Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Тема 8. Реклама як особливий вид масової комунікації.
|
|
Політична реклама та її особливості.
Сучасна політична реклама має такі відмітні особливості:
• товаром, що рекламується, є людина або певна соціальна філософія, а не продукт, послуга чи підприємство;
• тривалість політичної рекламної кампанії, як правило, обмежується точно визначеним часом;
• у політичній рекламі найгострішими проблемами є морально-етичні, бо успіх чи неуспіх політичної рекламної кампанії завжди має далекосяжні наслідки для великих груп людей, а іноді для всієї країни;
• створення іміджу політику або політичній партії є не замінником політики, а тільки додатком до неї;
• створення іміджу політику або політичній партії треба починати задовго до початку виборчої кампанії.
• Зростання ролі політичної реклами потребувало розробки спеціальних передвиборчих технологій проведення рекламних кампаній. Як стверджують фахівці, використання таких не забезпечує абсолютної гарантії перемоги, але ігнорування обов'язково призводить до поразки.
Поняття “реклами”.
В соціологічному словнику Аберкромбі Н., Хілл С, Тернер можна знайти наступне визначення реклами: реклама (ADVERTISING) – це засоби сприяння продажу товарів в індустріальних суспільствах. У соціологічних роботах про рекламу виділяються дві лінії аргументації. Перша виходить з положення про те, що реклама переконує людей купувати товари, яких вони не потребують, та в цілому сприяє формуванню і підтримці суспільства споживання. Такого роду погляди розвивалися передусім марксистськими теоретиками.
Представники Франкфуртської школи, зокрема Адорно і Маркузе, стверджували, що реклама є одним з інструментів збереження капіталістичного суспільства - вона створює неправдиві потреби у людей, спокушених потоком товарів. В іншому соціологічному словнику реклама трактується як - процес і засоби (преса, кіно, телебачення і так далі), за допомогою яких доступність і якість предметів споживання, а також послуг доводяться до громадськості. [
Назаретян говорить, що значення поняття “реклама” близьке до пропаганди, але частіше застосовується до завдань торгівлі, просування товарів, товарних знаків або фірм [112; 79]. Голохванов, визначає рекламу як соціальний інститут, відповідальний за те, щоб людей перетворювати на покупців, заздалегідь перетворивши їх на ідіотів[112; 34]. Ф.Котлер детермінує поняття реклами як неособистісні форми комунікації, що здійснюються через платні засоби розповсюдження інформації, з чітко вказаним джерелом фінансування. " Реклама - це будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідей, товарів, послуг від імені спонсора", що ідентифікується [56, 160] Близьке за змістом визначення, дане Американською асоціацією маркетингу: реклама - це платна форма неособистого представлення і просування не анонімним рекламодавцем ідей, товарів і послуг певної аудиторії
Види та класифікація реклами.
Реклама може бути різноманітною і різнобарвною, залежно від багатьохчинників можна використовувати різні її види. Види реклами визначаютьсяконкретними завданнями, які стоять перед підприємством, а реклама якінструмент комплексу просування призначена вирішувати їх. З огляду наосновні цілі і завдання рекламу можна поділити на такі види: • інформаційна реклама — повідомляє споживачам про новий товар або новезастосування існуючого товару; • переконуюча реклама — переконує купити саме цей товар, спробуватийого; • нагадувальнареклама — нагадує про існування товару на ринку, їїпризначення — змусити споживача періодично згадувати про товар; • підкріплювальна реклама — переконує в слушності вже зробленого вибору, її призначення — підтримати споживача, який уже купив товар, іпереконати його в правильності прийнятого рішення; • позиціонуюча реклама — допомагає виокремити марку товару на ринку ізсильною конкуренцією за рахунок ознак, притаманних саме цій марцітовару; • стимуляційна реклама — підкреслює основні переваги товару, йогопозитивні сторони і завдяки цьому стимулює потребу у придбанніконкретного товару; • порівнювальна реклама — намагається через порівняння конкретноготовару з аналогічним конкуруючим товаром або товарами конкурентівпідкреслити переваги і позитивні характеристики цього товару; • прихована реклама — власне, не є рекламою, оскільки використовуєзвичайні телевізійні передачі, кінофільми, концертні програми Також реклама поділяється на комерційну, соціальну, політичну та релігійну.Комерційна реклама має на меті довести комерційну інформацію рекламодавця до споживачів з метою збільшення обсягу продажу й отримання прибутку або стабілізації становища фірми на ринку.
Соціальна реклама — це некомерційна інформація державних органів і громадських організацій з питань здорового способу життя, охорони природи, збереження й раціонального використання енергоресурсів, профілактики правопорушень, соціального захисту та безпеки населення. У такій рекламі не згадуються ні конкретна продукція, ні її виробник. Особи, які здійснюють поширення соціальної рекламної інформації, користуються пільгами, передбаченими відповідним законодавством України.
Політична реклама має свої специфічні ознаки: її метою є створення популярності окремим політичним лідерам, партіям та ідеям. Для цього залучають іміджмейкерів — професіоналів, які володіють методологією створення привабливого образу політичного діяча або партії.
Релігійна реклама має на меті поширення інформації про релігійне життя, окремі події та свята релігійних громад. Ця реклама також має специфічні ознаки, що визначаються самою суттю релігійних відносин.
Способи передачі рекламної інформації. За цією ознакою реклама поділяється за такими напрямами:
• реклама у засобах масової інформації;
• пряма реклама;
• реклама на місці продажу;
• особиста реклама.
Реклама як “вторинний соціальний інститут.