Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Рекламная коммуникация. Система и основные субъекты рекламного рынка.
|
|
Элементы, системообразующие коммуникационную систему
Заказчик рекламы (рекламодатель, спонсор) – все субъекты рынка, которые готовы давать заказ на изготовление рекламной продукции и нести расходы по его созданию. Рекламодатель – изготовитель или продавец товара. Формирует исходную информацию о товаре. Они делятся на производителей товаров народного потребления, производителей промышленной продукции, рекламодателей из сферы торговли.
Спонсоры – финансируют
Рекламная индустрия – рекламопроизводители (творческие и исследовательские, производственные, результатом работы которых является рекламный продукт). Рекламопроизводитель – лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламной формы. Рекламопроизводитель – фирма, которая на основе полученной от рекламодателя информации творчески её обрабатывает и создает рекламное обращение. Такая фирма называется рекламным агентством.
Получатели рекламы (рекламополучатели) – все потребители товаров, услуг, относящиеся к различным целевым группам. Потребитель – субъект рекламного рынка, на которого работает вся рекламная индустрия.
Штатное расписание индустрии рекламы
| Род занятий | Характер деятельности |
| Организаторы рекламной работы | Создание и руководство всеми видами рекламных организаций рекламными агентствами, студиями и фирмами |
| Создатели рекламы | Профессионалы, работающие над придумыванием рекламных концепций, рекламных компаний, рекламных стратегий. Как правило образуют творческие подразделения и составляют ядро рекламных организаций. |
| Коммуникаторы | Сотрудники, работающие во всех субъектах рекламной индустрии, отвечающие за работу с клиентами |
| Специалисты медиа планирования (медийщики) | Специалисты, владеющие сетями наружной и интерьерной рекламы. Они планируют размещение созданной рекламными агентствами рекламы. |
| Производители рекламного продукта | Специалисты в типографиях фото, радио, и киностудии на производствах по выпуску сувенирной и печатной продукции, по разработке, производству и установке рекламных конструкция на улицах и площадях. |
| Рекламораспространители рекламного продукта | Категория рекламистов, связанная с владением различными типами каналов, распространении рекламы. |
| Исследователи рекламы | Сотрудники, обслуживающие все остальные субъекты рекламной индустрии. В их сферу деятельности входит проведение тестирования и консультирование клиентов в рекламных агентствах. |