Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Туриндустрии
|
|
В.П. БЕЛОВА
МЕНЕДЖМЕНТ и МАРКЕТИНГ
В ТУРИЗМЕ
УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ
| РАЗДЕЛ 2. МАРКЕТИНГ В ТУРИЗМЕ | ||
| 2.1. | Современные концепции маркетинга. Организация, цели и функции маркетинговой деятельности на предприятиях туриндустрии | |
| 2.2. | Основные элементы маркетингового комплекса и особенности их использования в турбизнесе. Внутренний маркетинг | |
| 2.3. | Анализ влияния основных факторов маркетинговой макросреды на деятельность предприятий туриндустрии. ПЭСТ- анализ | |
| 2.4. | Современные подходы к сегментированию туристского рынка и выбору эффективной маркетинговой стратегии охвата рынка | |
| 2.5. | Позиционирование предприятий и продуктов туриндустрии, определение и использование для позиционирования конкурентных преимуществ | |
| 2.6. | Особенности товара в туриндустрии. Уровни рассмотрения товара: товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением. Основной, сопутствующий и дополнительный продукт | |
| 2.7. | Торговые марки: понятие, роль, виды торговых марок, особенности марочных стратегий в туризме. Брендинг | |
| 2.8. | Управление жизненным циклом товара. Маркетинговые стратегии, применяемые фирмой на разных этапах жизненный цикла | |
| 2.9. | Основные ценовые стратегии. Влияние внутренних и внешних факторов, на ценообразование в турбизнесе. | |
| 2.10. | Особенности распространения продуктов туриндустрии. Виды, уровни и участники каналов распределения | |
| 2.11. | Формирование эффективного комплекса продвижения продукции предприятия туриндустрии. Основные стратегии продвижения | |
| 2.12. | Современные подходы к формированию маркетинговых коммуникаций и их использование для продвижения продукции в туриндустрии | |
| 2.13. | Экономическая эффективность продвижения продукции предприятий туриндустрии. Основные подходы к определению общего бюджета продвижения | |
| 2.14. | Цели и современные формы связей с общественностью, применяемые в туриндустрии | |
| 2.15. | Маркетинговые исследования: цели и задачи, основные этапы и методы сбора первичной информации | |
| СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ |
РАЗДЕЛ 2. МАРКЕТИНГ В ТУРИЗМЕ
Современные концепции маркетинга. Организация, цели и
Функции маркетинговой деятельности на предприятиях
туриндустрии
Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Это определение американского профессора и видного специалиста в области маркетинга и менеджмента Ф. Котлера (1931 г.) наиболее известное, но не единственное. Существует множество других определений, шире или уже трактующих понятие маркетинга и выделяющих те или иные его аспекты.
Определение маркетинговой деятельности зависит от того, какое содержание в нее вкладывалось. Это содержание менялось на протяжении последнего столетия, что нашло отражение в концепциях маркетинга, к основным из которых относят пять следующих.