Задача 2. У складі портфеля бізнесу туристичного агентства є три типи турів (СОБ): лікувально-оздоровчі (СОБ«А»)

⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 3Следующая ⇒

У складі портфеля бізнесу туристичного агентства є три типи турів (СОБ): лікувально-оздоровчі (СОБ«А»), культурно-пізнавальні (СОБ«Б»), тури «Вихід-ного дня» (СОБ «В»). За наведеними в табл.1 даними виконайте такі завдання: побудуйте матрицю «привабливість ринку/конкурентоспроможність» McKinsey; охарактеризуйте ринкові позиції СОБ; сформулюйте стратегії для кожного СОБ.

Таблиця 1

Значення показників привабливості ринку та конкурентоспроможності

Показники	Коефіцієнт вагомості	Ранг
АБ В	АБ В
1	2	3
1. Привабливість ринку
Місткість ринку	0, 2	0, 3	0, 2
Темп росту ринку	0, 4	0, 5	0, 6
Рівень конкуренції	0, 4	0, 2	0, 2
2.Конкурентоспроможність СОБ
Ринкова частка	0, 2	0, 1	0, 6
Якість туристичних послуг	0, 3	0, 3	0, 1
Імідж	0, 2	0, 2	0, 1
Ефективність реклами	0, 3	0, 4	0, 2

Розв’язання:

1) Для побудови матриці McKinsey необхідно дати загальну оцінку конкурентоспроможності та привабливості ринку для кожної СОБ (табл. 2).

Загальна оцінка = , де

К – коефіцієнт вагомості чинника, Р – ранг, присвоєний чиннику.

Таблиця 2

⇐ Предыдущая 123 Следующая ⇒

Поделиться с друзьями:

mylektsii.su - Мои Лекции - 2015-2024 год. (0.005 сек.)Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав Пожаловаться на материал