Як працює спічрайтер?

Спеціаліст зі складання тексту виступу детально обговорює із замовником тему і мету виступу, формулювання основних тез, хронометраж мови і склад аудиторії. Спічрайтер враховує масу аспектів і тонких нюансів, пов'язаних як зі статусом, іміджем і цілями майбутнього оратора, так і з численними характеристиками передбачуваної публіки.

Саме на останньому аспекті варто зупинитися детальніше, оскільки детальний аналіз адресатів мови і подальша адаптація тексту під їх очікування і особливості сприйняття є запорукою успіху виступу, а, значить, і доказом високої майстерності спічрайтера. В даному питанні можна сміливо спиратися на блискучу статтю доктора філологічних наук, професора І.А. Стернин «Фактор адресата в мовленнєвому впливі», де автор класифікує можливу аудиторію з багатьох підстав і пропонує дієві прийоми мовної дії для кожного типу. Так, слід враховувати:

чисельність аудиторії - велика аудиторія сприйнятлива до емоційного впливу, для неї ефективно використання коротких, афористичним фраз. Нечисленна аудиторія більш вимоглива до оратора: спічрайтер повинен подбати про доказовості та логічності мовлення;

настрій аудиторії - адресати мови можуть свідомо ставитися до ідей оратора позитивно або негативно. У першому випадку спічрайтер може дозволити собі збудувати односторонню аргументацію і делікатно підвести слухачів до конкретних висновків, які вони охоче сформулюють самі. Якщо ж мова покликана переконати адресатів в чомусь, то досвідчений спічрайтер почне текст з безперечних тверджень і запропонує інформативні аргументи. Основна теза слід подати як висновок в кінці виступу;

гендер аудиторії - при роботі з публікою переважно жіночої статі спічрайтер подає інформацію індуктивно, насичує мова яскравими емоціями і апелює до прикладів з повсякденного життя. Для чоловічої аудиторії, навпаки, слід будувати повідомлення раціонально, дотримуючись чітку, логічну і прозору структуру.

вік адресатів - професійний спічрайтер знає, що з молоддю, людьми середнього віку і літніми слухачами слід говорити по-різному. Так, для молодої аудиторії рекомендується підготувати багатий ілюстративний матеріал до емоційного, насиченому гумором і прикладами, але вільному від прямого повчання тексту виступу. До аудиторії середнього віку можна знайти підхід, використовуючи показові зіставлення і апелюючи до питань добробуту і кар'єри.

ПРОАНАЛІЗУЙТЕ СПІВВІДНОШЕННЯ PR ТА ПРОПАГАНДИ.