Телодвижения и жесты,

время: монохронные (Скандинавия, Англия, Германия, США – последовательность и концентрация на одном деле в каждый момент деятельности, точность, пунктуальность), полихронные (азиатские, латиноамериканские, арабские страны, юг Европы, Испания, Португалия – одновременность выполнения дел, подвижки в расписании).

Особенности международных рекламных кампаний:

- Степень развития СМИ;

- Уровень образованности населения; (чем меньше образовано население, тем больше смотрят ТВ);

- Уровень дохода ц/а;

- Восприятие вербальной / невербальной коммуникации.

Осн.критерии выбора СМИ:

- Ц/а и охват: радио – население с низким уровнем дохода, в развитых странах сущ-т радио в торг.домах;

- Правовые регламентации – способы распространения улич.рекламы. Чем ниже уровень населения, тем больше уличной рекламы;

- Эк.хар-ка – затраты на рекламу, прямой маркетинг – самый дешевый.

Виды СМИ в междунар.коммуникации:

- междунар. и глобал.СМИ (имеют право на издание во многих странах);

- национал. и мест.СМИ (для мест.аудитории);

- национально-медународные или захлестывающие СМИ (распространяются в соседних странах).

Рекламный текст для зарубежного рынка:

- Покупательская способность и спрос;

- Мотивация местного потребителя;

- Специфика языка и образов СМИ;

- Законодательные регламентации;

- Привычки и обычаи;

- Мотивация, соц.культура.

Если в стране преобладает средний класс, надо подчеркивать экономичность товара.

Привычки: на составление рекл.текста влияют потребительские и торговые привычки и кто принимает решение о покупке. В Германии Решение о покупке дома принимает женщина, в России – мужчина.

Мотивация складывается из психологии потребления и этических норм.

Соц.культура совершения покупок. В араб.странах совершают покупки группой.

Ассоциативное сходство восприятия цвета в междунар.рекламе:

Красный – кровь, огонь; Оранжевый – съедобность и аппетит (еду лучше рекламировать на оранж.фоне); Желтый – рост, тепло (детские товар); Коричневый – комфорт, теплота (мебель, косметика); Зеленый – жизнь, здоровье (лекарства); Синий – вода, холод.

Демографические, политико-юридические факторы:

Полит.окружение нации задает отношение к рынку.

Полит.окружение:

- Философия правящей партии;

- Роль полит.элиты в стране;

- Нестабильность полит.системы и национализм.

Юридич.ограничения – ограничения на типы товаров (алкоголь, фармацевтика, табак).

В Италии запрещена наружная реклама, во Франции – кинореклама.