Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Аналіз ділових позицій конкурентів. Матриця конкурентних переваг підприємства.
|
|
.
Порiвнювальний аналiз стратегiй конкурентiв.
| Перемiннi маркетингу | Наш товар | Конкурент | Конкурент | Конкурент |
| Т о в а р | ||||
| Якiсть | ||||
| Цiна | ||||
| Номенклатура (асортимент) | ||||
| Упаковка | ||||
| Оцінка за | ||||
| - властивістю 1 | ||||
| - властивістю 2 | ||||
| - властивістю 3 | ||||
| З б у т | ||||
| У фiзичному вираженнi | ||||
| Угрошовому вираженнi | ||||
| -канал 1 | ||||
| -канал 2 | ||||
| -канал 3 | ||||
| Номiнальна цiна | ||||
| Торгова нацiнка | ||||
| Знижки | ||||
| Стимулювання збуту | ||||
| Т о р г о в и й | п е р с о н а л | |||
| Кількість агентів | ||||
| Рiвень агентiв | ||||
| Частота вiзитiв | ||||
| Навчання | ||||
| Р е к л а м а | ||||
| Розмiр бюджету | ||||
| Сума коштiв | ||||
| -ринок 1 | ||||
| -ринок 2 | ||||
| -ринок 3 | ||||
| Орiентацiя реклами | ||||
| Творчий рiвень | ||||
| С т и м у л ю в а н н я | з б у т у | |||
| Розмiр бюджету | ||||
| Тип планування | ||||
| Роздрiбна цiна | ||||
| Знижка дистриб’ютору | ||||
| Iншi заходи | ||||
| П о с л у г и | ||||
| Асортимент | ||||
| Строк надання | ||||
| Пiсляпродажний сервiс | ||||
| Н Д Д К Р | ||||
| Розмір бюджету | ||||
| Кiлькiсть робiтникiв | ||||
| Ефективнiсть НДДКР | ||||
| Д о с л i д ж е н н я | р и н к у | |||
| Якiсть iнформаційних систем | ||||
| Банк даних | ||||
| Ноу-хау | ||||
Оцінка конкурентоспроможності підприємства
| Фактори конкурентоспроможності | Підприємство | Конкуренти | |
| А | Б | ||
| Продукт | |||
| Якість | |||
| Технічні параметри | |||
| Престиж торгової марки | |||
| Упаковка | |||
| Унікальність(відсутність аналогів) | |||
| Захищеність патентами | |||
| Ціна | |||
| Прейскурантна | |||
| Відсоток знижки з ціни | |||
| Податкова знижка | |||
| Строк платежу | |||
| Умови кредиту | |||
| Умови фінансування у випадку покупки | |||
| Канали збуту | |||
| Форми збуту | |||
| - пряма доставка | |||
| - торгові представники | |||
| - підприємства-виробники | |||
| - оптові посередники | |||
| - дилери | |||
| Ступінь охоплення ринку | |||
| Розміщення складських приміщень | |||
| Система контролю запасів | |||
| Система транспортування | |||
| Просування продуктів на ринку | |||
| Реклама | |||
| - для споживачів | |||
| - для торгових посередників | |||
| Індивідуальний продаж | |||
| Стимули для споживачів | |||
| Демонстраційна торгівля | |||
| - показ зразків виробів | |||
| Навчання і підготовка - збутових служб | |||
| - персоналу | |||
| Просування продуктів по каналам торгівлі | |||
| - демонстрація продуктів | |||
| - премії торговим посередникам | |||
| - купони | |||
| Згадування про вироби в засобах масової інформації | |||
| Загальна кількість балів |