Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Завдання 7. Спеціалісту готельного комплексу “Космос” необхідно вирішити ряд питань по розробці рекламної програми з метою активізації рекламної діяльності підприємства
|
|
Спеціалісту готельного комплексу “Космос” необхідно вирішити ряд питань по розробці рекламної програми з метою активізації рекламної діяльності підприємства та скорочення витрат обігу.
“Космос” розміщував свою рекламну інформацію в журналі “Туризм та відпочинок” згідно річного контракту 20 тисяч рядків по “змінному” тарифу. Фактично використавши 15 тисяч рядків, готель в кінці року отримав штрафний рахунок 150 ум. од.
Для прийняття рішення в цій ситуації необхідно:
1. Проаналізувати причину виникнення штрафного рахунку.
2. Намітити програму рекламної діяльності готельного комплексу “Космос”.
Таблиця
Інформаційна база. Ставки змінного тарифу
| № | Число рядків закуповуваних на протязі року, тис. | Тариф за рядок в ум.од. |
| 1. | 1.0 | 0.42 |
| 2. | 2.5 | 0.41 |
| 3. | 5.0 | 0.40 |
| 4. | 10.0 | 0.39 |
| 5. | 20.0 | 0.38 |
| 6. | 30.0 | 0.37 |
| 7. | 50.0 | 0.36 |
Завдання 8
Розважальний комплекс “Кураж” – підприємство, що достатньо оснащене виробничими фондами. Визначити подальшу рекламну стратегію комплексу, якщо в плановому періоді з метою підвищення рівня рентабельності послуг планується створення туристичної фірми, головним напрямком якої буде надання екскурсійних та додаткових послуг клієнтам підприємства.
Запропонувати можливі варіанти використання психологічних прийомів для рекламування послуг комплексу.
Завдання 9
Проаналізуйте основні фінансово-економічні показники готелю “Ясон” та визначте, використовуючи інформаційний матеріал, яку частку готельного ринку України займає це підприємство у порівнянні з основними конкурентами, якщо загальний обсяг реалізації готельних послуг на території розміщення готельних підприємств склав 17312 млн. грн. Визначити вид рекламної стратегії, що найбільш прийнятний для даної організації.
Основні фінансово-економічні показники готелю “Ясон”
| Показники | минулий рік | звітний рік | |
| Виручка від реалізації послуг, тис.грн. | 207, 1 | 130, 5 | |
| Собівартість послуг, тис. грн. | 88, 3 | 111, 2 | |
| Фінансовий результат від звичайної діяльності, тис. грн | 118, 8 | 19, 3 | |
| Інші доходи, тис. грн. | 0, 2 | -13, 2 | |
| Єдиний податок, тис. грн. | 24, 2 | 7, 6 |
Характеристика основних конкурентів
| Організація | Обсяг реалізації, тис.грн |
| Готельний комплекс “Горизонт” | 250, 7 |
| Кемпінг “Мрія” | 310, 16 |
На основі результатів діяльності готелю «Ясон» визначити за якими напрямками необхідно проводити рекламне дослідження ринку. Які методи дослідження використати? Визначити маркетингові рішення підприємства щодо проведення рекламної кампанії.