Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Конкурентоспособность товаров: понятие, критерии и показатели оценки
|
|
Конкурентоспособность товара – это степень его соответствия в данный момент выбранному рынку по техническим, экономическим, коммерческим и другим характеристикам, обеспечивающим возможность сбыта на этом рынке. Как правило, это не все, а лишь некоторые свойства товара и его характеристики, которые выгодно отличают товар предприятия от товаров конкурентов. Конкурентоспособность товара может в одно и то же время быть разной на одном и том же рынке в различное время. Таким образом, конкурентоспособность товара является относительным понятием.
Для оценки конкурентоспособности товара применяются два метода: метод балльной оценки (экспертная оценка) и метод определения интегрального (обобщающего) показателя. Принят следующий алгоритм оценочной деятельности:
1. формирование группы товаров – аналогов;
2. выбор номенклатуры критериев конкурентоспособности,
3. выбор и оценка единичных критериев,
4. определение коэффициентов весомости экспертным методом,
5. оценка совокупных групповых критериев,
6. определение обобщенного интегрального показателя конкурентоспособности (итогового рейтинга),
7. ранжирование поставщиков комплекса «продукт - сервис».
Поскольку конкурентоспособность товара представляет собой сравнительную характеристику, ее оценку проводят по трем группам показателей:
· качественные показатели конкурентоспособности отражают технико-эксплуатационные характеристики товара (функциональность, надежность, эргономичность), имидж и престижность, эстетические свойства, экологичность и комплекс сопровождаемых его услуг (качество поставки, уровень торгового и послепродажного обслуживания, др.);
· экономические – оценивают, прежде всего, затраты потребителя для удовлетворения его потребности (соотношение уровня цены с ценами на товары – конкуренты, развитость системы ценообразования, привлекательность системы скидок);
· маркетинговые - характеризуют известность марки, имидж товара, уровень развития маркетинговой логистики, уровень дизайна и информативности упаковки, эффективность рекламных и промо-мероприятий, известность торговых посредников и поставщиков.
Мероприятия по повышению конкурентоспособности товара должны быть нацелены на формирование и поддержание его конкурентных преимуществ и их позиционирование, так как конкурентоспособность товара является определяющим фактором конкурентоспособности организации.
В таблице 3.5.1 представлена зависимость конкурентоспособности от перспектив развития продукта.
Таблица 3.5.1 - Конкурентоспособность и перспективы развития продукта
| Конкурентоспособность | Перспективы развития продукта | ||
| Плохие | Средние | Хорошие | |
| Слабая | Быстрый уход с рынка | Постепенное свертывание рыночных операций или их осторожное продолжение | Усиление позиций или уход с рынка |
| Средняя | Постепенное свертывание рыночных операций | Осторожное продолжение рыночных операций или их наращивание | Усиление деятельности на рынке |
| Высокая | Получение прибыли | Наращивание или быстрое наращивание рыночных операций | Быстрое наращивание рыночных операций |