Зовнішнє середовище і його вплив на процес ціноутворення

На конкурентному ринку, в умовах, коли попит на товар і пропозицію товару залежать тільки від ціни, установлюється рівноважна ринкова ціна, що відповідає вирівнюванню попиту та пропозиції. Однак, крім ціни діє ряд інших не цінових факторів, що впливає на попит та пропозицію в цілому. На попит впливають мода, смаки покупців, кількість покупців. їхні доходи, зміна цін на сполучені товари, прогнози й очікування покупців. На пропозицію у свою чергу впливають зміни витрат виробництва, ціни на ресурси, податки, число продавців на ринку, рівень цін на сполучені товари, інформаційні очікування продавців і інші прогнози. Під впливом цих факторів відбуваються зміни в пропозиції й у попиті на товар на даному ринку, що викликає зміну ринкових цін.

Покупцеві іноді складно визначитися в розмаїтості пропонованих продуктів, а головне вибрати найбільш якісний і надійний товар. Про це повинні подбати самі виробники - представляти свою продукцію, роз’ясняти її особливості, демонструвати її в дії. Покупець сам має можливість зробити споживчий вибір, виходячи вже з особистих подань про граничну корисність блага, що здобувається.

При вільному ціноутворенні ціна не скована зовнішніми обмежниками. Вона ніким не призначається, а формується в результаті торгу, на основі взаємної згоди між продавцем і покупцем, у підсумку взаємодії попиту та пропозиції.

У принципі ціноутворення знаходить своє продовження принцип волі економічних відносин. Тільки механізм ринкових цін має високу здатність установлювати й підтримувати ціни відповідно до цінності, корисністю продуктів, товарів і послуг.

Ринкова ціна містить у собі оцінку товару на основі попиту, пропозиції, витрат, корисності, формуючи її у вигляді єдиної ціни. Тим самим у ринкових цінах відображається й собівартість продукції, і її обмінний курс стосовно інших товарів, і споживчі якості. Ринкове ціноутворення в найбільшій мері забезпечує еквівалентний обмін товарів, ресурсів, продуктів економічної діяльності.

Література: [5] с. 26 - 32, [4] с. 22-28, [7] с. 24-36.

Питання для самоперевірки

1. Яким чином використовується інформація про покупців при встановленні ціни?

2. У чому полягає вплив зовнішнього середовища на процес ціноутворення?

3. Що повинне робити підприємство, якщо воно не може власними силами зібрати й проаналізувати інформацію власними силами?

4. Яка інформація міститься в ринкових цінах?

5. Яким чином механізм ринкових цін має здатність установлювати й підтримувати ціни відповідно до цінності товарів і послуг