Четвертый этап. Анализ информации.

Данный этап маркетингового исследования заключается в анализе собранных данных посредством использования экономико-математических и экономико-статистических методов, их обобщения в таблицах или выражения посредством графиков закономерностей.

Пятый этап. Представление результатов.

Представление результатов исследования предполагает разработку выводов и рекомендаций. Они должны непосредственно вытекать из результатов анализа, быть аргументированными и достоверными, направленными на решение исследуемых проблем.

Итоги маркетингового исследования представляются в виде отчета. Важное требование к нему состоит в том, что отчет пишется в легкодоступной форме, простым языком, в расчете на человека, не обладающего полным комплексом знаний в этой области.

В связи с тем, что практически все маркетинговые исследования направлены на получение конкретных результатов, необходимых для принятия управленческого решения, сам отчет должен четко отражать цели, стоявшие перед исследованием, выводы о проведенном анализе и возможные рекомендации. Примерная структура отчета может быть представлена в следующем виде.

Основные разделы и содержание отчета о маркетинговом исследовании