Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Аналитикалық бөлім.
|
|
1. Зерттеу нә тижесі бойынша, адамдардың бір-бірімен қ арым-қ атынасында жарнама тікелей ә сер етпейді деуге болады. Тек 15-17 жә не 18-25 жас аралығ ында адамдардың жарнама роликтеріндегі актерларғ а еліктеуі байқ алады. Болжам толығ ымен расталды жарнама ә серінен айналадағ ылармен қ арым-қ атынаста мінез-қ ұ лық тың ө згеруі тек 20 % мойындады.
Кесте-1. Жарнаманың ә серінен адамдардың бір-біріне немесе айналадағ ыларғ а деген қ атынасының ө згеруі.
Айналадағ ыларғ а қ атынасы (%)
| Жасы | Ө згереді | Ө згермейді | Жауап беруге қ иналамын |
| 15-17 | 12% | 30% | 4% |
| 18-25 | 2% | 18% | 6% |
| 26-47 | 4% | 12% | 4% |
| 48-60 | 2% | 14% | 4% |
| 60тан жоғ ары | 0% | 10% | 4% |
2.Жарнаманың кө бісі 15-17жә не 18-25 жас аралығ ындағ ы адамдарғ а кө біне ә сер ететіндігі зерттеу ө ткізу барысында анық талды. Олар ө здерін таң қ алдыратын жарнаманы кө руге тырысады, ә леуметтік жә не азаматық қ ұ ндылық тарғ а кө зқ арасы ө згереді. Болжам толығ ымен расталды.
Кесте-2 Тұ лғ а ретінде жарнаманың адамғ а ә сер етеуі.
Жарнаманың адамғ а ә сері(%)
| Жасы | мойындайды | мойындамайды | Жауап беруге қ иналамын |
| 15-17 | 26% | 10% | 4% |
| 18-25 | 14% | 6% | 6% |
| 25-47 | 10% | 6% | 2% |
| 48-60 | 2% | 14% | 4% |
| 60 тан жоғ ары | 4% | 6% | 4% |
3. Пайдаланушылардың жарнамағ а тә уелділігі олардың жас ерекшелігімен тікелей байланысты Пайдаланушылардың жасы ұ лғ айғ ан сайын жарнамағ а теріс қ атынасы жоғ арлайды. Демек, оң кө зқ арас азаяды немесе тө мендейді яғ ни ө з талғ амдары бойынша тауарды таң дайды. Сұ ралғ андардың 30 %-ы жарнамағ а оң қ атынаста, 78%-ы жарнамағ а бә рібір яғ ни (нейтралды), ал 12 %-ы теріс кө зқ араста. Болжам толығ ымен расталды.
Кесте-3 Тұ тынушылардың жарнамағ а қ атынасы.
(сұ ралғ андардың саны %)
| Жасы | Оң | Теріс | Бә рібір |
| 15-17 | 10% | 8% | 20% |
| 18-25 | 10% | 2% | 20% |
| 26-47 | 11% | 4% | 10% |
| 48-60 | 6% | 8% | 10% |
| 60тан жоғ ары | 3% | 4% | 4% |
4.Анкетағ а қ атысушылардың кө пшілігі жарнама оларғ а жаң а тауар, қ ызмет жә не технологиялар туралы білуге кө мектеседі деп жауап берді. Сұ ралғ андардың 70 %-ы нарық та жарнама тауар алуда бағ дарлануғ а кө мектеседі деп жауап берді
Кесте-4 Тауар алу кезінде жарнама бағ дарлануғ а кө мектеседі ме.
| Жасы | Ия, кө мектеседі | Жоқ, кө мектеспейді |
| 15-17 | 24% | 14% |
| 18-25 | 20% | 6% |
| 26-47 | 8% | 12% |
| 48-60 | 10% | 10% |
| 60тан жоғ ары | 8% | 6% |
5. Пайдаланушылардың жарнамағ а жабық тә уелділігі де бар. Зерттеу нә тижесі бойынша, жарнама пайдаланушының ө з бетінше тауар таң дауғ а мү мкіндігін азайтады.
Кесте-5 Тауарды сатып алу туралы шешім қ абылдағ анда, сізге жарнама қ аншалық ты кү шті ә сер етеді.
(жас ерекшелік тобына байланысты сұ ралғ андардың саны %)
| Жасы | Ә сер етеді | Ә сер етпейді | Жауап беруге қ иналамын |
| 15-17 | 40% | 36% | 2% |
| 18-25 | 18% | 6% | 2% |
| 25-47 | 12% | 8% | 0% |
| 48-60 | 12% | 6% | 2% |
| 60 тан жоғ ары | 4% | 6% | 4% |
Дістеме
Жарнама шараларын қ олдану динамикасын анық тау» сауалнамасы.
Сауалнама: Авторлық
Мақ саты: Жарнама шараларын қ олдану динамикасын анық тау.
Жасы ерекшелігі:
1) 20 адам -15 пен 17жас аралығ ында
2) 20 адам -18 бен 25жас аралығ ында
3) 20 адам -26 мен 47 жас аралығ ында
4) 20 адам -48 бен 60жас аралығ ында
5) 20 адам -60 тан жоғ ары
Жарнама шаралары.
Газет
Журнал
Теледидар
Радио