Влияние этапа жизненного цикла на реализацию политики продвижения (т.е. выбор комплекса коммуникаций)

1. Этап внедрения. Для потребительских товаров на этапе внедрения наибольшую значимость имеют реклама и общественные связи. Затем следуют стимулирование продаж и персональные продажи.

Реклама, общественные связи, стимулирование продаж, личная продажа

2. Этап роста. На этапе роста также первостепенное значение для продвижения товара имеет реклама. Однако существенно уменьшается важность общественных связей и более значимыми становятся стимулирование продаж и персональные продажи.

Реклама, стимулирование продаж, личная продажа, общественные связи

1. Этап зрелости. На этапе зрелости первостепенное значение приобретает стимулирование продаж, а реклама используется лишь для напоминания о существовании данного товара Значимость
   персональных продаж и общественных связей остается при-
   мерно такой же, как и на этапе роста.

Стимулирование продаж , личная продажа, реклама, общественные связи

4. Этап спада. На этапе спада также наибольшую значимость для продвижения товара имеет стимулирование продаж, практически не используются общественные связи, минимум внимания уделяется персональной продаже и для напоминания о существовании данного товара используется реклама.

стимулирование продаж , реклама, личная продажа, общественные связи,