Базові поняття теорії конкуренції

Вступ

Проведення ринкових реформ в Україні висунуло на перший план проблеми, пов’язані з розвитком конкуренції. Адже конкуренція – це невід’ємна складова ринкового механізму, яка забезпечує баланс інтересів виробників і споживачів різноманітних товарів та послуг. Для розроблювання обґрунтованих рекомендацій щодо вибору стратегій конкуренції потрібні знання та відповідні навички. Набути їх можна у процесі вивчення дисципліни «Конкурентоспроможність підприємств у сфері туристичного бізнесу», яка входить до складу навчальних планів підготовки фахівців зі спеціальності «Туризм» освітньо-кваліфікаційних рівнів «спеціаліст» і «магістр».

Головна мета викладання цієї дисципліни полягає в тому, щоб студенти опанували теоретичні основи конкурентних відносин у сфері туризму, засвоїли методи оцінювання конкурентоспроможності підприємств туристичної галузі та їх послуг і були б здатні самостійно на практичних матеріалах виконувати всі необхідні розрахунки, пов’язані з визначенням конкурентоспроможності підприємства або окремого туристичного продукту.

У конспекті лекцій розглядаються такі питання:

ü поняття конкуренції, їх види та особливості виявлення на ринку туристичних послуг;

ü сутність конкурентного середовища та методи його аналізу;

ü методи створення конкурентної карти туристичного ринку і оцінювання інтенсивності конкурентної боротьби;

ü принципи і методи оцінювання конкурентоспроможності туристичних підприємств та їх турпродуктів;

ü розробка конкурентних стратегій на основі методів стратегічного аналізу.

В процесі роботи над матеріалами лекцій автором було вивчено багато вітчизняних та іноземних літературних джерел. В основу даного конспекту лекцій покладено матеріали попередніх аналогічних видань, авторами яких є Баумгартен Л.В., Гаврилюк С.П., Моїсеєва Н.К., Ткаченко Т.І.

Вивчення наведених у конспекті лекцій питань сприятиме якісній підготовці студентів, дозволить опанувати навички оцінювання реальних економічних процесів, що відбуваються на туристичних підприємствах в умовах конкуренції набуттю досвіду економічного обґрунтування стратегій конкуренції на туристичному ринку.

Тема 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ КОНКУРЕНТНИХ ВІДНОСИН

У СФЕРІ ТУРИЗМУ.

План лекції:

1.1. Базові поняття теорії конкуренції

1.2. Типи конкурентних ситуацій

1.3. Види конкуренції в туризмі.

Базові поняття теорії конкуренції

Поняття «конкуренція» має латинське походження. На латинський мові, слово «concure» означає – бігти до мети, змагатися. В економічній літературі не вироблено єдиного термінологічного підходу до визначення поняття «конкуренція». Існують такі її визначення:

v суперництво, боротьба за досягнення найкращих результатів у будь-якій сфері діяльності у будь-якій сфері діяльності (1);

v боротьба між окремими товаровиробниками за найбільш вигідні умови виробництва і збуту товарів (1);

v боротьба фірми за обмежений обсяг платоспроможного попиту споживачів, що ведеться фірмами на доступних їм сегментами ринку (10);

v процес управління суб’єктом своїми конкурентними перевагами для одержання перемоги або досягнення інших цілей у боротьбі з конкурентами (9)

Тобто у всіх випадках основний зміст конкуренції в ринкових умовах полягає у боротьбі за споживача, за найбільш повне задоволення його платоспроможних потреб.

Похідним від понять конкуренції, конкурентної боротьби є поняття конкурентоспроможності. Певному рівню конкуренції, її інтенсивності відповідає і певний рівень вимог до учасника конкурентної боротьби. З розвитком конкуренції змінюються й розвиваються вимоги до їх учасників.

Конкурентоспроможність – це динамічний процес пристосування до вимог і умов ринку. Її неможливо забезпечити назавжди, вона завжди відносна.

У теорії та практиці дослідження конкурентоспроможності розрізняють конкурентоспроможність підприємства, конкурентоспроможність продукту, конкурентоспроможність галузі. Кожна із названих категорій має специфічні риси і характеристики, але узагальнюючим є те, що вона відображає можливість кожного об’єкта ефективно функціонувати в умовах конкурентного середовища.

Конкурентоспроможність підприємства – це його здатність зайняти відповідну позицію на конкурентному ринку, ефективно проводити господарську діяльність і забезпечувати прибутковість своєму підприємству.

Під конкурентоспроможністю туристичного продукту розуміють сукупність якісних і вартість характеристик продукту, що забезпечують задоволення певних потреб туристів, надають йому переваги над продуктами – аналогами конкурентів та зумовлюють стійке становище на ринку (5).

Досягнення високого рівня конкурентоспроможності туристичного продукту є можливим лише завдяки пошуку та використанню конкурентних переваг, які забезпечують високий попит серед споживачів.

Конкурентна перевага – це наявність у туристичного продукту характеристик чи властивостей, що надають йому перевагу над продуктами, які пропонують фірми – конкуренти. При цьому слід розуміти, що існують зовнішні і внутрішні конкурентні переваги.

Зовнішня конкурентна перевага базується на відмінних якостях продукту, що створює цінність для покупця за рахунок зменшення його витрат чи підвищення ефективності його діяльності. Вана збільшує «ринкову силу» підприємства так, що може примусити ринок прийняти більш високу ціну продажу порівняно з конкурентами.

Внутрішня конкурентна перевага – це перевага підприємства стосовно витрат чи управління, яка створює цінність для виробника продукту, дозволяє знизити собівартість більшою мірою, ніж пріоритетний конкурент.

Наступним найважливішим поняттям є конкурентний потенціал підприємства. Під ним розуміється його потенціальна можливість утримувати або збільшувати свою конкурентоспроможність у довгостроковому періоді. Цей показник визначається сукупність параметрів, які визначають можливість (потенціал) і здатність туристичного підприємства утримувати або збільшувати свою ринкову частку, мати достатньо високий рівень рентабельності.

Слід мати уявлення і про такі поняття теорії конкуренції як предмет і об’єкт конкуренції.

Предметом конкуренції в сфері туризму є послуга, за допомогою якої фірми – суперники намагаються завоювати визначення і кошти споживача.

Об’єктом конкуренції є споживач і покупець. У цієї якості він має можливість сказати своє останнє і вирішальне слово на ринку. Розділення предмета і об’єкта конкуренції показує, що у конкурентній боротьбі не одна, а дві сфери спливу: послуга (предмет) з одного боку, і споживач (об’єкт) з іншого.