Білет № 7

1. Дайте агальну характеристику ціновій політиці фірми.Охарактеризуйте стратегію високих цін підприємтсва: стратегію зняття вершків та стратегію завоювання лідерства.

2. Дайте загальну характеристику непрямих податків і способу їх включення до ціни.

Задача 1 Визначити роздрібну ціну пральної машини, яка призначена для заміни старої моделі, що коштувала 2220 гр. Основний технічний параметр – продуктивність, яка складає длоя нової машини 7кг/год, старої -5кг/ год.

Задача 2 Визначити: а) оптову ціну підприємства; б) роздрібну ціну; в) структуру роздрібної ціни. Вихідні дані:

1) собівартість виробу – 40 грн.

2) норматив рентабельності до затрат – 17%

3) ПДВ – 20 %

4) надбавка посередницьких організацій – 5 грн.

5) торгова надбавка – 15% до відпускної ціни посередників.

Відповіді:

1. При розробці цінової політики важливо не тільки визначити рівень цін, але і сформувати стратегічну лінію поведінки на ринку в комплексі по всій товарній номенклатурі і окремо по кожному виду товару на всьому протязі його життєвого циклу. Ціни та стратегії розробляються на відносно тривалий період. Стратегічні цінові цілі і розрахована на тривалий термін лінія цінового поведінки фірми дозволяють визначити обсяг прибутку в розрахунку на перспективу, мають певний фінансовий і часовий резерв для маніпулювання маркетинговими важелями впливу на ринку.

1. Стратегія " зняття вершків", або захоплення максимального прибутку. Фірма використовує цю стратегію в разі монопольного володіння товаром, і на товари встановлюється максимально можлива ціна. Дана стратегія буде ефективна у випадках, якщо:

існує досить великий попит на даний товар;

попит на даний товар нееластичний;

підприємство надійно захищене від конкуренції патентом або постійним вдосконаленням якості товару;

висока ціна підтримує образ високої якості товару.

Підприємства, що вибрали таку стратегію, більше орієнтуються на короткострокові цілі (швидкий фінансовий успіх), ніж на довгострокові цілі. Така стратегія застосовувалася американською фірмою " Дюпон", яка винайшла, почала виробництво і реалізацію целофану, нейлону.

2. Стратегія завоювання лідерства за показниками якості, або престижна ціна. Висока ціна встановлюється на вироби дуже високої якості відомої фірми, що володіє унікальними властивостями.

Адміністративне регулювання цін - безпосереднє адміністративне управління, в основі якого лежить власність монополії або держави на реалізовані товари:

заморожування цін і інші способи фіксації цін на певному рівні;

контроль цін;

угоди з підприємствами;

встановлення меж і діапазонів цін.

Економічне регулювання цін - це непрямий вплив на ціни за допомогою різних економічних інструментів через елементи цінового механізму.

Державне регулювання цін - система заходів, що проводиться урядовими органами, спрямована на збереження або зміну існуючих рівнів цін на окремі товари і загального рівня цін для усунення економічних і соціальних протиріч:

забезпечення певного рівня прибутку підприємства за рахунок субсидій, кредитів, податкової політики, амортизаційної політики;

вплив на витрати через зниження цін на сировину і матеріали, встановлення пільгових тарифів;

вплив на попит і пропозицію конкретних товарів;

державні закупівлі товарів і послуг.

2. Характерною особливістю непрямих податків є те, що:

— це внутрішні податки які не можуть регулюватися нормами міжнародних договорів, крім договорів, ратифікованих Верховною Радою України, до вступу у силу законів за кожним з вказаних податків;

— вони виникають тільки на останньому етапі в процесі реалізації то-варів (робіт, послуг) безпосередньо виробником чи торгівельною організацією, а також юридичними і фізичними особами, які ввозять на митну територію України товари, шляхом надбавки до ціни товару (робіт, послуг), що склалася, створюючи нову вартість;

— вони стягуються державою незалежно від результатів господарської діяльності платника податків;

— непрямими вони є через те, що фактично матеріальні витрати зі сплати податку несе споживач у складі ціни на продукцію, що він придбав.

Непрямі податки відіграють значну роль у формуванні доходів держави та податковому регулюванні.

Тому вони носять характер податків на споживання. Платник податку (юридична чи фізична особа) виступає як посередник, що нараховує і сплачує податок у бюджет держави.

Непрямі податки є однією з причин зростання цін на споживчі товари і сплачуються споживачами побічно у вигляді більш високої плати за товари. Тобто ознакою непрямих податків є завуальована від справжніх платників форма вилучення частини їх доходів. За своїм змістом непрямі податки мають регресивний характер: чим більший дохід, тим менша питома вага непрямих податків у доході споживача, і навпаки, чим менший дохід, тим більша питома вага даних податків. Таким чином, непрямі податки є найбільш соціально несправедливими.

Акцизи – непрямі податки, які встановлюються у вигляді надбавки до ринкової ціни. Вони характерні для системи ринкового ціноутворення, в якому держава прямо не втручається в цей процес.

Задача 1

Ц_н =2220 = 2220 1, 4 = 3180 грн.

Задача 2

а) Оптова ціна:

Ц_опт= с/в+П_пл

П_пл=40 0, 17=6, 8

Ц_опт =40+6, 8= 46, 8грн

б) Родрібна ціна:

Ц_роздр=Ц_{відп пос}+Надб_торг+ПДВ_торг

Ц_{відп пос}=Ц_опт+ПДВ_вир+Надб_{пос орг}+ПДВ_опт

ПДВ_вир=0, 2 Ц_опт=0, 2 46, 8=9, 36

ПДВ_опт=0, 2 5=1

Ц_{відп пос}=46, 8+9, 36+5+1=62, 16

Надб_торг=Ц_{відп пос} 0, 15=62, 16 0, 15=9, 32

ПДВ_торг=0, 2 (5+1)=1, 2

Ц_роздр =62, 16+9, 32+1, 2= 72, 68грн