальні, а ціни - доступні яко мога більшій кількості покупців;

Б) товари мали найвищу якість та експлуатаційні характеристики;

В) зусилля у сфері збуту та стимулюванні покупців були максимальні;

Г) виявлення та задоволення потреб споживачів выдбувалося краще, ніж це роблять конкуренти.

(а)

205. Процеси сегментування і позиціонування, за визначення Ф. Котлера становлять сутність:

А) сучасного стратегічного маркетингу;

Б) стратегії позиціонування;

В) стратегії сегментування;

Г) стратегії розподілу.

(а)

206. Різновид просування товару, який забезпечує особистий контакт та діалог зі споживачем:

А) пропаганда;

Б) реклама;

В) стимулювання продажів;

Г) особистий продаж.

(г)

207. Основні функції, що виконують посередники:

А) укладання угод, інформування споживача, продаж товару;

Б) інформування споживача, доставка товару, надання гарантійного обслуговування;

В) сприяння продажу, інформування споживача, доставка товару;

Г) укладання угод, забезпечення логістики, сприяння продажу.

(г)

208. Товарна концепція маркетингу стверджує, що для досягнення цілей фірми необхідно щоб:

А) витрати на виробництво товару були мінімальні, а ціни - доступні якомога більшій кількості покупців;

Б) товари мали найвищу якість та експлуатаційні характеристики;

В) зусилля у сфері збуту та стимулюванні покупців були максимальні;

Г) вміти виявляти та задовольняти потреби споживачів, краще ніж це роблять конкуренти.

(б)

209. Концепція соціально-етичного маркетингу вимагає від суб'єктів ринку:

А) прагнення держави, товаровиробників і споживачів до збільшення своїх доходів;

Б) прагнення товаровиробників щодо збільшення своїх доходів за рахунок створення дефіциту пропозиції товару;

В) прагнення держави контролювати виробництво товарів;

Г) задоволення потреб споживачів, одержання товаровиробником прибутку та виконання вимог суспільства щодо збереження довкілля.

(г)

210. Цінова еластичність попиту визначається:

А) рівнем ціни на товар;

Б) унікальними властивостями товару та рівнем його якості;

В) цілями ціноутворення фірми;

Г) рівнем купівельної спроможності населення.

(А)

211. Поняття «якість життя» в контексті соціально-етичного маркетингу включає:

А) достаток;

Б) присутність високоякісних товарів і послуг;

В) збереження і поліпшення якості середовища проживання;

Г) всі відповіді вірні.

(г)

212. Основними інструментами виробничої концепції маркетингу є:

А) стратегічні плани маркетингу;

Б) методи торгівлі, мистецтво продажу, канали розподілу, посередники;

В) обсяги виробництва, собівартість, продуктивність виробництва;

Г) якість, характеристики, ссортимент товарів і послуг.

(в)

213. Основними інструментами товарної концепції маркетингу є:

А) стратегічні плани маркетингу;

Б) методи торгівлі, мистецтво продажу, канали розподілу, посередники;

В) обсяги виробництва, собівартість, продуктивність виробництва;

Г) якість, характеристики, асортимент товарів і послуг.

(г )

214. Найменш ефективним застосування маркетингових цінових стратегій виявляється на ринку:

А) чистої монополії;

Б) олігополії;

В) досконалої конкуренції;

Г) монополістичному ринку.

(в)

215. Конкурентна ситуація, в якій декілька компаній контролюють значну частину продажу в галузі, має назву:

А) монополія;

Б) монопсонія;

В) олігополія;

Г) олігопсонія.

(в)

216. Два види маркетингової діяльності, які пов’язує між собою процес сегментації ринку і визначення цільових сегментів:

А) вивчення різноманітних потреб покупців і маркетингової програми компанії;

Б) вивчення різноманітних потреб покупців і залучення нових споживачів;

В) вивчення маркетингової програми компанії та конкурентів;

Г) вивчення різноманітних потреб покупців та конкурентів.

(а)

217. У маркетингу під товаром розуміють:

А) продукт, вироблений для обміну;

Б) фізичний об’єкт;

В) набір властивостей, що дозволяють вирішити проблеми споживача;

Г) поняття, що включає концепції, філософію, розумові образи.

(А)

218. Потреба як основна категорія маркетингу – це:

А) кількість грошей, які споживач може використовувати для задоволення своїх прагнень;

Б) прагнення, втілені в конкретну форму;

В) товар, який здатний задовольнити прагнення споживача;

Г) товари і послуги, представлені на ринку.

(б)

219. Властивість товару, яка оцінюється його якістю, цінністю, створенням певної користі для споживача:

А) цінність;

Б) споживча вартість;

В) вартість споживання;

Г) ціна.

(б)

220. Обсяги продажу товарів у даний час конкретній групі
споживачів – це:

А) реальна місткість ринку;

Б) потенційна місткість ринку;

В) ринковий потенціал;

Г) кон’юнктура товарного ринку.

(а)

221. Елемент маркетингу, головним змістом якого є вибір оптимальної схеми доставки продуктів від виробника до споживача:

а) ціна;

б) розподіл;

в) просування;

г) товар.

(б)

222. Ринкова діяльність на рівні підприємства, яка передбачає пристосування товарів та маркетингових програм до особливих потреб окремих людей і місцевого населення:

А) макромаркетинг;

Б) мегамаркетинг;

В) мікромаркетинг;

Г) метамаркетинг.

(в)

223. Маркетинг, в основі якої лежать інноваційні, нестандартні рішення, що дозволяють досягати значних результатів, без кардинальних змін існуючих можливостей, називають:

А) креативний;

Б) підтримуючий;

В) конверсійний;

Г) стимулюючий.

(а)

224. Те, що призначене для ідентифікації товарів і диференціації їх від товарів конкурентів, називається:

А) ціна;

Б) символ;

В) марка;

Г) патент.

(в)

225. Процес виявлення нових ринків – це:

А) систематичний пошук нових сфер діяльності фірми;

Б) проникнення на ринок;

В) витіснення з ринку конкуруючої організації;

Г) результат випадкового спостереження.

(а)

226. Офіційне представлення підприємства, проекту, продукції цільовій аудиторії являє собою:

А) маркетинговий комплекс;

Б) рекламу;

В) презентацію;

Г) виставку.

(в)

227. Розміщення капіталу у власні закордонні підприємства, збутові філії – це:

А) спільне володіння;

Б) пряме інвестування;

В) управління за контрактом;

Г) ліцензування.

(б)

228. Діяльність з продажу товарів і послуг, яка передбачає використання Інтернету для оформлення замовлень і розрахунків носить назву:

А) інтернет-маркетинг;

Б) система-інтернет;

В) маркетингова діяльність;

Г) маркетингові комунікації.

(А)

229. Сайт, який об’єднує кілька інтернет-магазинів різних компаній називається:

а) форум;

Б) мережевий супермаркет;

В) магазин;

Г) компанія.

(а)

230. Орієнтація виробництва і збуту на задоволення екологічно-орієнтованих потреб споживачів, створення і стимулювання попиту на екологічні товари:

а) концепція ситуаційного маркетингу;

б) концепція екологічного маркетингу;

в) концепція орієнтованого виробництва;

г) концепція орієнтованого збуту.

(б)

231. Товар вважається новим, якщо:

а) таким його вважає ринок;

б) виробник по-новому рекламує товар;

в) Виробник застосовує сучасну технологію його виготовлення;

г) всі відповіді вірні.

(а)

232. Одним із найважливіших інструментів ринкових досліджень, спрямованих на виявлення ринкових можливостей розвитку є:

а) дослідження;

б) сегментація;

в) проектування;

г) прогнозування.

(б)

233. Проведення маркетингових досліджень дозволяє здійснити:

а) пошук потенційних покупців та детальний аналіз потреб існуючих покупців;

б) дослідження поведінки та мотивації покупців;

в) продаж товарів за ціною, нижчою за собівартість;

г) поступове захоплення цільового ринку збуту.

(г)

234. Формування загальних уявлень про аспекти та проблеми
маркетингової діяльності – це мета:

а) польових досліджень;

б) кабінетних досліджень;

в) пілотних досліджень;

г) метод фокус-групи.

(б)

235. У процесі маркетингових досліджень найбільше часу і коштів витрачається на етапі:

а) аналізу інформації;

б) збирання та систематизації інформації;

в) визначення проблеми;

г) розробки дослідницького проекту.

(б)