Товарні знаки, географічні зазначення та промисловий дизайн

Вступ

Зовнішній вигляд продукту і зазначення, що ідентифікує виробника або постачальника продукції та послуг, які використовуються в торгівлі часто впливають на рішення споживачів купувати чи не купувати їх. Видимі елементи продуктів і послуг можуть бути захищені від актів недобросовісної конкуренції правами інтелектуальної власності, такими як товарні знаки і знаки обслуговування, зазначення походження товарів та географічні зазначення, промислові зразки. Такі знаки або промислові зразки були визнані важливими елементами торгівлі в міжнародному договорі кінця ХІХ-го століття (Паризька конвенція).

Ці сфери інтелектуальної власності, як очікується, зробили свій внесок у підвищення конкурентоспроможності приватних компаній на ринку, а також репутації країни. Згідно з останніми статистичними даними, гудвіл та нематеріальні активи становлять більше двох третин корпоративних активів. Вартість нематеріальних активів, таких як назви брендів, що охороняються товарними знаками, часто і чітко відображаються на балансі приватних компаній. Успішне управління інтелектуальною власностю стало вирішальним фактором для успіху бізнесу. Корпоративні стратегії все більше і більше зосереджуються на тому, щоб створити або витягти вартість нематеріальних активів зі своїх зобов’язань. Стратегічне використання цих галузей права інтелектуальної власності є важливою і невід’ємною частиною успішної корпоративної стратегії.

Поняття брендинг і бренд часто вузько застосовуються тільки для дорогих товарів таких, як товари розкоші, косметика, годинники, ліки та електронні пристрої. Тим не менш, комерційні підприємства все більше і більше розуміють, що сприйняття бренду або марки повинні бути зрозумілі й обговорюватися в контексті глобалізації економіки, яка вимагає, щоб будь-яка компанія, якщо вона надає товари або послуги кінцевому споживачеві, або іншим діловим партнерам, повинні мати щось особливе чи унікальне, щоб зробити свої товари або послуги такими, що відрізняються і перевершують інших конкурентів на ринку. Тобто вартість компанії є, мабуть, найбільш важливим стратегічним фактором успіху в бізнесі в цьому сторіччі. Товарні знаки, географічні зазначення та промислові зразки є потужними інструментами для брендингу. Вони стали важливими елементами вартості у фінансових операціях. Комерційні (фірмові) найменування, що підтримуються торговими марками, географічними зазначеннями та промисловим дизайном стали найбільш цінним активом, компаній, число яких зростає, і вони часто перевищують вартість їх матеріальних активів.