Вступ 2

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

КИЇВСЬКИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ ІНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТУ

Опорний конспект лекцій

з дисципліни “Товарна інноваційна політика”

для студентів 5 курсу спеціальності “Маркетинг”

для усіх форм навчання

Укладач: к.е.н., доц. Самонова Т. Б.

КИЇВ 2015

Вступ

Концепція інноваційного маркетингу передбачає вирішення проблем шляхом гармонізації інноваційних перетворень у структурі товарного пропонування підприємства зі змінами в соціальному і суспільному середовищі ринку, на якому здійснюється життєвий цикл інновації. Маркетинг інновацій вимагає від продуцента здійснення постійних наукових досліджень, підвищення гнучкості виробництва, ефективної цілеспрямованості нововведень.

Комерційний успіх інноваційного продукту, відповідність його корисних властивостей вимогам цільового сегмента ринку залежить від участі фахівців з маркетингу в пошуку, оцінюванні та реалізації ідей нових товарів. Водночас, ця участь має базуватися на сучасному аналітико-методичному апараті, новому розумінні маркетингових досліджень у підвищенні ефективності інновацій. Працівники маркетингових служб мають володіти навичками функціонально-економічного обґрунтування інноваційного продукту, вміти надати кваліфіковані рекомендації щодо дизайну та стилю нового товару, використовувати сучасні методи та прийоми генерування ідей.

Слід відзначити, що інноваційна діяльність потребує не тільки значних інвестицій і здійснюється в кілька етапів, а водночас це суто творча діяльність, що в ній фінансові ресурси не завжди є вирішальними. Поряд з ресурсами потрібні ще й засоби ефективного маркетингового забезпечення, а також засоби, що поєднують у собі науковий пошук та мистецтво маркетингу.

Головною метою дисципліни«Товарна інноваційна політика» є вивчення головних напрямків розширення функцій маркетингу в стратегічному плануванні інноваційного процесу для створення комерційно вдалих товарів.

Завдання дисципліни – надати майбутнім спеціалістам та магістрам з маркетингу достатніх знань із визначальних положень товарної інноваційної політики, показати необхідність та ефективність широкого застосування результатів наукових досліджень, технологічно гнучких виробництв, систем автоматизованого проектування, засобів сучасного маркетингу нововведень у створенні конкурентоспроможних видів товарів.

Предметом дисципліни є процес управління товарними інноваціями на протязі всіх етапів їх життєвого циклу з використанням засобів ефективного маркетингового забезпечення та підтримки інноваційної діяльності.

Опорний конспект лекцій містить 5 тем, які включені в типову програму за фахом «Маркетинг»:

1. Оцінювання комерційних перспектив інноваційного продукту.

2. Планування та організація створення нового продукту.

3. Сучасні методи та засоби генерування ідей інноваційних товарів.

4. Функціонально-вартісне обґрунтування інноваційного товару.

5. Дизайн нового товару.

ЗМІСТ

Вступ 2