Маркетингова товарно-асортиментна політика. Життєвий цикл продукції. Управління розвитком нової продукції. Товарний знак. Бренд. Торгова марка.

Першим найважливішим елементом комплексу м-гу, що фірма розробляє для свого цільового ринку є товар. Торгова Політика -комплекс заходів у рамках якого один або кілька тов. використов. як основні інструменти досягнення цілей п-ства. Основні напрями ТП є: розробка товару, обслуговування товару, елімінація-зняття товару з ринку. Розробляють маркетингово-тов політику: кожен товар сприймається як комплекс понятття на 3-х рівнях: 1. товар за задумом-основна вимога ефективне споживання, конкур товари-замінники. 2. товар у реальному використанні-надання тов атрибутів чи характеристик (якість, дизайн, марка, упаковка). 3. товар з підкріпленням - допродажний і післяпродажний сервіс. Важливим аспектом ТП є формування товарного асортименту - сукупність груп тов, що їх пропонує п-ство. Асортиментна група -сукупність позицій товару певного функціон. призначення, який х-зується: шириною -к-сть тов груп, глибиною-к-сть позицій в кожній групі, насиченістю – заг к-сть тов., гармонійністю. Процес розробки нового товару. Інновац. політика -це процес пошуку ідеї та створ нового товару, врахов потреби споживачів, а також виведення на ринок, і підтримка протягом ринкового життя. Типи нових товарів: світові новинки, докорінно вдосконалені, модифіковані товари, товари ринкової новизни, товари нової сфери використання. Етапи: 1. Генерація ідей, методи-опитув споживачів, аналіз недоліків існуючих тов., пропозиції клієнтів. метод «мозкової атаки». 2. Фільтрація ідей. -відсіювання невдалих ідей, які невідпов цілям і ресурсам. 3. Розроблення концепції тов. і її перевірка-створ ескізу і опису товару, розрах витрати і ціну. 4. Розроблення товару. 5. Пробний маркетинг-випускають невелику партію товару для ринкового тестування. 5. Розгортання комерційного виробництва-визн цільового ринку, вибір методу просування. Життєвий цикл товару- послідовність періодів існування товару на ринку. Етапи: 1. Етап впровадження товару на ринок-період повільного зростання обсягів збуту, прибутку нема, споживачвами виступають новатори, невисокі ціни. 2. Етап зростання-швидке нарощування обсягів збуту і визнання покупцями, зявляються прибутки, більше конкурентів, більше споживачів. 3. Етап зрілості-обсяг збуту уповільнюється, конкуренція сягає максимуму, максим прибутки. щоб втримати на цьому етапі стратегії: модифікація ринку, модифікація товару, модифікація комплексу маркетингу. 4. Етап спаду(занепаду)-завершується ринкове життя, збут і прибутки падають. Товарний знак – могутній засіб в конкурентній боротьбі. Він дозволяє відокремити конкретний товар від аналогів і закріпити за ним певні асоціації. Завдяки грамотному «розкручуванню» (брендингу) товар набуває популярності на ринку і свою групу споживачів. Бренд-унікальна комбінація цінностей торгової марки, за яку споживач сплачує додаткову вартість, або просто надає перевагу при покупці, часто викликає унікальні емоції. Різниця між торговою маркою і брендом: торгова марка — може мати високий товарообіг, а бренд — має мати високий прибуток. Бренд, або торгова марка, є товаром, тобто може продаватись та купуватись.