Проаналізуйте специфіку роботи спін-доктора.

Спін-докторінг – це набір прийомів, технологічних інструментів досягнення бажаного для суб’єкта результату на етапі сприйняття певної новини (події) реципієнтами і на етапі її резонансу. Це вміння передбачати реакції цільових аудиторій, уміння інтерпретувати події, уміння ефективно здійснювати комунікаційну кампанію. Особливо значимою є ця діяльність у період, коли суб’єкт діяльності потрапляє в кризову ситуацію. Застосування спін-технологій є справою професіоналів з інформаційної роботи, яких прийнято називати спін-докторами. Термін «спін-доктор» уперше з’явився в 1980-х рр. як ідіома, що використовувалася для опису експертів із зв’язків з громадськістю й навіть політичних або корпоративних представників, діяльність яких повинна була гарантувати, що певні події або продукти піддані «позитивному обертанню». Звичайно, методи, якими користуються спін-доктора, визначають як вибіркове подання фактів, що підтримують певну позицію, використовуючи бездоказові істини, евфемізми, які маскують або просувають певний порядок денний і «приховують дурні звістки». Наприклад, повідомляють одночасно про одну популярну річ і декілька непопулярних речей, сподіваючись, що ЗМІ зосередяться на першому повідомленні. Вперше термін «спін-доктор» був уведений американським романістом Солом Беллоу, який використав його у своїй Джефферсонській лекції в 1977 р., говорячи про політичних акторів, що вибороли президентство безпосередньо за допомогою спін-докторів. У пресі вперше слово «спін» з’явилося 22 січ-ня 1979 р. у газеті «Guardіan Weekly», а фраза «спін-доктор» – 21 жовтня 1984 р. у газеті «Нью-Йорк Таймс» стосовно команди журналістів Рональда Рейгана, де так були названі агенти по зв’язках із громадськістю високої кваліфікації, які прагнуть запропонувати журналістам використовувати готові інтерпретації для опису телевізійних дебатів між Рональдом Рейганом і Уолтером Мондейлом.

У Великобританії термін «спін-доктор» набув більш широкого змісту, ніж у США, включивши до себе «всі види політичних консультантів, PR-фахівців і співробітників виборчих штабів». К. Ессер, С. Рейнеманн і Д. Фан визначають термін «спін-доктор» таким чином: «це будь-яка особа, яка прагне (переважно у сфері політики) впливати на громадську думку, спотворюючи інформацію, яку публіка отримує через ЗМІ».

Спін-доктор – це професійні менеджери із враження, які стали пов’язуючим ланцюгом між політичними діячами і журналістами. Журналісти розглядають спін-докторів як практиків «темних мистецтв» і демагогії. Спін-доктори – це експерти з брехні та мистецтву телевізійної політики, тобто вони обробляють «обличчя» політичних діячів. Для досягнення успіху потрібно, щоб спін-доктори знали, як використовувати ЗМІ для виокремлення переваг політика і добре знати журналістські методи. Спін-доктора зазвичай орієнтуються на ринок, уряд і промисловість.Етимологічно термін «спін-доктор» є калькою від англійських слів «spin doctor». Ключовим тут виступає слово «spin», яке перекладається кружляння, плести небилиці. Як наукова категорія «спін» тлумачиться як інформаційне «перекручування» подій, їх презентація в більш вигідному світлі або просто як «розкручування» людини або події. Тобто можна сказати, що спін-доктор «розкручує» інформацію, репрезентуючи її в найсприятливішому для суб’єкта вигляді. Іншими словами, спін-доктор – це керу-ючий інформацією.