Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Сравнительные примеры переводов слоганов
|
|
| № | Товар | Оригинал | Буквальный перевод | Вариант, использующийся в рекламе |
| Автомобиль Ford | Designed for living. Engineered to last. | Предназначенный для жизни. Разработанный чтобы долго служить. | Надежен. Создан для жизни. | |
| Косметика Rimmel | Love London style | Полюби стиль Лондона | Rimmel London! Неповторимый стиль! | |
| Автомобиль Range Rover | Go beyond | Двигаться выше | С высоты положения |
При сравнении становится очевидно, что самым точным и соответствующим оригиналу является слоган Ford. Более того, переводчик, заменив «долго служить» на «надежен», добавил дополнительное очень уместное значение «никогда не подведет».
В оригинальном слогане Rimmel целевую аудиторию призывали включиться в процесс потребления именно английской косметики, а в русскоязычном варианте акцент делается на абстрактном «неповторимом стиле».
В рекламе Range Rover при переводе была утрачена динамика преодоления и роста: движение вверх и взгляд вверх подменили стоянием на месте и взглядом вниз. В результате статичный русскоязычный вариант явно не соответствует семантике оригинала (движение вверх, рост) и представляет совершенно другую идею (превосходство). Создается ощущение, что картинку перевернули с ног на голову.
В таблице 7.3 приведены примеры ошибок, сделанных американскими компаниями из-за неточностей в переводах и непонимании реалий, существующих в других странах.
Таблица 7.3
Ошибки переводов слоганов
| № | Товар | Оригинал | Буквальный перевод | Перевод на другой язык |
| Пиво Coors | Turn It Loose! | США: Стань Свободным! | Испания: Страдай от Поноса! | |
| Куриные продукты Frank Purdue | It takes a strong man to make a tender chicken | США: Чтобы приготовить нежного цыпленка, требуется сильный мужчина | Испания: Нужен сексуально возбужденный мужчина, чтобы курица стала нежной | |
| Ручки Parker | It won't leak in your pocket and embarrass you | США: Она никогда не протечет в Вашем кармане и не причинит Вам неудобств | Мексика: Она никогда не протечет в Вашем кармане и не сделает Вас беременным | |
| Авиакомпания American Airlines | Fly in Leather | США: Летай в Коже! (кожаные кресла в самолетах) | Мексика: Летай Голым! |
В таблице 7.4 приведены общие рекомендации по составлению рекламных текстов с учетом специфики восприятия целевой аудитории.
Таблица 7.4
Общие рекомендации по составлению текстов