Поняття маркетингу та його характеристики

1. Поняття маркетингу та його винекнення

2. Цілі, принципи, функції і завдання маркетингу

3. Класифіквція маркетингу

4. Зовнішнє та внутрішнє маркетингове середовище

Термін " маркетинг" з'явився в США на межі 19-20 ст.

Припадає на 50-60 роки 20 ст. 1997р. було засновано українську асоціацію маркетингу (1937р. -- американська асоціація маркетингу)

Маркетинг -- це комплексна система організації виробництва і збуту продукції, орієнтована на задоволення потреб конкретних споживачів і отримання прибутку на основі дослідження ринку.

Основні цілі маркетингу:

1) Досягнення макс можливого споживання

2) Досягнення макс задоволення

3) Представлення макс широкого вибору товарів і послуг

4) Макс підвищення продукції

Принципи маркетингу:

1) Орієнтація на споживача (ємність ринку, система ціноутворення, канали збуту)

2) Сегментація і виявлення цільового ринку

3) Адаптаціія виробників і збуту до змін

4) Інновація

5) Стратегічне планування

Функції маркетингу:

1) Аналітична

2) Вивчення конкурентів

3) Організація системи товароруху, формування попиту-пропозиції, система ціноутворення

4) Функція упоавління і контролю

Класифікація маркетингу:

1. В галузі використання

a. Маркетинг товарів народного споживання

b. Маркетинг продукції виробничо-технічного характеру

c. Маркетинг послуг

2. За цілями організації

a. Маркетинг орієнтований на поживача

b. Маркетинг орієнований на продукт

3. За характером отримання

a. Комерційний

4. За розмірами підприємства

a. Маркетинг великих підприємств

b. Маркетинг середніх

c. Маркетинг малих

5. За прогнозом майбутнього

a. Сучасний

b. Стратегічний

6. За маштабами впливу

a. Мікро маркетинг

b. Макро маркетинг

c. Соціально-етичний маркетинг

d. Міжнародний маркетинг

Міжнародний маркетинг класифікує за такими видами:

1. Внутрішній

2. Міжнародний

3. Експортний

4. Імпортний

5. Інвестеційний

6. Потоварний

Маркетингове середовище -- сукупність умов, які впливають на діяльність і можливість фірми підприємства з цільовими клієнтами успішно співпрацювати. Маркетингове середовище поділяють на:

1. Зовнішнє

2. Внутрішнє

Внутрішнє середовище включає всі фактори, які впливають на можливості фірми з обслуговування постачальників посередникі, маркетингових посередників, клієнтів. Зовнішнє середовище представлене факторами широкого соціального плану (демографічні, природні, культурні фактори) Повний цикл маркетингу описується за схемою: