Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
История развития рекламы. Общие сведения о рекламе
|
|
Общие сведения о рекламе
Реклама – особый вид деятельности, который сопровождает человечество на протяжении все истории его развития (reklamere – кричать). Этот термин появился во второй половине 18 века. Первое определение дали американские маркетологи. Реклама – платная форма неличного представления и продвижения идеи или услуг от имени известного спонсора.
Федеральный закон о рекламе от 13 марта 2006г. Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованное неопределенному кругу лиц и направленное на привлечение внимания к объекту рекламирования. Формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
История развития рекламы
Первые проявления рекламы – наскальные рисунки, содержащие информацию о месте охоты и её результатах можно считать точкой отсчета современной наружной рекламы.
Желание человека выделиться среди себе подобных, украшаю свою внешность самыми разнообразными способами, можно назвать имиджевой рекламой.
Самая распространенная передача информации – устная: «Реклама из уст в уста».
Система маркетинговых коммуникаций
| Прямой маркетинг (директ-маркетинг) | Продвижение товара (sales-promotion) | Связи с общественностью (Public Relatons – PR) | Реклама в местах продаж (Point of Sale) |
| Выставки и ярмаки | Спонсорство | Брендинг | Фирменный стиль | Упаковка |
События, сыгравшие важную роль в развитии рекламы.
| Период | События |
| 2, 5 тыс. лет назад | Древний Египет, Город Мемфис. Найден самый старый рекламный текст «Я, Рино Скрита, по велению богов толкую сны». |
| 1450г. | Германия, Иоанн Гутенберг изобрел первый печатный станок. |
| 1477г. | Англий, Уильям Лекстон напечатал первое рекламное объявление в книге пасхальных правил. |
| 1625г. | Первое рекламное объявление в английской газете |
| 1703г. | Россия. Петр 1 издал указ об издании 1й русской газеты. Это были Московские и Санкт-Петербургские Ведомости |
| 1774г. | США, Бенджамин Франклин издал первый каталог товаров, по которому можно было заказать требуемый товар. |
| 1875г. | США, регистрация первого профессионального рекламного агентства |
| 1899г. | США, Создание международных рекламных сетей |
| Начало 20го столетия | США, Появление первых групповых интервью и появление метода фокус-групп |
| 1906г. | Первая реклама общественной организации |
| 1920г. | В Англии открылось первое представительство за рубежом |
| 1922г. | США, В эфире прозвучала первая радиореклама |
| 1929г. | США, Первое мероприятие PR |
| 1941г. | США, В Нью-Йорке вышел в эфир первый CD-ролик |
| 1942г. | Телереклама кандидата в президенты США стала зарождением политической рекламы. |
| 1998г. | Россия, появление нового вида наружной рекламы – супервилборд – реклама на электричках |