|
| близька структура асортименту продукції
|
|
|
| використання однієї системи розподілу
|
|
|
| однакові тип і ступінь вертикальної інтеграції;
|
|
|
| пропонування покупцям аналогічних послуг та технічної допомоги в експлуатації
|
|
|
| цілеспрямованість на одних замовників
|
|
|
|
Ознаки підприємств однієї стратегічної групи
|
| задоволення запитів покупців, що потребують однакових особливостей у виробах
|
|
|
|
|
| використання подібних прийомів у засобах масової реклами
|
|
|
| ідентичні технологічні підходи до виготовлення та обслуговування продуктів або надання послуг
|
|
|
| робота в одному інтервалі параметрів «ціна—якість»
|
|
|
| ідентичні стратегічні орієнтири та механізм їх досягнення
|
|
|
| однакова поведінка на ринку
|
. Класифікація маркетингових стратегій
№
| Класифікаційна ознака
| Види маркетингових стратегій
|
| За глобальністю
| Стратегія інтернаціоналізації
Стратегія диверсифікації
Стратегія сегментування
Стратегія глобалізації
Стратегія кооперації
Стратегія блакитного океану
(В. Чан Ким, Р. Моборн)
Стратегія червоного океану
|
| За терміном реалізації
| Довгострокові
Короткострокові
Середньострокові
|
| Базові стратегії
(за М Портером)
| Стратегія цінового лідерства
Стратегія диференціації
Стратегія концентрації (фокусування)
|
| Стратегії росту
(за Ж.Ж Ламбеном)
| Стратегія інтенсивного росту
Стратегія інтегративного росту
Стратегія диверсифікації
|
| Конкурентні стратегії (за Ф.Котлером)
| Стратегія ринкового лідера
Стратегія челенджерів
Стратегія послідовників
Стратегія нішера
|
| Стратегії (війни за Дж.Траут и Э.Райс)
| Оборонна війна - для лідера ринків Наступальна війна - для найближчого переслідувача лідера Флангова війна - для середнячків галузі Партизанська війна - для невеликих нішевих гравців
|
| Функціональні маркетингові стратегії
| Товарна стратегія
Цінова стратегія
Стратегія розподілу
Стратегія просування
|
| За ступенем сегментування ринку
| Стратегія недиференційованого маркетингу
Стратегія диференційованого маркетингу
Стратегія концентрованого маркетингу
|
| За станом ринкового попиту
| Стратегія конверсійного маркетингу
Стратегія розвиваючого маркетингу
Стратегія стимулюючого маркетингу
Стратегія синхромаркетингу
Стратегія підтримуючого маркетингу
Стратегія ремаркетингу
Стратегія демаркетингу
|
| За характером підприємницького новаторського стилю маркетингової діяльності (Р. Майлзом та П. Сноу)
| Стратегія підприємств-захисників
Стратегія підприємств - дослідників
Стратегія - підприємств аналізаторів
Стратегія реагуючих підприємств
|