Понятия спроса и предложения. Рыночное равновесие

Взаимодействие экономических субъектов в современной экономике характеризуется не только обменом товарами или услугами, но и обменом права собственности, поскольку заключение любой сделки предполагает передачу не только товара (услуги), но и права собственности на него (нее). Таким образом, заключаемые сделки носят не только экономический, но и правовой характер, а так как сделки осуществляются на основе правил и норм, принятых в обществе, то и социальный характер. В экономической теории такие сделки получили название трансакций.

Рыночной трансакцией (сделкой) называется купля-продажа товара или услуги в определенном объеме, по определенной цене и на определенных условиях. Причем объем, и цена товара определяется спросом и предложением. Понятие «спрос» характеризует поведение потенциальных и фактических покупателей товаров и услуг, и определяется понятиями спрос и величина спроса.

Спрос – это зависимость между количеством товара, который покупатели хотят и могут купить и ценами на этот товар, а величина спроса – это количество товара или услуги, которое люди готовы купить по определенной цене в течение определенного периода времени. Причем готовность определяется потребностями (они предпочитают этот товар или услугу) и платежеспособностью (заработная плата позволяет им приобрести то, что они предпочитают).

В рыночной экономике основным фактором, влияющим на величину спроса (количество проданных товаров) является цена товара.

По низкой цене, при прочих равных условиях, товары могут быть реализованы быстрее и в большем количестве, чем при более высокой цене. Величина спроса и цена находятся в обратной зависимости, которая отражается в законе спроса – при прочих равных условиях количество товара, которое готовы покупать потребители, возрастает при снижении цены на данный товар, и наоборот, снижается при ее росте.

Величина предложения– это максимальное количество товаров и услуг, которое производители (продавцы) готовы продать по определенной цене в течение определенного промежутка времени. Прямая зависимость между ценой товара и величиной его предложения называют законом предложения – рост цены ведет к увеличению величины предложения, и наоборот.

На предложение, как и на спрос, влияют ценовые и неценовые факторы:

-цена самого товара;

-цены на ресурсы, используемые в производстве товара;

-издержки и технология;

-цели фирмы;

-величины налогов и субсидий;

-цены на другие товары производителя;

-ожидания производителей (продавцов);

-количество производителей (продавцов) товаров;

-погодно-климатические условия.

Важнейший фактор, влияющий на величину предложения, – цена данного товара. Изменение цены приводит к изменению количества предлагаемого на рынке товара (величины предложения), соответствующая точка перемещается вдоль кривой предложения, а изменение неценовых факторов приводит к изменению предложения (смещению кривой предложения). От уровня рыночных цен зависят доходы продавцов, производителей, посредников.

В рыночных условиях основная обязанность менеджера заключается в выявлении и использовании факторов, под воздействием которых формируются спрос на продукцию его фирмы и причин, по которым покупатели предпочитают товары, производимые конкурентами. Он должен знать все особенности проявления закона спроса и предложения.

К ним относят следующие особенности:

-Высокая цена делит людей на тех, кому доступен данный товар и тех, кто вынужден от него отказаться (ценовой барьер). С целью увеличения величины спроса фирмы снижают ценовой барьер путем распродаж, скидок, акций, купонов и других способов, иногда достигая уровня издержек.

-При снижении цены растет объем спроса за счет эффекта дохода, причем сам доход абсолютно не меняется, а приобрести покупатель может больше товара.

Практика показывает, что спрос не на все товары зависит от доходов потребителей. Товары спрос, на которые возрастает вместе с ростом доходов населения, называют нормальными товарами. Поэтому продавцы нормальных товаров радуются сообщениям о повышении заработной платы и пенсий.

Товары величина спроса, на которые снижается при росте доходов покупателей, это низшие товары для бедных (одежда из магазина «Secondhand», дешевая техника). При росте доходов люди переходят к потреблению более дорогих, качественных и полезных товаров – фруктов, мяса, сыра, качественной одежде и технике.

-При снижении цены рост объема спроса объясняется эффектом замещения. При наличии взаимозаменяемых товаров покупатели отдают предпочтение более дешевому товару, чем сокращают величину спроса на другой взаимозаменяемый товар.

-Не только рост цен влияет на величину спроса, но и насыщение потребностей покупателей – закон убывающей предельной полезности. Снижение объема покупок товара происходит, так как каждая дополнительная единица одноименного товара имеет все меньший полезный потребительский эффект (вторая, третья бутылка воды в жаркую погоду).

-Аномальное поведение покупателя. Английский экономист Роберт Гиффен (1837–1910 гг.) предположил, что рост цен не всегда снижает величину спроса, наоборот, при растущих ценах покупается товара больше, а при уменьшающихся – меньше – парадокс Гиффена (в России – картофель, чай, соль, хлеб, табак, водка и другие, в Китае – это рис и макароны).

- Эффект снобизма – при снижении цены на товар, когда некоторые группы общества расширяют потребление этого товара, другие группы снижают его, для того чтобы выделиться из общей массы.

- Эффект предположительного качества – товары одинакового качества продаются в разных магазинах по разным ценам. Американский экономист Т. Веблен (1857–1929 гг.) выявил зависимость, что повышение цен на престижные товары не сокращает на них спрос, а увеличивает, так как люди покупают не товары, а престиж – эффект Веблена.

-Аномальное поведение продавца. На некоторые товары, в определенных условиях при росте цены предложение падает (продавцы складируют шампанское накануне нового года с целью увеличения цены). Цена падает, а предложение возрастает (рынок скоропортящихся товаров, сельскохозяйственной продукции). Предложение не зависит от цены (товары для праздников, нового года, рождества, спортивных мероприятий).

Кривые спроса и предложения отражают их величину при разных уровнях цен в определенный момент времени. Если спрос превышает предложение, то возникает дефицит товаров, а если предложение превышает спрос, то возникает избыток товаров. В случае избытка или дефицита различные формы конкурентной борьбы приводят к изменению цены (снижению в случае избытка и увеличению в случае дефицита) – цена защищает рынок от дисбаланса.

Процесс выравнивания продолжается до тех пор, пока спрос и предложение не достигнут равновесного состояние, то есть величина спроса, начинает равняться величине предложения. Такое состояние называю рыночным равновесием – ситуация на рынке, когда предложение и спрос совпадают или эквивалентны при приемлемой для потребителя и производителя цене. Ни продавцы, ни покупатели не стремятся нарушить это равновесие, так как в точке равновесия их интересы совпадают.

Равновесная цена – цена, при которой объем спроса равен объему предложения. Влияние цены товара на его спрос и предложение можно представить табличным, графическим и функциональным способами. Современный менеджер должен находить взаимосвязи между разными параметрами. Табличное представление спроса и предложения лимонада можно представить следующим образом (таблица 3).

Таблица 3

Спрос и предложение лимонада ЗАО МПБК «Очаково», г. Краснодара

Графическая интерпретация удобна своей наглядностью, поэтому ее чаще всего используют не только в учебных целях, но и в практической деятельности. По графику можно сразу понять каковы перспективы показателей деятельности фирмы (рисунок 5).

Цена, руб.

A B

Избыток

Равновесная 50

Цена

40 C

20 D Дефицит E

Спрос

100 200 300 400 500 600 700