Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Соотношение понятий реклама и паблик рилейшнз
|
|
Реклама — это деятельность по производству такой разновидности информации, которая направлена на создание убежденности у покупателя в том, что он имеет дело с наилучшим видом товара и услуги с точки зрения качества, и проведению этой работы за счет наименьшего (по возможности) уровня затрат.
Реклама, маркетинг и PR как коммуникативные технологии имеют общие черты.
1. Каждая из них решает проблему позиционирования [2]. Так реклама и маркетинг позиционируют товар, услуг или торговую марку (бренд), а объектом PR являются предприятие или отдельная личность и позиционируется в этом случае их имидж.
2. Каждый из них старается выделить и продвигать уникальность рассматриваемого объекта, т.е. его оригинальные потребительские свойства.
3. Каждый из них использует одинаковый механизм воздействия.
Таким образом, реклама — это не PR, PR — это не реклама. И для того, чтобы полностью разобраться, в чем между ними отличия, рассмотрим отличия по следующим признакам, которые приведены в табл. 1.2.
Таблица 1.2 — Сравнительные характеристики рекламы и PR
| Сравнительные признаки | Сравнительные характеристики признаков | |
| рекламы | паблик рилейшнз | |
| Направление воздействия | Воздействует на потенциальных потребителей и пользователей, чтобы постараться превратить их в реальных покупателей | Воздействуют на всю совокупность аудиторий, которых затрагивают деятельность и функции предприятия, рассматривая эти аудитории в качестве партнеров, поведение которых затормозить развитие этого предприятия или способствовать ему |
| Имидж | Проектирует имидж марки товара, вызывающий желание и порождающий мотивации к покупке | Проектирует институциональный имидж предприятия, чтобы показать, что он собой представляет, что делать и как старается ответить на ожидания своих партнеров, чтобы вызвать у них взаимное доверие |
| Характер связи | Односторонняя связь с «целевой группой», т.е. купля-продажа | Ведут диалог с «аудиториями», т.е. прямая и обратная связь, сотрудничество |
| Вид инструмента | Один из главных инструментов маркетинга, который продвигает товар и его марку на рынке | Обязательный инструмент менеджмента, который создает организационную культуру на предприятии и затем управляет общественным мнением |
| Вид стратегии | Стратегия желания, порождающая мотивацию к покупке | Стратегия доверия, обеспечивающая консолидацию и причастность |
| Доверие | Создается дизайном товарного мифа | Формированием социально ориентированных хозяйствующих субъектов и соответствующих служб по связям с общественностью |
| Оплата | Предоставление информации в СМИ оплачивается | Предоставление информации в СМИ не оплачивается |