Рынок периодических изданий.

ВОПРОС 1, 2. Сдвоенный рынок и услуга СМИ

Производитель – журналист

Объект – социальная информация

Продукция – журналистская информация (товар)

Журналистская информация – это социальная информация. ИЖ поступает на рынок и становится товаром.

Товар – продукт произведенный для продажи.

Что продает СМИ?

Товаром СМИ выступает:

1. Содержание (новости + знания (идеи)+ развлечения + знания)

Доступ к аудитории

Товарная единица (единица продукции) – это продукт, услуга завершенная технологически, готовая к продажи потребителя и позволяющая рассчитать его себестоимость. Журналистская информация выходит на рынок в виде такой единицы.

Товарными единицами являются:

1) На рынке печатных СМИ – единичный номер (не тираж)

2) На рынке Интернет-СМИ – день (сутки экспонирования)

3) На рынке электронных СМИ (радио и ТВ) – день (сутки вещания)

4) Для рекламны и ПР-агентств – проект (или рабочий день)

Коммодификация аудитории (от англ. Commodity – товар, произведенный для реализации) – процесс превращения аудитории в товар, придаие ей свойств товара произведенного для купли-продажи (американский исследователь Д.Смайт 1970-е годы).

Первый раз газета продается аудитории, второй раз продается рекламным агентствам. – газета продается дважды.

СМИ продают рекламодателю не площадь в газете, а аудитория.

Экономический свойства товара:

А) потребительская ценность – это конкретная полезность товара;

Б) стоимость – это овеществленный в товаре труд людей.

СМИ как сдвоенный рынок товаров и услуг. Р.Пикар, один из наиболее авторитетных медиаэконоситов, ввел это понятие.

СМИ действует на двух рынках:

Схема. Сдвоенный рынок товаров и услуг:

1) содержание СМИ как товар и

2) Доступ к аудитории как услуга для рекламодателей.

РЫНОК – это 1)механизм, 2) институт, 3)условное общественное пространство, которое сводит вместе производителей (продавцов) конкретных товаров и услуг.

Информационный рынок – это сложно, многостороннее пространство.

Он делится на две большие части: ресурсный рынок

Схема 2.

РЫНОК РЕСУРСОВ:

1. Финансовый рынок – источники капиталов: инвестиции. Виды инвестиции – дотации.

2. Рынок материалов. Для производства СМИ необходимы материалы.

3. Рынок техники. Компьютерная техника. Стоимость техники.

4. Издательский рынок. Издательства бывают частные, государственные.

5. Рынок рабочей силы или рынок труда. Сотрудники. Он состоит из трех видов работников: технические сотрудники, творческие сотрудник и маркетологи.

6. Рынок информации.

7. Рекламный рынок.

СОБСТВЕННО ИНФОРМАЦИОННЫЙ РЫНОК (СРЕДА):

Рынок периодических изданий.

1.1. Срез рынка периодических изданий (по специфике СМИ)

1.1.1. Рынок периодической печати – газеты, журналы

1.1.2. Радиорынок

1.1.3. ТВ рынок

1.1.4. Рынок ИА

1.1.5. Рынок Интернет-СМИ

1.1.6. Рынок кинодокументалистики

1.2. Срез рынка периодических изданий (по географическому принципу)

1.2.1. Местный (локальный)

1.2.2. Региональный – объединяет несколько местных рынков.

1.2.3. Общенациональный или федеральный. Издания распространяются по всей территории РФ.

1.2.4. Мировой

1.2.5. Столичный рынок

Географический рынок – одно из ключевых понятий для индустрии СМИ, т.к. оно привязывает СМИ к территории, но которой оно распространяется, и с которой оно связано

1.3. Срез рынка периодических изданий (по языковому принципу)

1.3.1. Издания выходящие на русском или госдарственном языке

1.3.2. На национальных языках субъектов Федерации

1.3.3. Издаваться на иностранном языке