Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Фирменный стиль
|
|
Одним их главных главным средств формирования имиджа является фирменный стиль (ФС). ФС — это единство постоянных визуальных и вербальных компонентов, идентифицирующее принадлежность к конкретной организации — субъекту PR и отличающее ее от других организаций.
Основными элементами фирменного стиля являются:
· логотип;
· графический товарный знак;
· цветовая гамма;
· фирменный шрифт;
· фирменный блок;
· слоган
· рекламный символ фирмы
· носители фирменного стиля: фирменный бланк, конверт, визитная карточка, папка, прайс-лист;
· рекламная и сувенирная продукция.
Необходимо иметь четкие правила по использованию фирменного стиля. Правила могут фиксироваться в таких документах, как брендбук (brandbook), гайдлайн (guideline), кат-гайд (cut guide).
Брендбук — это описание ценностей бренда и, главное, способов донесения их до потребителей. Структура бренд бука включает в себя философию и миссию компании; описание ценностей бренда; описание ключевых идентификаторов бренда; описание сообщения бренда, которое передается потребителю; описание каналов передачи сообщения; описание методов передачи сообщения (аудио, видео, фото, тексты).
Гадлайн (паспорт стандартов) — набор инструкций по правильному размещению идентификаторов торговой марки на различных носителях (технические стандарты по использованию фирменного стиля). Структура гадлайна: константы марки (знак, логотип, масштабирование логотипа, цвета, шрифты, недопустимое применение и т. п.); деловая документация (вну-
трифирменная); маркетинговые материалы; наружная реклама; сувенирная продукция; униформа; транспорт.
Кат-гайд (от амер. cut — монтировать) — описание сложных с точки зрения технологии процессов по созданию фирменных идентификаторов. Наиболее часто встречаются кат-гайды для создания сайтов, строительства, отделки интерьеров и работы с персоналом. Представляет собой поэтапную инструкцию, содержащую в себе описание последовательности действий, все материалы и инструкции, чертежи, технические требования, ТУ и т. д.
Формирование имиджа организации — дело не только PR-специалистов.
Он формируется качеством производимых товаров и оказываемых услуг, отношение персонала к своему работодателю, клиентуре и собственной деятельности имеют для имиджа важное значение.
Имидж фирмы зависит от профиля деятельности организации, ее особенностей и технологии. Он должен быть адекватен реально существующему образу и быть адресован конкретной группе целевой общественности, при этом оставаясь пластичным и динамичным.
=========================