Сущность конкуренции. Формы и методы конкурентной борьбы.

Конкуренция – борьба (в том числе соревнование, столкновение, взаимо­действие) между производителями (продавцами) за выгодные условия производства и сбыта товаров и услуг, за извлечение максимальной прибыли.

В случае столкновения интересов отдельных производителей или про­давцов товаров и услуг каждый из них старается доказать свои преиму­щества, обеспечить более выгодное и стабильное положение, в том числе за счет ослабления или даже банкротства конкурирующих предприятий. Конкуренция – важнейший элемент механизма рыночного саморегулирования. Она лежит в основе предпринимательских решений относи­тельно цен, объемов продаж, рыночной стратегии в целом.

Конкуренция – экономический закон, выражающий устойчивые причинно-следственные связи между товаропроизводителями, с одной стороны, и потребителями их продукции – с другой, вследствие чего предприниматели вынуждены снижать затраты, повышать качество това­ров и услуг, то есть бороться за рост их конкурентоспособности.

Методами этой борьбы могут быть:

- рост качества товаров и услуг;

- обновление ассортимента продукции, его дизайна;

- предоставление предпродажных, гарантийных и сервисных услуг;

- временное снижение цен;

- заключение соглашений с конкурентами по условиям товарной фи­нансовой политики и пр.

Сущность конкуренции наиболее полно раскрывается в ее функциях. Она способствует:

- расширению предприятиями масштабов производства, повышению производительности труда и за счет этого снижению затрат производ­ства на единицу продукции, а следовательно, и цены;

- экономии ресурсов (природных, материальных, трудовых, финансо­вых и др.);

- внедрению достижений науки и техники в производство, что об­условливает рост производительности труда;

- улучшению качества продукции и обслуживания (в том числе после­продажного) потребителей;

- перераспределению капитала между отраслями и выравниванию нор­мы прибыли в разных сферах и отраслях экономики;

- созданию условий для банкротства отсталых и ненужных обществу предприятий (их продукции), росту на этой основе безработицы;

- возникновению экономических кризисов;

- усилению процесса дифференциации товаропроизводителей, то есть обогащению одних и разорению других (побеждает сильнейший);

- монополизации экономики.

Таким образом, конкуренция имеет как положительные, так и отри­цательные стороны, влияющие на экономическое поведение предпри­нимателя. Их соотношение зависит от видов и форм конкуренции, влия­ния на нее регулирующей деятельности государства.

Сущность конкуренции и ее функций изменяются в процессе эволю­ции экономической системы.

Свободная конкуренция властвовала на низшей стадии капитализма. Для нее характерны: большое количество конкурентов-производителей и конкурентов-покупателей, свободный доступ товаропроизводителей к любому виду деятельности. В этих условиях процесс ценообразования происходил вследствие свободного (без любых ограничений) и стихийного взаимодействия спроса, предложения и цен, что означает саморегулирование экономической системы, ценовой характер конкурентной борьбы. Товаро­производители ориентируются на удовлетворение потребностей потребите­лей. Идеальной моделью в этой схеме является ситуация, когда потребитель всегда прав и полностью исключается его дискриминация.

При свободной конкуренции ни одна из фирм не может влиять на точную цену. В определенной мере таким требованиям в современных условиях отвечают рынки сельскохозяйственной продукции, ценных бу­маг и услуг. В продолжительном промежутке времени цены тяготеют к общественно необходимым затратам производства.

Свободная конкуренция проявляется в форме внутриотраслевой и межотраслевой.

Внутриотраслевая конкуренция – борьба между товаропроизводителя­ми, которые, действуют в одной отрасли народного хозяйства и изготовля­ют однородную или взаимозаменяемую продукцию.

Основным методом борьбы при такой конкуренции является сниже­ние затрат производства. Чтобы оно не приводило к уменьшению или ис­чезновению прибыли, предприятия должны внедрять в производство по­следние достижения науки и техники, новые формы и системы заработной платы, совершенствовать формы организации производства и труда и т. п.

Другим важным методом конкурентной борьбы в условиях внутриот­раслевой конкуренции является улучшение качества продукции. Это дает возможность несколько повысить цены по сравнению с ценами конку­рентов, если качество их продукции ниже.

Межотраслевая конкуренция – конкуренция между товаропроизводите­лями, которые действуют в разных отраслях народного хозяйства и выпус­кают разнородные виды продукции.

Из-за разных условий производства в отраслях предприниматели получают при одинаковых затратах капитала неодинаковую норму и массу прибыли. Поэтому товаропроизводители, получающие меньше прибыли, стараются перекинуть свои капиталы в отрасли, где она выше. Это осу­ществляется путем перепрофилирования производства, продажи акций менее перспективных отраслей через механизм фондовой биржи и при­обретения акций более перспективных предприятий и др.

В современных условиях межотраслевой перелив преобладающей час­ти капитала происходит в границах многоотраслевых концернов и конг­ломератов. С возникновением монополий свободная конкуренция пре­вращается в монополистическую или несовершенную.

Монополистическая конкуренция ведется между крупными компания­ми (внутри монополизированного сектора, между членами групповых монополий) и средними (мелкими) фирмами. Это борьба за монополиза­цию рынков сбыта, источников сырья, энергии, получение государственных контрактов, кредитов, владение интеллектуальной собственностью (патен­тами, лицензиями и т. п.). Ее важнейшими чертами являются установле­ние Монопольно высоких цен и присвоение на этой основе монопольно высоких прибылей (монопольной сверхприбыли, то есть выше среднеот­раслевой нормы прибыли).

Чтобы получить эти прибыли, крупные компании-монополисты ис­пользуют рекламу, расширяют количество послепродажных услуг, улуч­шают качество продукции, ее полезные свойства и др. Вообще компа­ния-монополист не может беспредельно повышать цены, поскольку это приводит к сокращению спроса на ее продукцию, следовательно, и объ­ема продаж.

Ценовая конкуренция – борьба между товаропроизводителями за потребителя путем уменьшения затрат на производство, снижения цены на товары и услуги без существенного изменения их качества и ассортимент

Предприниматели при этом нередко прибегают к манипулированию ценами (устанавливают заниженные цены до тех пор, пока товар не за­воюет рынок сбыта, после чего значительно повышают их), ценовым уступкам, сезонным распродажам и т. п. Важной чертой ценовой монополи­стической конкуренции является ценовая дискриминация (например, диктат транспортных компаний при перевозке сельскохозяйственной продукции, которая быстро портится), при которой один и тот же товар или услугу продают разным группам покупателей по неодинаковым ценам.

Неценовая конкуренция – борьба между товаропроизводителями за потребителей путем внедрения в производство достижений научно-технического прогресса, которые предопределяют новые потребительские свойства товара, улучшение качества продукции, ее ассортимента.

Кроме того, для завоевания больших рынков сбыта компании удли­няют сроки гарантийного обслуживания, предоставляют покупателям привлекательный кредит и др.

Большей частью неценовой характер конкуренция имеет в условиях господства олигополистической структуры рынка (то есть контроля не­скольких крупных компаний над производством и сбытом продукции определенного вида). В данном случае конкуренции присуща определен­ная стабильность цен (поскольку происходит их согласование между не­сколькими могущественными компаниями), которая получила форму «лидерства в ценах». Чтобы предотвратить проникновение других предприятий на свой рынок, крупные компании осуществляют патентование и лицензирование новых изобретений, угрожают введением новых про­изводственных мощностей и перенасыщением рынков товарами и.т. п. Неценовая конкуренция полнее выражает интересы потребителей.

Разновидностью несовершенной конкуренции является нечестная конкуренция, которая ведется преимущественно неэкономическими методами (подкуп чиновников, промышленный шпионаж, заключение тайных согла­шений о единой политике цен и даже диверсии против конкурентов).