Место дисциплины в структуре образовательной программы

Автономная некоммерческая организация

Высшего профессионального образования

Московский гуманитарно-экономический институт

(АНО ВПО МГЭИ)

УТВЕРЖДАЮ

Ректор МГЭИ

_____________Л.А. Демидова

" _____" _____________ 2015 г.

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

ПО ДИСЦИПЛИНЕ

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ

Направление подготовки

42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»

профиль «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»

Квалификация выпускника

Бакалавр

Москва 2015

Чеботарева Н.И.

Рабочая программа дисциплины «Теория и практика рекламы» для студентов направления подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» – М.: МГЭИ, - ___ с.

Рабочая программа дисциплины «Теория и практика рекламы» рассмотрена, обсуждена и одобрена на заседании кафедры, протокол №10 от «15» мая 2015 г. для студентов направления подготовки 42.03.01. «Реклама и связи с общественностью». 25.05.2015 одобрено Ученым советом, протокол № 5.

СОДЕРЖАНИЕ

Перечень планируемых результатов обучения по дисциплине, соотнесенных с проектируемыми результатами освоения образовательной программы

1.1 Цель изучения дисциплины - изучение и овладение основными понятиями, содержанием явлений, законами, теориями, а также методами и приемами рекламы и рекламной работы; формирование навыков и умений осуществления эффективной деятельности в сфере рекламы.

1.2 Основные задачи дисциплины: рассмотрение понятия рекламы, ее функций, разновидностей, средств, роли и значения рекламы в развитии журналистики, характер функционирования в СМИ; взаимодействие с другими учебными дисциплинами для обеспечения соответствующей квалификационным требованиям основы подготовки специалистов в сфере рекламы; систематизация основ эффективности подготовки, распространения рекламных сообщений; способствование выработке прочных навыков формирования замысла и концепции рекламных кампаний, их реализации.

В соответствии с рабочей программой и тематическим планом изучение дисциплины проходит в виде аудиторной и самостоятельной работы студентов. Учебный процесс в аудитории осуществляется в форме лекций и практических занятий.

В лекциях раскрываются основные темы изучаемого курса, которые входят в рабочую программу: понятие рекламы и ее классификация, реклама в античном обществе, новый этап рекламной деятельности в Западной Европе и североамериканских колониях, реклама в России: от средневековья к Новому времени, реклама в системе маркетинга, роль рекламы в брендинге, исследования в рекламе, реклама в отраслях и сферах деятельности, социально-правовые аспекты рекламной деятельности.

На практических занятиях более подробно изучается программный материал в плоскости отработки практических умений и навыков. Таких, как: реклама в западноевропейской средневековой культуре, реклама маркетинговых коммуникаций, рекламный процесс, средства распространения рекламы, рекламное обращение, планирование рекламной кампании, международная реклама, контроль и оценка эффективности рекламы; проверяются знания студентов с целью стимулирования сознательного и активного изучения программного материала.

1.3 Требования к результатам освоения дисциплины. В результате освоения курса студенты, обучающиеся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью», должны:

знать основные понятия, явления, функции, законы, теории, прикладные особенности рекламы и рекламной деятельности;

уметь применять полученные знания по теории и практике рекламы в целях получения оптимально-эффективного рекламного продукта;

владеть современными медиатехнологиями, методами и приемами осуществления эффективных рекламных кампаний, исследования результатов рекламной деятельности.

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование у студентов направления подготовки «Реклама и связи с общественностью» следующих профессиональных (ПК) компетенций:

способностью обсуждать профессиональные проблемы, отстаивать свою точку зрения, объяснять сущность явлений, событий, процессов, делать выводы, давать аргументированные ответы (ПК-10);

владеет навыками подготовки проектной документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт) (ПК-24);

способностью организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы (ПК-28).

Место дисциплины в структуре образовательной программы

Данный курс является дисциплиной профессионального цикла учебного плана по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью»ипреподается студентам в 3-м и 4-м семестрах в объеме 7-ми зачетных единиц (252 часа). Дисциплина преподается студентам заочного отделения на 3-м курсе.

Освоение курса «Теория и практика рекламы» основывается на знаниях, приобретенных при изучении философии, политологии, социологии, основ связей с общественностью и др.

Формами итогового контроля знаний студентов являются экзамены, в ходе которых оценивается уровень теоретических знаний и навыки решения практических задач. Один семестровый экзамен выражается 1 зачётной единицей (36 часов): 3 дня подготовки (27 часов) и 1 день на экзамен (9 часов).

Объем дисциплины в зачетных единицах с указанием количества академических часов, выделенных на контактную работу обучающихся с преподавателем (по видам учебных занятий) и на самостоятельную работу обучающихся

Общая трудоемкость дисциплины составляет 7 зачетных единиц (252 часа). Одна зачётная единица равна 36 часам.

Содержание дисциплины, структурированное по темам (модулям) с указанием отведенного на них количества академических часов и видов учебных занятий