Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Задача по маркетингу на качество и конкурентоспособность товара
|
|
Для решение таких задач по маркетингу студент должен изучить номенклатуру потребительских свойств товара, уметь выявлять различия между качеством и конкурентоспособностью товаров и уяснить методы оценки конкурентоспособности товара.
Задание
На основании данных, полученных экспертным образом, приведенных в таблице 3.1 определите конкурентоспособность электропечи " Мечта" по сравнению с идеальным образцом и электропечью " Лысьва" а также правильность установления продажной цены электропечи " Мечта". Полученные результаты занесите в таблицу 3.3 и сделайте необходимые выводы. Бальная оценка сравниваемых товаров выбирается студентом по вариантам в соответствии с данными, приведенными в таблице 3.2.
Данные о конкурентоспособности электропечей, полученные экспертным путем
Таблица 3.1
| Параметры товара | Коэффициент весомости | Оценка идеального образца в баллах | Балльная оценка сравниваемых товаров | Взвешенный параметрический индекс | |||
| " Мечта" | " Лысьва" | " Мечта" | " Лысьва" | ||||
| Надежность | 0, 5 | ||||||
| Количество конфорок | 0, 3 | ||||||
| Дизайн | 0, 2 | ||||||
| Итого | 1, 0 | ||||||
| Продажная цена, руб. | |||||||
Данные по вариантам
Таблица 3.2
| № варианта* | Балльная оценка сравниваемых товаров | |
| " Мечта" | " Лысьва" | |
*-вариант выбирается студентом в зависимости от номера в журнале студенческой группы
Определение конкурентоспособности электропечи " Мечта"
Таблица 3.3
| Параметры товара | Коэффициент весомости | Оценка идеального образца в баллах | Балльная оценка сравниваемых товаров | Взвешенный параметрический индекс | |||
| " Мечта" | " Лысьва" | " Мечта" | " Лысьва" | ||||
| Надежность | 0, 5 | 45, 0 | 50, 0 | ||||
| Количество конфорок | 0, 3 | 28, 5 | 27, 0 | ||||
| Дизайн | 0, 2 | 18, 4 | 16, 0 | ||||
| Итого | 1, 0 | 91, 9 | 93, 0 | ||||
| Продажная цена, руб. | |||||||
Решение:
1) Сложим баллы по всем параметрам у сравниваемых товаров. Из расчетов следует, что балльная оценка (277баллов) у электропечи " Мечта" выше, чем у " Лысьвы" (270 баллов) за счет дизайна и числа конфорок.
2) Рассчитаем взвешенный параметрический индекс, учитывающий балльную оценку с учетом весомости по каждому параметру и по изделию в целом. Он составит у электропечи " Мечта" 91, 9.
90 * 0, 5 + 95 * 0, 3 + 92 * 0, 2=91.9
3) Определим соотношение итогового параметрического индекса товаров и идеального образца.
4) Рассчитаем приведенный индекс, полученный на основе сравнения итогового параметрического индекса товара-конкурента и электропечи " Мечта". Он составит 102.
93, 0 *100 / 91, 2= 102
5) Определим надбавку (скидку), которая заложена в первоначально установленной цене электропечи " Мечта", равной 2400 рублей. Скидка в нашем примере составит 2%
(100-102) * 100 % / 102) =2%
6) Находим цену электропечи " Мечта", при которой покупатели оказывают одинаковое предпочтение товарам вне зависимости от их цены. Она будет равна 2450 руб.
(2500 * (100 %-2 %)) /100 =2450 руб.
Следовательно, цена электропечи " Мечта" оказалась заниженной на 50 рублей.
2450-2400=50 руб.