Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
|
Порівняння основних соціально-комунікативних технологій
| Критерій порівняння | Зв’язки з громадськістю | Пропаганда | Реклама |
| Мета | Установлення взаємовигідних, гармонійних відносин між організацією та громадськістю, формування позитивного ставлення до певного суб’єкта, події, дії. | Ідеологічна, поляризована, конфліктна – змінити цінності, погляди, переконання реципієнта | Ознайомлення, популяризація, розкриття переваг та збільшення обсягу продаж продукту |
| Об’єкт комунікативної дії | Оцінка/ставлення реципієнта до суб’єкта | Система соціального сприймання, систему життєвих координат реципієнта. | Вибір конкретного товару (дії). |
| Функції | Дослідження громадської думки та її формування, двосторонні комунікації, запобігання конфліктам, сприяння взаємній довірі, гармонізація взаємин рівноправних суб’єктів | Соціальний контроль, задавання вектору дій послідовникам, мобілізація та активізація свідомості, опосередкована боротьба з супротивником (або конкурентом) | Популяризація товару, його яскрава сігніфікація, надання йому образу максимальної актуальності порівняно з іншими товарами |
| Визнання альтернативи | Допускає наявність хоч конкурентного, але все ж таки альтернативного образу чи товару | Відсутність альтернативи: конкурент трансформується у ворога, тому потенційно існують тільки дві можливості: прийняти позицію суб’єкта – або його супротивника | Допускає наявність хоч конкурентного, але все ж таки альтернативного образу чи товару |
| Контекст повідомлення характер адресації (звернення) | В центрі повідомлення -партнер (сенс звернення – “ти мені довіряєш? ”) | В центрі повідомлення послідовник/супротивник (сенс звернення – “ти “за” чи “проти”? ”) | В центрі повідомлення -товар (сенс звернення – “ти мене купуєш? ”) |
| Термін дії | Довгострокова перспектива | Середньострокова перспектива | Короткострокова перспектива |
| Комунікативна схема | Двостороння комунікація з обов’язковим зворотним зв’язком | Фактично одностороння комунікація з симуляцією зворотного зв’язку | Фактично одностороння комунікація із зворотним зв’язком у вигляді “покупки” товару |
| Базисний інструментарій | Стратегія довіри | Стратегія переконування | Стратегія бажання |
Поки протистояння здійснюється на рівні думок, основну роль будуть відігравати PR та рекламні техніки. Якщо протистояння переходить на рівень політичних суб’єктів, – у справу втручається пропаганда. Однак існують і суто пропагандистські методи ( дезінформація, цензура та використання образу ворога ), які в жодній мірі не можуть використовуватися у PR та рекламі.
Якщо вибудувати використання цих базових комунікативних технологій у певній послідовності відповідно до завдань проведення виборчої кампанії, то вийде наступний ряд. PR-комунікативні виборчі технології формують довіру до визначеного політичного діяча (політичної партії), тобто створюють плацдарм для подальшої обробки масової свідомості. Політична пропаганда на основі сформованої довіри занурює у масову свідомість певні політичні установки та стереотипи, формує певний тип політичної поведінки. Політична реклама заохочує тих, кого вдалося „обробити” пропаганді, проголосувати за визначену політичну партію (політичного діяча).
Данная страница нарушает авторские права?