Концепции маркетинга

МАРКЕТИНГ

УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ

Нижний Новгород

УДК 339.13

М 91

ББК 65.290-2

Муромкина И.И., Евтушенко Е.В., Лабаева Р.А.Маркетинг: Учебное пособие. - Н.Новгород: НКИ, 1998. - 194 с.

Рецензент: д.э.н., профессор, зав.кафедрой управления и маркетинга Волго-Вятской академии государственной службы Г.А.Морозова

Учебное пособие разработано под руководством и редакцией д.э.н., профессора А.И.Панова.

Обсуждено на заседании научно-методического совета института и утверждено в качестве учебного пособия.

Данное пособие предназначено для студентов всех специальностей, изучающих курс " Маркетинг". В нем кратко раскрывается смысл и содержание базовых категорий и понятий маркетинга, усвоение которых, в первую очередь, необходимо для выполнения контрольных заданий, разработанных в рамках международной аккредитации курса.

ББК 65.290-2

Ó Нижегородский коммерческий

институт, 1998

Ó Муромкина И.И., Евтушенко Е.В.,

Лабаева Р.А., 1998

Т е м а 1. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА. ОСНОВНЫЕ

ПРИНЦИПЫ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА

Содержание:

В данной теме рассматривается суть концепции маркетинга, основные виды и функции маркетинговой деятельности, типы маркетинга, а также этапы процесса маркетинга на предприятии.

Цели обучения:

Изучив тему, студенты должны достичь следующих результатов:

1. Знать определение маркетинга и выделять особенности различных его типов.

2. Уметь анализировать предпосылки возникновения и развития маркетинга.

3. Сформулировать различия между предприятием, ориентированным на производство и предприятием, ориентированным на маркетинг.

4. Знать различия между разнообразными концепциями управления маркетингом.

5. Понимать содержание принципов и функций маркетинговой деятельности, этапов процесса маркетинга.

6. Разработать направления комплекса маркетинга (marketing-mix) на предприятии.

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 1997. – Гл. 1.

2. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 1993. – Гл. 1.

3. Дайян А. и др. Академия рынка: маркетинг. – М.: Экономика, 1993. – Гл. 1.

4. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 1996. – Гл. 1.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1992. – Гл. 1.

6. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 1991. – С. 18-20.

7. Маркетинг / Под ред. А.Н.Романова – М.: Банки и биржи, 1995. – Гл. 1-5, 39, 43.

8. Современный маркетинг / Под ред. В.Е.Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 1991. – Гл. 1.

9. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. – М.: Экономика, 1993. - Гл. 1.

10. Все о маркетинге: Сборник материалов. – М.: Азимут-центр, 1992. – Введение.

ПРЕДПОСЫЛКИ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ

КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА

Маркетинг есть перевод лежащего в основе рыночной экономики принципа приоритета покупателя на оперативный язык средств и методов управления.

Предпосылки возникновения маркетинга:

- свобода экономического поведения субъектов рынка;

- массовое производство различной продукции на основе ускорения научно-технического прогресса;

- свободное рыночное ценообразование;

- насыщение рынка разнообразными товарами, становление и развитие конкуренции;

- повышение требований потребителей к качеству товаров и услуг;

- стремление предприятий к достижению максимальной прибыли в условиях усиливающейся конкурентной борьбы.

" Не от благожелательности мясника, пивовара, булочника ожидаем мы получить свой обед, а от соблюдения ими своих собственных интересов! " (Адам Смит. Исследование о природе и причинах богатства народов).

Стремясь к удовлетворению своих собственных интересов, предприниматели вынуждены обеспечивать условия для соблюдения интересов других слоев общества. Не удовлетворив интересы потребителя, не может удовлетворить свои интересы и производитель. Сутью маркетинга является ориентация на потребителя и стремление " Не продавать то, что производится, а производить то, что продается".

В условиях рыночной экономики функция маркетинга состоит в организации свободного конкурентного обмена для обеспечения эффективного соответствия между спросом и предложением.

С помощью данной концепции предприниматель получает ответ на базовые вопросы экономической теории: Что производить? Как производить? Для кого производить?