Спрос и его детерминанты, закон спроса

Спрос – это форма выражения потребности, сумма денег, которую покупатели могут и намерены заплатить за нужные им товары. Величина, или объем, спроса определяется тем максимальным количеством блага, которое могут приобрести покупатели за определенный период времени при данных условиях (Q^D). Объем спроса является потоком, изменяющимся во времени, поэтому всегда необходимо определять, к какому периоду времени относится данная величина спроса. Ценой спроса называют максимальную цену, которую покупатели согласны заплатить за определенное количество данного товара (P^D). Кроме того, нужно представлять условия, при которых формируется данный объем спроса, т.е. знать факторы спроса [41]. Выделяют следующие факторы спроса: цена (P); цены товаров, заменяющих данные товары в потреблении (товаров-субститутов) (P_s); цены товаров, дополняющих данные товары в потреблении (комплементарные товары) (P_c); доход потребителя, выделенный для покупки данного товара (I); вкусы и предпочтения потребителя (Z); ожидания потребителя (W); количество покупателей (N); прочие факторы (B)

Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называют функцией спроса:

Q^D = f(P, P_s, P_c, I, Z, W, N, B).

Если все факторы, определяющие объем спроса, кроме цены интересующего нас товара (Р), положить неизменными, то от функции (1) можно перейти к функции спроса от цены, характеризующей зависимость спроса на товар лишь от его собственной цены [9]:

Q^D = f(P)

Функцию спроса можно представить графически в виде кривой спроса [8]. Кривая спроса отражает обратно пропорциональную зависимость между ценой и количеством блага, которое покупатели хотят и могут приобрести в единицу времени. На рис. 2 показана кривая спроса, в которой по горизонтальной оси отложена величина спроса на товар, а по вертикальной – цена на него.

Рис. 2. Кривая спроса

Из рис. 2 видно: чем выше цена товара, тем на меньшее его количество предъявляется спрос. Эта зависимость называется законом отрицательного наклона кривой спроса. Закон спроса состоит в том, что если цена какого-либо товара повышается при неизменности других условий рынка, то спрос на этот товар уменьшается.

С повышением цены объем спроса снижается по двум причинам. Первая причина – эффект замены (замещения). Когда цена блага растет, то покупатель постарается заменить его схожим благом. Вторая причина эффекта сокращения количества спроса при повышении цены заключается в эффекте дохода. Когда цена на благо увеличивается, потребитель начинает чувствовать, что стал несколько беднее, чем прежде [8].

Применительно к кривой спроса различают два вида динамики (рис. 3).

Рис. 3. Изменение объема спроса и сдвиг линии спроса

1. Изменение объема спроса имеет место при изменении цены товара и неизменном характере зависимости объема спроса от цены – движение вдоль линии спроса. Например, как видно на рис. 3, при снижении цены с Р₁ до Р₂ объем спроса увеличивается с Q₁ до Q₂.

2. Если же в силу изменения доходов или вкусов покупателей установится новая зависимость между ценой и объемом спроса, т.е. изменится функция спроса от цены (рис. 3), то произойдет сдвиг линии спроса от D₁D₁ до D₂D₂, так что при цене P₁ объем спроса возрастет с Q₁ до Q₃, а при цене Р₂ – с Q₃ до Q₄. В этом случае говорят, что увеличился сам спрос. Очевидно, что при снижении спроса, скажем, в результате сокращения доходов новая линия спроса пройдет левее и ниже D₁D₁ [9].

Во избежание путаницы под термином «изменение спроса» принято понимать изменение самой функции Q_D («смещение» всей кривой спроса) под влиянием неценовых факторов, а под термином «изменение величины спроса» – реакцию спроса на изменение цены при постоянстве значений всех иных факторов (перемещение вдоль кривой спроса).