Отличие брендбука от фирменного стиля

Фирменный стиль — это набор и удачное сочетание графических и шрифтовых решений, являющихся основой исполнения коммерческих и деловых материалов компании, он является составляющей брендбука.

Брендбук компании (гайд бук, корпоративный бренд бук и т.д.) – руководство по работе с разработанным фирменным стилем.

Главное различие между фирменным стилем и брендбуком — целевая аудитория.

Закрытый документ, создаваемый строго для внутрикорпоративного применения — это брендбук, фирменный стиль же целиком и полностью ориентирован на потребителей, он внекорпоративного использования.

Фирменный стиль может насчитывать сотни элементов, но на практике используется лишь несколько десятков. Набор элементов фирменного стиля зависит от специфики деятельности компании. Все эти элементы образуют систему фирменного стиля и могут использоваться на разнообразных носителях.

Основные элементы фирменного стиля

Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы:

· Товарный знак.

· Фирменная шрифтовая надпись (логотип).

· Фирменный блок.

· Фирменный лозунг (слоган).

· Фирменный цвет (цвета).

· Фирменный комплект шрифтов.

· Корпоративный герой.

· Постоянный коммуникант (лицо фирмы).

Носители элементов фирменного стиля

Основными носителями элементов фирменного стиля являются:

· Печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари (настенные и карманные) и т. д.

· Средства ПР: пропагандистский проспект, журналы, оформление залов для пресс-конференций и т. д.

· Сувенирная реклама: пакеты из полиэтилена, авторучки, настольные приборы, сувенирная поздравительные открытки и др.

Элементы делопроизводства: фирменные бланки (для международной переписки, для коммерческого письма, для приказов, для внутренней переписки и т. д.), фирменный конверт (обычный и для международной переписки), фирменные папки-регистраторы, фирменные записные книжки, фирменные настольные семидневки, фирменные блоки бумаг для записей и т. д.

Документы и удостоверения: пропуски, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки стендистов и т. д.

Элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата. Нередко весь интерьер оформляется в фирменных цветах.

Другие носители: фирменное рекламное знамя, односторонний и двусторонний вымпел, фирменная упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные билеты, фирменная одежда сотрудников, изображения на бортах транспортных средств фирмы и т. д.